良品铺子，原来是家设计公司？
良品铺子的系列产品包装设计一向被，人广为称赞，它以大红大绿的画风，美哭了广大吃瓜群众！产品的独特设计也让，它迅速从...
良品铺子的系列产品包装设计一向被，人广为称赞，它以大红大绿的画风美哭了广大吃瓜群众！产品的独特设计也让，它迅速从众多，同类型产品中脱颖而出，俘虏大批颜粉，再一次颠覆了我们对零食品牌的认知，甚至有人直言，良品铺子一定是个设计公司！
下面是一部关于“高端零食良品铺子”的设计简史，看到最后一张，我笑了！
良品铺子2020年
全新年货礼盒重磅发布
全新年货礼盒重磅发布
视频：良品铺子品牌中心原创内容部
良品铺子作为国货品牌
爱心助力敦煌文化保护
我们用零食作为载体
以礼盒传达情意
提取敦煌经典元素重新创作
再现敦煌文化盛景
让敦煌文化以一种前所未有的形式焕发光彩
▼ 四海求凰款
作为最顶级的礼盒包装
品质感是这款设计的核心
凤在下振翅高飞
凰在上环抱下落
烫金的凤和UV光油的凰
组成凤求凰的美丽画卷
▼ 敦煌伎乐款
以敦煌莫高窟112窟《伎乐图》为主视觉
插画融合醒狮、灯笼、鞭炮、锦鲤等元素
为消费者展现出一幅
“伎乐起舞福满堂，普天同聚庆新春”的美丽景象
配色上迎合新年的喜庆感
工艺上专色底红配合鲜艳的四色印刷
更显高级感和品质感
▼ 良品谢礼款
当良品谢礼成为良品铺子礼盒的子品牌
凸显其品牌名称显得尤其重要
旋转的飘带和放射性的背景线条作为辅助
配合国潮风格的字体
重新绘制老鼠、坚果、小人儿、云朵在画面中穿插
表达新年礼盒的欢乐
同时也呼应了坚果礼盒的内容
和潘虎工作室一年以来的紧密合作证明
良品铺子不仅仅是一家高端零食生产商
更是一家产品开发思路清晰、高度尊重设计的“设计公司”
良品铺子×潘虎实验室[/b]
探索设计的边界[/b]
探索设计的边界[/b]
回顾2019
良品铺子联合潘虎包装设计实验室
研究出食盒结构
推出了“拾贰经典礼盒”、“端午礼盒”和“中秋礼盒”
一经上市，就得到消费者的热捧
▼ 十二经典礼盒
十二经典礼盒灵感来源于
中国古代宫廷御膳食盒
内部小方盒不仅可以作为包装
也可以作为果盘承载食物
由中外18位插画师共同创作
传达出古典、精致、年轻化的生活气息
该设计获得了
2019年度德国汉诺威iF设计奖
2019年度意大利a，设计奖银奖
▼ 端午礼盒
端午礼盒将“提盒”这个超级符号最大化
以新古典主义搭配扁平几何风
由粽叶衍生的阵列底纹
通过简约有序的图形排列
形成极简化端午视觉符号
唤起年轻人对传统文化的情感共鸣
▼ 中秋经典礼盒
中秋礼盒采集并重构敦煌元素
凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天
开启悠悠千年的声色传奇
嫦娥奔月变成了反弹琵琶版“飞天奔月”
嫦娥抱在怀中的白兔则变成了绕月而奔的三耳兔
以新古典主义复活敦煌精灵
自此开始
良品开启了"高端零食"的进化之路
可持续设计”概念[/b]
用一套规则整合所有产品[/b]
用一套规则整合所有产品[/b]
从色彩、排版、字体、图标、摄影等元素
建立一套更高效的包装设计体系
把六大板块，11个品类，1000多种产品
根据彩虹式产品阵列
让他们在井然有序的同时保有高度识别
我们在一致性与灵活性上寻找平衡点
为不同的产品设计提供解决方案
打造一个符合品牌的包装设计体系
以证明，设计是一个可持续性的过程
从包装设计到门店设计
我们用同一套规则传达品牌理念
如果良品铺子仅仅满足于一个高效的包装体系
未免太过于无趣
在此之上
开启了的进一步的延展之路
统一标准化视觉[/b]
不同产品之间相互联系又相互区别[/b]
不同产品之间相互联系又相互区别[/b]
如何呈现多维度的产品包装设计
我们不断完善包装设计体系并进行梳理
立足于品类下全部系列产品
对设计进行整体规划
做到非标品类 既丰富多样又井然有序
▼ 手礼系
▼ 手礼系列
以标尺封腰为基本结构形式
以网格韵律为基本图形节奏
封签的同一性，背景任其丰富多变
板式的一致性，插画任其丰富多变
不同外观、不同色彩对应不同口味
让手礼更显珍贵
▼ 儿童零食系列
对良品铺子的吉祥物-良妹
这一IP形象充分利用
四种表情、四种嘴形
不断地重复与变化、排列与组合
利用镂空方式
表达儿童零食的趣味性
▼ 糖巧系列
▼ 糖巧系列
绚丽的色彩的图案表达缤纷糖果
万花筒设计
创造色彩交叠的别样多彩
使用同风格字体贯穿系统
透明开窗展现高颜值产品本身
▼ 果干系列
创意的场景构建
夸张的插画方式
以及符合产品的不同颜色
来直接表现顶级果干的优质
当产品线已足够丰富的时候
我们更想让设计深入到消费者体验的每一个环节
让消费者感到惊喜之中又意料之外
在设计规则里面创新[/b]
利用设计讲有趣的故事[/b]
利用设计讲有趣的故事[/b]
产品“高端视觉化”的延续
是我们对产品高颜值、高品质、高体验的要求
原创思维是我们所做设计的核心
从消费者的感官为出发点
照顾到特殊消费群体
以强烈的视觉冲击引起消费者的购买欲
▼ 良品活泉
活泉矿泉水
以水滴涟漪作为瓶体形状
柔美、优雅、流畅为字体设计特点
我们希望
最直观的传达矿泉水的纯净感
▼ 缤纷眼影曲奇
借用化妆品眼影为灵感创意
黑金色调、经典底纹、高贵字体
八种鲜果的缤纷绚丽
重新定义“时尚零食”
还有一个小彩蛋！！
▼ 虾了个蛋
有趣的命题加奇妙的创意
一本不正经的玩创意
以风趣幽默的漫画形式呈现
一语击中消费者心理
评论请回答：
谁是世界上最虾，了个蛋的人？
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来源：潘虎包装设计实验室（TIGERPAN_LAB）
LOGO设计视觉 编辑
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