“晃呗”何以挑战抖音快手？

为什么传统视频网站，没有发展出“抖音快手”短视频...





作者：裕丰

出品:IT爆料汇

2月17日，爱奇艺新上线了一款新的，短视频app“晃呗”。据App Store介绍，这是一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台。

晃呗的开屏语为“横竖给你好看”，主打360度旋转观看视频和新，的拍摄技术。在app内选择旋转模式，拍摄视频，手机可以在横屏状态，下取全景，竖屏状态下取，中心一部分近景，录制后完成后，晃动手机播放视频会感受到类似，镜头快速推拉产生的画面冲击效果。

值得注意的是，此前爱奇艺曾推出过多款，短视频应用。2018年3月推出，吃鲸短视频，主要记录用户观看某个视频，时的反应；5月份推出了信息流，短视频app纳逗；6月份上线了瞄准中老年，用户群的锦视短视频；10月推出了按话题维度将，短视频进行归类的姜饼短视频。

但是这些应用因各种原因，最终都只是昙花一现，并没有掀起太大波澜。然而，即便如此，也丝毫没有影响爱奇艺在继续推出新，的短视频产品，从中能看出爱奇艺对短，视频的重视。

爱奇艺背后的巨头是百度。据2019年2月招股书披露，百度约有爱奇艺57%的股权，92.9%的投票权，而爱奇艺创始人龚宇只，持有1.84%的股权，可以说爱奇艺是百度的。

百度高级副总裁向海龙，在2018百度联盟生态，峰会上曾表示，“技术的发展让视频成为，最直接最高效的沟通方式，全民视频大爆发时代，已经来临，百度已经准备好，跟合作伙伴们一起，全面拥抱视频时代。”

“很多用户接受信息主要，以短视频为主，百度为了顺应用户，接下来把短视频，作为重要投入方向。百度手机团队并表示，”百度手机app内只要，加入短视频板块，用户的使用时间，就会大幅度增长。”

与此同时，短视频也是百度ai，的重要落地场景，百度依托自己图像，识别分析的技术，不仅能帮助用户更，好的检索视频内容，也能更好积累内容数据，完善算法，之后可以将迭代后的技术使用，在更多方面。

百度将自己的视频（“好看视频”）放到了底部导航栏第二，重要位置，同时也开始全面，布局视频分发平台，包括手百短视频频道、好看视频App、以及百度视频的短视频等。自然不会漏过自己，控股的爱奇艺视频平台。



爱奇艺不断地推出，短视频产品，也不仅仅只是为了，配合百度战略调整，跟自身也有很大关系。

其实无论短视频，还是长视频，本质上都是服务用户，最终谁更能使，用户开心愉悦，谁就离用户更近。 

短视频可以做到1-3分钟刺激一下用户，的兴奋点，同时短视频已经开始，全民创作，玩法更多样，内容更丰富。在内容分发上，短视频又可以通过，算法推荐，使内容推送更加精准，和高效，让用户更容易获得愉悦。相比长视频，短视频的优势非常明显。



现在在市场上充斥，着一种论调，随着短视频平台的，迅速崛起，用户的观看习惯发生着，巨大变化，长视频平台的生存，空间会受到严重挤压。

事实也是如此，据questmobile发布的2018，中国移动互联网春季报告，抖音快手等短视频类app是下，载量最多的应用，短视频行业以521.8%的增速位居第一。

其中，短视频app行业用户月总使用时，长从2017年12月的3724亿分钟增长到5748.37亿分钟，增长将近一倍。而在线视频app行业用户月总使，用时长占比从2017年12月的10.0%下降至8.8%（也就是6835.89亿分钟）。

在长视频消，短视频长的状况下，可以看出长视频的市场空间正在被，短视频一步步侵蚀。

一位爱奇艺内部员工表示，之前在一次内部会上，龚宇就曾表达过“在爱奇艺各播放渠道中，短视频和长视频的，播放量已基本持平的焦虑，在不久之后，爱奇艺推出了自己各类，短视频app。”

