你怎么看蕉内的设计，它有何不同？

你怎么看？...

谢邀，人在美国，刚下航母。月薪3K，不包吃住，在线解答。

下面开始扯淡。

当下竞争的市场环境，当一个品牌会被讨论的时候，说明了一点，这个品牌差异化做的非常好。

蕉内就是这么一个例子。我觉得蕉内无论是定位，还是设计创意、文案等细节都相当牛逼。

这对别的店铺来说整体模仿成本也是很高，因为每个环节都有独到之处。下面我们一起剖析下蕉内有哪些与众不同之处？？

首先先说下大方向的定位：

蕉内做内裤袜子的，与科技艺术定位关联到一起。这点是不是很牛逼？

我觉得牛逼。调性甚至偏冷的，完全跳出同行业居家产品的暖调调。

一提到科技，自然就是高大上，未来感，科幻感，容易出逼格。

同样高定位，执行成本也是很高的，就是搭建设计团队的员工成本，没法找个会PS的就能做出来~类似于好莱坞科幻大片

文案部分：

不光视觉的上有科技范，蕉内的文案也有品牌文案的风格。有点类似苹果。

主要特点是没有主语，多短词短句，前后词呼应等，制造一种熟悉的陌生感。

我们用这个手法尝试为煎饼果子写套文案：

一口，再一口。

小煎饼，大能量。

少辣，多葱。

赞，赞不绝口。



略有高冷的文案与盖住双眼的高冷模特，毫无违和感。

我们再看产品：

其实产品差异化是很难的，但是蕉内还是找到一个点。

有不少内裤强调自己内裤很轻、抑菌、舒适，透气等。

当大家都这么做的时候，蕉内找到一个穿衣痛点，就是标签。有标签的衣服穿起来会刺痒，大家都有这种经历。而蕉内就把这个作为主要卖点，挖出无感标签这么一个点。无感标签，去掉传统缝制标签，而把logo印在内裤外面。

进一步深化放大这个卖点，无侧缝合线，进一步减少刺痒的几率。可以说是产品上的一种创新。其他产品的一些特点，蕉内也有，但是蕉内把人无我有的这个作为主要卖点。

在详情大篇介绍，以此形成差异化，给顾客留下记忆点，特别是提炼出了无感这个词。

包装:

另外蕉内抽屉式的外包装，也不同其他店铺的袋装，很有设计感。给人留下很深印象，

关于产品还有一点很好玩的是，蕉内把产品分成3、5、7三个不同系列。



这个几系命名应该借鉴的宝马，越高，级别越高。7系是最高端。



LOGO设计：

蕉内名字取的很巧妙。

本身聚焦于内，即是品牌理念，也与内衣内裤相呼应。

图形logo是一个穿内裤的香蕉人，与蕉字呼应，香蕉自身有一种隐喻。相对于其他品牌logo，多点了年轻有趣的感觉。

从logo这张图就可以看出，蕉内的品牌色就是黄和深灰色。因为香蕉本就是黄色，所以用这组配色也是顺其自然，与名称保持一致。

模特：

蕉内的模特也很有记忆点和差异化。最大的特征，就是模特遮住双眼的发型。并且大胆使用黑人模特，这是非常少见的。

而且肤色一黑一白，还形成很漂亮的视觉对比。



头发盖住双眼的这个特征，发型有些类似沙宣头，不过这个点却很好的暗含了聚焦于内的品牌理念，与之呼应。同时模特的打光和修图也相当漂亮，每处细节都做的很到位，说明之前肯定下了大功夫。

产品的拍摄也值得一提，就是产品悬挂拍摄，所有主图全是挂拍，不同于其他店铺的俯拍。团队对这种对于差异化的思考无处不在。



视觉版式：

海报排版形成了固定的版式和视觉标准，即使设计师离职，后续的也可以接班，避免换一个设计师，就换一种风格…



团队建设：

最后提一句，蕉内的3个早期创始人，据说有2个还是3个都是设计师出身。总之设计在团队里有很大话语权。

最后总体看下来，是不是有点像苹果那句文案，唯一的不同，是处处不同。

本来品牌的建设就是多个环节组成的。

所以，这一整套下来，同类目的很难全部复制下来。能复制了一二个点，很难复制一个面。

如果有能复制一个面实力的团队，那还不如直接走自己的路好了…

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