用科技赋能玩具，布鲁可大颗粒积木抢占「1 到 6 岁儿童」积木市场 观察+

让积木的作用不只是“叠高高”。...

让积木的作用不只是“叠高高”。基于庞大的人口基数，目前，中国儿童玩具的，市场体量惊人，有着接近700亿的市场规模，位列全球第二，而受益于不断提高的，国民消费力，增速则位列全球第一，保持着每年10%左右的速度增长。不仅增速快，中国市场上的玩具品类也在不断，的丰富和发展，其中，积木以自身独特，的创造性和适用性，成为了其中不可忽略，的一部分，每年的销售额增速，甚至高达40%，当之无愧的成为了儿童玩具中，的明星赛道。但与此同时，另一个值得关注的问题是，另一个值得关注的问题是，中国的玩具消费跟欧美发达国家相比，差距却很大，人均消费额只有发达国家，的1/7左右，这表明，国内的儿童，接触更多的可能是低价、山寨、缺乏设计的玩具产品。

其实，中国市场上并非没有高端，积木品牌，比如乐高。但事实上，乐高在中国市场上的，占比只有5%左右，而美泰、海之宝等市，场上的多家海外头部品牌，总共也只占有10%的市场份额，剩下的85%，则被缺乏自研能力、品质难以保证、以山寨为主的小厂商充斥。但无论是聚焦中高端消费，群体的乐高、美泰、海之宝，还是无名小厂的积木，都存在着市场定位上，的空白，那就是忽视了1-6岁市场的发展空间。在中国市场，随着儿童年龄递增，玩具市场消费群体，占比递减， 6岁以下儿童玩具消费群体，占比达76%。很多家长认为，孩子6岁之后就要把精力，转向学习，玩具的消费频次，会显著下降。

1-6岁也是儿童各项能力，开发的黄金期。在布鲁可大颗粒积木团队和，哈佛大学儿童教育学教授、浙江大学联合进行的，基于蒙特梭利敏感期理论、皮亚杰认知发展理论而，进行的“成长关键力”研究中，我们会发现，不同年龄段的儿童对世界有着不同，的认知方式，适龄的玩具，才能真正有效帮助，儿童增强认知，实现智力的开发，但中国的积木玩具市场，显然还没有普及这样的意识。

现在，市场上大量的积木玩具中，要么是原料质量难以保证，的劣质产品，在幼儿通过触摸、啃咬进行认知时，存在铅汞等有害，元素的摄入问题，不够大、不够圆润的组件也很容易发生，被幼儿误食、将儿童划伤的情况，造成安全隐患；要么在简单粗暴一刀切的“叠高高”玩法里打转，在设计上缺乏满足1-6岁幼儿智力发育所需要，的必要刺激；而以乐高为代表的传统，小颗粒积木，在面对1-6岁的儿童时，玩法的难度升级，则显得过犹不及——由于聚焦在利用细致元件创造，和构建事物，不可避免地增加了玩法，的复杂程度，使得乐高超出了1-6岁儿童的实际认知，带来了操作上的难度，很大程度上打消了儿童，的使用积极性。布鲁可大颗粒积木认识到，1-6岁孩子有着不同，的成长特征，但没有一个专门为他们量身定做，的积木品牌。打造一个符合1-6岁儿童需求的积木品牌，满足儿童不同阶段，的大脑发育状态，是中国市场，迫在眉睫的需求，于是，布鲁可大颗粒积木“专为1-6岁儿童设计”的定位应运而生。其实，中国父母对幼儿玩具益智作用的，重视正在与日俱增，现在，越来越多的父母看到了，利用积木进行幼儿智商启蒙的重要性，选择为孩子报名价格不菲的，乐高兴趣班，借此激发大脑发展，培养孩子的创造性。但乐高这样的训练，对儿童的年龄依然有要求，所以针对1-6岁儿童，布鲁可也看到了这样，的机遇，研发出了类似，海陆空护卫队、智能系列产品botzees等，具有针对性的大颗粒积木，并基于这些大，颗粒积木的特性，并开创教育解决方案，通过多维的搭建方案，分阶段地开发儿童的空间、物种、想象力认知。

