“衣恋”是如何从全民崇拜变成土味之王的？

老品牌见证了我们的青春...

“九亿少女的梦”，在“E-land衣恋”面前，林更新只能靠边站。这位曾经在中国开店8000余家，霸占各大商场楼层最醒目位置，“谁穿谁是有钱小姐姐”的韩国时装霸主，如今正经历一场“中年危机”。

央视财经数据显示，受全球疫情影响韩国最大的综合时装和零售公司E-land衣恋集团上一季度的销售额出现了两位数的下滑。这也是衣恋公司自成立以来，首次出现这样大比例的业绩下滑。



不只是疫情，事实上，从2016年开始，衣恋的日子就不好过。被嫌弃、负债、卖身、关店，90后的“梦中情衣”它怎么就不香了？

衣恋曾经有多火，每一个90后都有发言权。

在品牌还未衰落的2016年，衣恋在中国主要城市开设超8000家门店。

8000家门店意味着什么？对比当下风头正劲的优衣库，截止到2020年8月，中国门店数量只有767家。衣恋的门店数量是它的十倍之多。

清爽的海军条纹连衣裙，大红色牛角扣羊毛大衣，红白蓝相间的英伦风装潢……大写的高级。那时候，没有“衣恋”的商场总给人感觉不够“格”。

不只E-LAND，在当时衣恋集团旗下还有TEENIE WEENIE、ROEM、PRICH、SCOFIELD等超50个服装品牌，整个商场二楼三楼都被她承包了。

TEENIE WEENIE，衣恋旗下最受欢迎的品牌，凭借韩式贵族英伦风的小熊和格纹设计，深受学生党喜爱。

2006年，第一批90后刚上高中，拥有了初步的审美和价值观。在当时，能引起全班关注的，要么是每次考试前十的学霸，要么就是穿着“格纹泡泡袖衬衫、小熊卫衣”的女生。

格纹衬衫、刺绣小熊卫衣、卡其色七分裤，蓝色直筒牛仔裤，在2006年，人均工资不足2000元的年代，没有一件低于500元。

能穿衣恋和小熊的女生，通常是被家里保护得很好的白富美或乖乖女，上下学有专车接送那种，自然不乏追求的男生。

美丽、时尚、多金，妥妥地韩剧女主，对于普通女生来说，除了羡慕还是羡慕。

豆瓣上有网友描述自己第一次去TEENIE WEENIE的场景，

一次麻麻带我逛商场，在楼层最显眼的位置，莫名其妙进了小熊家，装修不要太好看，  真的是少女心爆棚。更衣间的门是欧式木门，很有厚重感，换衣服的时候感觉自己就是公主本主。

不过也有网友表示第一次去衣恋有被“吓到”，

想当年第一次去衣恋，随手一翻吊牌，差点吓晕……不过版型、质量是真的好，除了贵，没有缺点。

在当年，衣恋和小熊的衣服代表了“城市小资产阶级”，从某种意义上来说，属于身份的象征。

为了维持高级感，当年衣恋和小熊的衣服很少打折。即便是打折，也没剩下什么好看的款式。

在学生时代，暗戳戳地有一条时装鄙视链，