博物馆玩起广告，那可一点都不差！

博物馆是真会玩...

5月18日是一年一度的国际博物馆日，以往在大众眼里只是存放资料的博物馆，近几年在营销这一块儿可是越做越好。

就趁着博物馆日，让我们去看看这些会玩的广告吧！

敦煌博物馆这几年发了力，跟故宫的路线有些许相似，开设了隶属博物馆旗下的文创产品线，并以此进行了各类跨界联名。全棉时代与敦煌博物馆的联名主题是以祥瑞神鹿之名，为平安健康祈福，在全球都处在疫情下的特殊时期，平安与健康是每一个人最恳切与真诚的愿望。祥瑞神鹿则是80、90后都十分熟悉的九色鹿，取材于敦煌莫高窟第257窟的本生故事画《鹿王本生图》，是敦煌艺术瑰宝中“真善美”的化身。

发布了6张系列海报，色调极具中式复古感，并巧妙地将九色鹿这一经典IP和全棉时代的产品特点融入到其中，消费者的日常生活场景结合，唤起消费者的共鸣。李宁以CF(#COUNTERFLOW# BY LI-NING)溯系列,联合敦煌博物馆推出新品—敦煌·拓

敦煌作为丝绸之路的一个重要节点城市，过去人们踏过敦煌，走向更远更广阔的世界。

今天李宁以“拓”为合作系列的主题，意在回溯丝路伊始，传承千古开拓进取精神。

顺便说一下，这海报做得可真好看呀，是敦煌博物馆独一份的调调

这一次联名，每发一条宣传微博，就得作一首诗，可真是下了功夫的。











lookbook给小玩子的感觉，营造出了莫高窟的洞穴感，不知道有无人跟我共感呢？

敦煌的联名可不止这些，跟百雀羚、乐乐茶、还有滑板都玩过了。

前段时间，潘婷和中国国家博物馆联合拍了一条主题为奇迹修护，挑战千年之美的广告片。

这片子不仅拍摄手法特别，过程也不一般。

那我们就先来看看它的手法吧，巧妙地采用了“倒叙”的方式来讲故事，以古风美人优雅开场。不过2秒，现代生活便已经开始入侵。造型师上场，褪去妆发。原来，这是一场奇妙的穿越呀。想变身古装美人，没有一头柔顺而又飘逸的长发可是很重要的哦

在妆发上，造型团队参考了中国国家博物馆馆藏清·《千秋绝艳图》中的杨贵妃，能让女主人公的妆容更贴近那个时候，让视觉效果显得更为真实、更有冲击力。在筹备这支广告片的时候，主创团队遭遇到了一个极大的困难，便是疫情。本打算在2月28号拍摄的，但那时候情况不容乐观。

这个时候人群聚集相当危险，且无法保证做好全面的防护措施，那如此多的工作人员该如何调度？

不如试试云跟片！

最后，这条广告片还是顺利出生，相信对于参与到这个项目中的每一个人员，都有着非比寻常的意义吧。

大英博物馆也不甘落后，在联名这件事情上，可是只多不少，并且尤其喜爱和美妆品牌联名，毕竟女孩子嘛，是很难抵御彩妆诱惑的。不久之前，大英博物馆、橘朵JUDYDOLL以及HelloKitty来了个三方会谈，共同推出联名产品。这一产品设计灵感源自大英博物馆埃及馆藏品，融合了埃及馆独有的色调，加上俏皮可爱的HelloKitty，一同开启神秘探险之旅。完美日记幻想家16色眼影盘比较值得纪念是因为，它是大英博物馆在国内的首款联名彩妆，在广告片的拍摄和宣传上也都下了不少功夫。collage感的宣传视频，神秘趣味又拥有足够的视觉冲击力。

并打造了一个虚拟的游园会，在里面和用户进行小游戏互动，送出新品眼影盘，调动粉丝的积极性，也为新品做了一波宣传。近几年博物馆最大程度利用自身特质，与多种类品牌进行跨界合作、做出自己的广告片，也从侧面反映出它们在适应如今年轻一代的营销方式。

说真的，博物馆是会玩！

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