一则不是广告的『广告』

最好的广告就是让你看不出是广告.........

美国男子职业篮球，简称NBA，是当今水平最高的职业联赛之一。在这个世界上最商业化的联盟里，从场馆到球员无一不彰显着品牌文化的重要性。

对于那些拥有众多球迷的球星而言，他们所代言的运动品牌一直是各大制造厂商的争夺目标，球星的穿着也会引得球迷们竞相效仿。众所周知，明星运作是品牌打通市场的最佳途径，因此，分析一位球员是否走红，最客观的一点就是看他所代言的运动产品的销量。

伟大的品牌之所以能够在众多同类竞争产品中脱颖而出，最根本的一点，就是在公众的视野里不断强调自身存在感。在刚刚过去的2015年里，著名的运动品牌阿迪达斯与NBA球星詹姆斯·哈登联袂上演了一出毫无广告痕迹的宣传，达到的广告效果却在业界被视为经典案例。2015年是NBA球星詹姆斯·哈登的爆发年，在这一年里哈登带领休斯顿火箭队历史性的闯入了西部决赛，虽然最后惜败于后来的总冠军勇士队，但哈登本赛季的表现得到了专家及球迷的一致认可。在这一年里，阿迪达斯选择与哈登进行合作。于是，一段视频在网络上疯狂传播起来。视频中的内容是，就在双方合同生效的第一天，阿迪达斯的工作人员敲开了哈登的家门，原来是赞助商为哈登送上了一份大礼，整整两卡车阿迪达斯品牌的球鞋。视频中哈登收到这份惊喜后，乐的合不拢嘴，并拍照发到推特，立刻引起了广泛关注。该视频也在网络上实现了光速传播。

“这非常特别。” 哈登表示 ，“当你拥有一个希望得到你并且将不惜一切地得到你的品牌，然后用正确的方式推广你，这总是一件很棒的事情。对于我和阿迪达斯来说，这是一次一起成长的机会。我很激动能获得这个机会，而且我肯定会牢牢把握住。”

当这段视频被所有网友一边感叹一边疯狂转载的同时，阿迪达斯的品牌价值也得到了迅速广泛的传播。相信这才是阿迪达斯公司最乐于看到的，区区两卡车球鞋就能制造如此巨大的轰动和广告效果，绝对是一次物超所值品牌推广。因为至少在那一年里，有一件事让大家津津乐道，财大气粗的赞助商送给一名球星两卡车球鞋，人们都记住了这个品牌，阿迪达斯。

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