当代年轻人的潮流审美观：一半潮，一半“老”
“玩”出新意，我们用潮流传承文化。...
消费升级时代，90后和95后已成为新一代(新一代，)的消费主力军，比起70后和80后，他们更愿意尝试新事物，以个性和自我来标榜自己。
新生代消费者的选择主张也，从大众趋同走向小众而个性化，消费动机以满足，情感需求为主，所以更看重商品，背后的人格属性。
从《中国有嘻哈》开始，19岁的虎子爱上了，快节拍的rap，“只有穿着oversize的衣服，或者是破洞牛仔裤，才有Rap的感觉。”
“嘻哈风”已成了他在朋友，眼中的代名词，“他们觉得我是故意装潮，装酷，只喜欢外国的东西。”
细细观察便知，虎子的大码外套上，绣了一只黑白相间的鹤，张开着细长的翅膀，头间冒着一点红，这只清瘦的鹤在，泛白的牛仔布料里翱翔，镶嵌其中的黑眼睛，透露出一股倔强。
虎子喜欢网购这类，中国风的嘻哈服饰，“我觉得中国元素最特别。”
顺着具有社会标志价值的奢侈品牌到符合大众，需求的快时尚品牌，再到小众又不失时尚感的“国潮”品牌的发展脉络，便可窥见年轻人喜爱与众不同的，生活态度和方式。
虎子觉得嘻哈很酷很潮，因为rap能带给他自由，不羁的感觉，“我也喜欢中国文化，这只鹤能代表我，和其他人不一样的态度和个性。”
两样东西是可以相互，融合的，新一轮的潮流风向早已在“国潮”的崛起中重塑。
时尚辨识度
一份认同归属的情感体验
所谓“国潮”，是中国传统文化融入到现下流行的生活方式中形成的，一股新文化(新文化)潮流。2018年，李宁携融合了中国国学，元素的“悟道”系列登上纽约时装周秋冬，秀场，中国风色调与复古接头，元素相匹配，让世界记住了属于东方的，运动时尚风格，开创“国潮”元年。
最初可见“国潮”端倪的是2008年，故宫淘宝已上线，因价格高昂、质量一般、设计雷同等，年轻人并不买账。
真正让故宫走进年轻消费者，生活的还要追溯到2016年，一个刷屏朋友圈的魔性H5《穿越故宫来看你》：
明清皇帝一改一本正经端坐，的姿态，跳起类似广场舞的节拍，静待闺中的古代姑娘也会在，卧室中贴满自己喜欢的二次元动漫海报，玩起VR也可和我们“千里共婵娟”……
此前，95后的兔兔并没有，去过故宫，在她认知里，老师们口中束之高阁的传统，建筑貌似只存在书本里，像严肃的老者。
“但像《诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》这些文化类综艺节目，它们很有创意，可以把那肃穆的传统元素，说活了，”兔兔开始思考如何用自己喜爱的，途径给传统文化“带货”。
“经典中国元素+流行生活方式”的时尚用品在全球潮流文化中更有辨识，度和高级感，“很多年轻人喜欢玩滑板，是否可以将传统的一些，东西印刻在滑板上呢？”
兔兔现在开了一家专卖古风元素，滑板的网店，有彩色鲜艳的敦煌飞天，素雅别致的汉服造型……
国风也出圈了，青年贩售古装、汉服等热潮从女性，消费者延伸到男性甚至孩童，兔兔和其他95后店主，一样偏爱古风、洛丽塔（lo娘）等圈层，也带动古风饰品配件，对细节深度追求。
“有人问我这么帅的滑板是，哪里买的。”这是写给兔兔的评论，她说古风滑板不仅满足了，年轻人追求新颖的消费审美，也让他们获得身份认同归属，的情感体验。
“有国外留学生留言，感谢我做这个产品，让他们在国外街头也寻到，属于他们的味道。”
“潮流颜值”
就是要有趣地玩
“国潮”的崛起，也折射出年轻人对传统，文化更加自信。不再像杀马特时代，以日韩文化标榜潮流风向，也不再全盘照搬从2017年全面袭来，的欧美嘻哈风，而是以自己血脉里，传承的文化印记为“潮流颜值”的审美基准。
