CBA复赛，伊利如此玩出彩！

无脂者无畏，尽情来嗨！...



疫情挡不住激情，难度抵不过热度！对于体育迷来说，近期最振奋人心的消息莫过于CBA重新开赛！时隔155天后， CBA 于6月20日重燃战火，成为今年首个开赛的全国性大型体育赛事，重新回到球迷的生活当中。这当中的反复与波折非常人所能想象，连官方都用了“彰显了中国智慧和中国力量”这样一句话来总结。

在过去的四个多月时间里，除了球迷们热切期盼联赛回归，很多品牌商们也一直关注着联盟的复赛进度。在官方宣布6月20日CBA复赛之后，伊利脱脂纯牛奶迅速反应，围绕#回到场上 全情投入#传播主题，携手代言人郭艾伦，制作《回到场上》热血MV、发布同名主题曲并发起#回到场上 全情投入#主题抖音挑战赛，借势CBA复赛热点集中释放物料，深化“无脂者无畏”的品牌主张。

01 布局顶级体育赛事IP，体育营销为品牌赋能

近些年来，伊利一直在加码体育营销，去年11月，伊利正式成为CBA官方合作伙伴，进一步加大对中国体育发展的推动及建设，掀起新一轮的篮球热潮。随着疫情防控形势转好，大众的工作生活重启，各行各业逐步回到场上；而CBA作为国内极具影响力的大型体育赛事，其复赛的意义不仅仅是一场比赛重启，更是为大众带来勇气和力量。在 CBA复赛前一天，伊利脱脂纯牛奶特别推出本次战役核心传播物料《回到场上》MV，在这个特殊的日子里，以见证者身份，展现以外卖小哥、职场白领、篮球运动员为代表的一线工作者们，依次回到场上、全情投入的状态，鼓励大家一起全力以“复”，增强消费者情绪认知，丰富产品立体形象，诠释了“无脂者无畏”的品牌主张。

02 多场景发力，情感营销圈粉有方

6月19日，为配合MV进一步传播，深化品牌形象，伊利脱脂纯牛奶公布了三张结合视频内容的产品形象海报，外卖小哥“热勇担当，一直在场”，而“希望终会到达”；职场白领“不负实力，拼搏在场”，“力挺梦想去发光”；篮球运动员“热血不息，为梦上场”，“出手就要不凡” ……张张海报令人热血沸腾，鼓励大家无畏回归；这几张海报为人们带来不少开始新生活的勇气，在网络上受到无数好评，也为品牌拉足了好感。而在6月20日CBA复赛当天，伊利还发布了《回到场上》主题单曲。这首由伊利联合歌手满舒克共同打造、满舒克倾情献唱的歌曲，词曲激昂、振奋人心，不仅为CBA复赛加油助力，也鼓舞了大众的内心，圈粉无数。

03 借势郭艾伦影响力，抖音挑战赛带动声量飙升

若是只有品牌自嗨，那么这场营销就算不上成功。深谙用户心理并善于调动粉丝积极性的伊利脱脂纯牛奶，在本次营销战役中紧扣CBA复赛话题及传播主题#回到场上 全情投入#，借助代言人知名球员郭艾伦的巨大影响力，于6月20日在抖音上发起#回到场上 全情投入#主题抖音挑战赛，号召大家用伊利脱脂纯牛奶找回良好的身心状态，一起参与花式“投篮”挑战。

为了快速引爆话题，吸引更多流量，伊利邀请抖音头部红人率先参与挑战，收获关注与流量的同时，带动网友一起参与挑战；据了解，随着话题热度飙升，实力宠粉的伊利还会进行抽奖，加码福利力度；在头部达人和福利的刺激下，相信这两天会有越来越多的人加入到挑战赛中，为品牌夯实良好的群众基础。目前挑战赛还在继续，有兴趣的小伙伴可以积极参与活动赢取福利。



在后疫情时代，伊利精准洞察大众迫切需要一场盛大的体育赛事来收获勇气和力量的心理，以CBA复赛这一体育圈内重大热点为契机，联手代言人郭艾伦，号召大家一起利用“0脂肪 好营养”的伊利脱脂纯牛奶迅速找回状态，给予他们无畏回归的勇气，无脂者无畏，＃回到场上 全情投入＃。其实作为国内乳业第一巨头，伊利在为国民提供高品质营养供给的同时，也在不断推广健康生活方式、倡导健康理念。从本次整合营销事件来看，伊利再一次选择肩负责任和义务，专注国民情感需求，为“疫后”人们的身心健康重建做出了巨大贡献，也期待在未来的日子里，伊利能带给我们更多惊喜。

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