不管是什么原因驱动着，爱奇艺不断的推出短视频应用，但最终爱奇艺在短，视频领域并没有撞出很大的声响。

成立于2010年的爱奇艺，目前是国内最大的，视频网站，至今已有10年。在影视娱乐行业，可谓是身经百战，深谙行业发展动向，并且背靠互联网巨头资源，丰富。

从时间和优势上来看，爱奇艺比抖音快手，都更具有优势，但之后为什么爱奇艺甚至优酷、腾讯等传统视频网站，全都没能做成短视频？

归根究底，爱奇艺等传统视频网站走的是以，会员收入为主的盈利模式，这决定了传统视频网站，的商业模式更像是一个电商，只不过销售的是电影、网综等优质内容产品。

具体来说，爱奇艺等传统视频网站，从内容生产方拿货，放在自己的平台上分售，喜欢的用户只需要，付个会员费就可获得享受。

对于这套模式来说，短视频就更像是一个工具，承担着帮平台上商品（电影和网综）推广宣传的角色，其内容多为长视频，的片段组合、预告和花絮，并不是独立完整的内容。

当爱奇艺等传统视频网站，把短视频看作是一个，工具时，它自然只能是一个工具，遮蔽了短视频本身也是一种非常有价值，的内容传播形式。

爱奇艺等传统视频网站没有认识到，短视频的价值，也从来没有把短，视频当作公司战略，更不会在短视频内容生产消费以及变现，模式上有深度思考。

爱奇艺等传统视频网站对短视，视频的认知恐怕注定只能限定在工具范畴，自然发展不出抖音和快手，这是一个思维bug。

传统视频网站发展，不出抖音快手，除了受思维限制以外，也可能受公司调性和，高管的影响。

爱奇艺等传统视频网站一般喜欢，追求大制作，画面精美，有IP、大名星引流的视频内容。思维还是被限制在过去的盈利模式上，对内容的品质有很高，的要求。

2019年1月，爱奇艺自制《生活对我下手了》、《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》等竖屏短剧，其中不乏辣目洋子、包贝尔、马丽和沈凌等大明星，参演其中，制作精良，豆瓣评分高达7.1。与抖音快手里的短，视频显然不是一个的画风。其内容调性，难抛对品质追求的影子，依然不接地气。



短视频的内容调性受，高管的影响也比较大，有业内人士向记者表示，“之前负责腾讯微视的高管，可能受年龄限制，跟不上潮流，连一个滤镜工具都不添加”。

产品的背后是，价值观和文化，不接地气、跟不上潮流，自然也不会创造出，类似抖音快手的产品。

抖音快手并不是，短视频的开创者，短视频很早就有，重要的的是抖音快手的出现创造了，无数短视频生产商。

在抖音快手崛起之后，短视频内容，生产商迅速增加。据数据统计，2018年mcn机构数量，仅为2800家，到了2020年mcn机构，数量达到4900家，增长近两倍。其数据背后是抖音快手等，短视频平台大量烧钱扶持内容生产方，创造的繁荣景象。

有抖音用户表示，“抖音在刚开始的阶段，每个月投入补贴的资金，能够在北京核心，区域买三套房子”，快手从2019年起也制定出丰厚，的福利制度，开始大范围，签约mcn机构。

内容创作生产的人员，和机构是有限的，这笔“天然资源”被抖音和快手占据，成为最重要的竞争壁垒。

一位行业分析师告诉记者：“潜在的竞争对手，几乎无法挑战抖音快手。一方面潜在竞争对手，没有足够多的，内容生产合作商，另一方面内容又要比，抖音快手都做得好，这是一个悖论”。

其次，抖音快手有了足够，多的内容生产合作商，产生的优质内容会，吸引大批观众进入。用户数，会帮抖音快手形成第二道重要，的竞争壁垒。

据QuestMobile数据，2020年春节假期，抖音平均日活用户数为3.17亿，快手为2.26亿，其他短视频平台的日活用，户数跟抖音快手明显不在一个量级，勉强挤入top5榜单的，腾讯微视，平均日活只有0.36亿。



抖音快手双寡头垄断，的局势已经形成，在虹吸效应下其他玩家，远远被抖音快手甩在身后。

为了破局，爱奇艺等传统视频网站之前尝试过，用砸钱的方式，补贴内容创作者吸引用户，但最终收效甚微。

自媒体人南七道认为，真正善于生产内容的人，不会在乎一条视频几十、几百的补贴。他们要的是流量，有了流量之后就能够变现，而变现的钱比，补贴的钱多得多。补贴是无法持续的，而且在流量面前，它不值一提。

南七道团队还，曾做过一个实验，把同一个视频投放到抖音上，有354万的点击，但是投放到微视，上只有50个点击，这样的差距对一个，公司选择投放平台，不言而喻。

爱奇艺创始人龚宇曾说过“现在的短视频市场还没有，到终局，是一个非常分散的市场，在垂直领域还有很大的，市场空间”。此次爱奇艺推出的“晃呗”，主打年轻潮流，以舞蹈内容为主，在产品定位上透，露出了这个观点。

但有业内资深高管，不同意这个观点，他表示“垂直于某个人群/兴趣的短视频，很难以吸引众多用户，况且这种壁垒完全可以用算法，分层来打破”。

值得注意的是，美图之前推过一款，wide的短视频应用，功能和定位非常类似，现在的“晃呗”，但最终wide在短，视频的赛道中折戟失败。

如此看，“晃呗”的前途尚未可知。

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