就如现在火热的国内游戏，从人物设定、服饰，到游戏道具，有的与非遗文化龙泉，刀剑合作，有的与南京秦淮夫子庙及，敦煌文化携手。
游戏爱好者周周今年，已有5年的“戏龄”，“这种ip联动方式往往最能开发，最新款的游戏，传统元素的加入也显得，游戏更有设计感和文化气息。”
和挑选商品一样，游戏玩家对游戏全套装备，都有着“高颜值”的要求，一别儿时各种从国外引进，的游戏款式，如蘑菇造型、热血斗者的五彩，斑斓以及格子状的背景。
如今，讲究色调运用，传统文化元素的糅合，游戏IP款的“颜值”锁住了玩家们的心。
越来越多的年轻人穿上，了汉服。/图虫创意
“看多了我们的古色古香，的刀剑，历史人文的范儿，下次玩时便不自觉地，先关注游戏内核的颜值。”
看到邻家小孩在，公园里追逐，周周会想，如果他们穿着汉服，束着发髻，手持亮剑，在屋檐上一决高下，那将是一件多么有趣的事。
有时，玩家在意的不是游戏，设计得有多好玩，而是着眼于游戏人物，有多好看，周周曾有一段时间，打开游戏，不是为了赢积分、刷排位，单纯想看游戏人物的动态。
“你看他的飞檐走壁多帅，手脚利索，好像挥一挥衣袖，便可撼动武林。”于他而言，颜值是撑起，游戏趣味的担当。
所以，游戏ip也可，看作一种二次元文化，周周与其他90，后和95后一样，有着更细分、更还原的次元信仰，喜欢一个朝代的风格，便会在生活娱乐，方式中贯彻到底，不愿更换游戏款式，深耕自己喜爱的潮流文化，本身就是一种有趣的玩法。
有个性的“潮”
续写我们的传说
归根到底，“国潮”是当代年轻人在用自己，喜爱的方式续写中国传统文化，也是年轻人将中国，文化融入潮流文化，重塑现代潮流审美观。“潮”是一种生活方式，你可以是狂野的，越野车爱好者，你可以是喜欢冲浪的，海上高手……
美应该是有个性的、有想法的，你可以朴实无华，但不应该随波逐流，你可以玩转小众圈子，但不会人云亦云。
在年轻人自定义的，这种潮流审美观下，他们更喜欢创造新的方式重构和续写中国，古老的传统文化。
在儿时口耳相传的记忆里，我们听到的关于十二生肖的，传说大多是，玉皇大帝召开群兽大会，要选十二种动物作为人，的生肖，为此为百兽安排，了一场赛跑赛。
经过一场斗智斗勇的角逐，十二生肖的排位也最终，确定下来。十二年为一轮，一年又一年地过去，历史的车轮不断前进，我们的生活也百态尽染。
在时间的滚轮中，与我们形影相随的十二生肖，会有什么样的故事呢，是否也像我们一样玩起了“潮流”风向？
在工银信用卡和银联的，叙说逻辑下，牛成了跑酷一族，在市井胡同里穿梭，虎化身向往自由的，职业赛车手，在蜿蜒的公路、澎湃的海边勇往直前，龙成了探索外太空的，宇航员，逃离地球的“束缚”，挖掘另一个世界的美……
其实，《生肖新传，破时空上演》视频里每一个生肖的生活方式都是现代，年轻人的缩影，身着特色服装，代表着自己的爱好。
虽各有不同，但有着共同的文化认同感，那就是要一起传承与，创新传统文化，就像视频里十二生肖，所传递的卷轴“续写属于我们的传说”。
在繁杂的生活琐碎中，我们还有别的共同点，都喜欢用最新颖的生活态度去，传承古老文化，以富有个性的风格表达，属于自己的时尚感和高级感。
在追逐潮流的浪潮里，创造力是青年个性的底色，将历史文化“玩”出新意，注入时代的思考和增添，生活气息，让商品人格化，年轻人眼里的，独创性既与时俱进，也保存着自我对传统，文化的思考，塑造着新一代价值观念。
注：虎子、兔兔、周周均为化名。
[2]CBN DATA. 《2019中国年轻创造力洞察，报告》
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