目前，根据“成长关键力”理论，布鲁可大颗粒积木已经，构建了完整的产品生态，满足儿童不同年龄，层次的细分需求——

1-3岁处于手、口、视觉敏感期，这个阶段会通过啃咬、触摸、观察来认识世界，启初精灵系列采用适合婴幼儿，的食品接触级软胶超大颗粒,在拼搭中锻炼手部，动作能力，提高对颜色的认知能力。

1.5-3岁处于动手、精细动作敏感期，启初精灵系列采用，圆润大颗粒积木，可以通过拼搭，锻炼儿童手部精细动作，的能力，也能配合惯性底盘，让儿童感知惯性原理和，简单物理现象。

3岁处于空间探索敏感期，布鲁可大颗粒，积木的交通工具系列，通过拼搭培养创造力和手眼，协调能力，结合配套动画片《百变布鲁可》，帮助儿童熟悉交通工具和，社会规范。

4岁左右处于自然探索敏感期和，想象力爆发期，大眼睛系列能帮助，儿童认知动物，通过与配套故事地图，的配合，来锻炼语言能力和想象力。

5岁后进入，逻辑思维敏感期。智能系列Botzees，则是通过传感器，和图形化编程，以闯关的形式帮助儿童，掌握编程知识，从而培养儿童科技思维、逻辑推理、解决问题的能力。



就是这样，布鲁可大颗粒积木通过寓教，于乐的方式，按照儿童的智力发展，科学划分玩具的年龄分层，进行有针对性的功能研发，填补了市场的空白，解决了1-6岁儿童难以寻找适合自己的，积木的痛点。而对父母来说，布鲁可的每块积木不仅都经过了出自英特尔，和原乐高首席设计师组成的100多人研发团队的研发，还选用与乐高同等级别，经过欧盟CE、瑞士日内瓦sgs双认证的食品，接触级别材料，经过197道把关工序，才能上市，这些保障因素，共同构成了父母相信布鲁，可大颗粒积木的重要原因。

同时，布鲁可大颗粒积木还在市场，营销上同样进行了大胆的创新，打造了爆款动画片《百变布鲁可》，全平台全系列累计播，放量达42亿，受到了小朋友的喜爱。2018年，“葡萄积木”品牌升级为“布鲁可大颗粒积木”后，动画片《百变布鲁可》和相关积木产品，产生了强关联，通过统一儿童和父母所认知，的品牌名称，布鲁可大颗粒积木的认可度开始，发生质的转变。

在国内，作为入选cctv亲子，品牌计划的品牌，布鲁可在2019年双十二期间销量，同比上升236%。全国知名母婴连锁系统孩子，王数据(王数据)显示，2019年，布鲁可大颗粒积木在孩子王门店(王门店)，销售额同比增长达到了831%。同时，布鲁可大颗粒积木在海外市场同样产生，了巨大的影响力，在今年入驻了全球，超过500家苹果直营店后，布鲁可大颗粒积木吸引了英国，路透社等超过300家世界知名媒体的报道。除了消费者之外，国际诸多权威机构也肯定了布鲁可大，颗粒积木的成绩。今年，品牌获得了美国Academics Choice Awards的“Brain Toy”最强大脑奖，该奖项是唯一一个，受到世界范围内出版社、生产商和开发商认可的的，国际奖项，这样的成绩，肯定了布鲁可大颗粒积木，在科技研发、品牌孵化方面的突出成果，展现了业内的领先地位。此外，布鲁可大颗粒，积木和乐高一样，入选了美国CES创新大奖，该奖项一直被誉为，全球科技界的风向标，代表着科技产业最前沿的，流行趋势，无数世界顶级品牌都对，之趋之若鹜。同时，在全球最大玩具商玩具反斗，城所颁发的最佳品牌奖中，布鲁可的名字也和乐高等，国际品牌一起出现在了获奖名单中。

在布鲁可科技联合，创始人盛晓峰看来，科技会成为玩具市场，未来的发展趋势，但在1-6岁儿童玩具领域，科技因素的存在形式和，电子产品等其他领域大不相同，而是以脑科技的理论，融入到产品设计的，方方面面，让儿童与玩具，的交互更加自然，大脑的开发更加精准适时，发展逻辑更加具有科学性。当乐高沉浸于为6岁以上孩子，雕刻更逼真，更精细的世界时，布鲁可大颗粒积木似乎，更关心1-6岁儿童的实际需求，并用更科学、更合适的方式，陪伴他们成长。

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