抢占葵花油市场?还要看你有没有真本事!
消费者在变,市场也在变,大品牌瓜分市场的时代已经过去,消费者需要的是能够真正满足消费需求的产品!...
5月13日中午,艺人黄晓明发了条微博:
“你是我的阳光”,乍一看还以为这对明星夫妇又在合体虐狗啦!
但!是!
后面的标题看着怎么这么熟悉?阳光新家庭的选择?
于是小编脑海中立马浮现出林丹谢杏芳夫妇灿烂的笑容:
果不其然,5月15日艺人Angelababy(杨颖)也发不了条微博:
”我是你的向日葵”,还配有秒拍视频连接,小编点开一看,是由黄晓明夫妇合体代言的金龙鱼阳光葵花籽油的最新广告。
观看近期的食用油大势,葵籽油开始接棒玉米油领涨健康油种,年均增长高达30%左右。美国农业部预计我国今年葵花籽油消费将突破100万吨 (国产47万吨,进口55万吨)。
葵花籽油的黄金时代,必然是多家品牌撕逼时刻,纵观市场上的葵花油品牌,可谓是各显身手,那到底什么样的产品卖点能够打动消费者呢?
跟着小编一起来看一看吧:
多力:充氮保鲜,科学压榨
势头迅猛的多力最近大招是签约时尚大厨刘一帆为代言人,卖点上突出产品品质感,并在福建厦门投资年产20万吨葵花油的新厂,预计今年底竣工。福临门:全球甄选,全家健康
中粮大树好乘凉,2015年上半年销量增长高达54.5%。卖点上主打:亲子、家庭、幸福,同时开创了亲子营销的先河。金龙鱼: 阳光新家庭的选择
金龙鱼在欧洲拥有四家原料工厂,原料供应能力达到50万吨/年。财大气粗的金龙鱼,此次签约黄晓明夫妇作为代言人,也显示了转战葵花油品类的决心!鲁花:剥壳去皮,物理压榨
在花生油市场成熟的情况下,鲁花也开始转战葵花油市场。将花生油的“5S纯物理压榨工艺”用于葵花籽油生产,主打技术牌,一样的卖点能不能打动消费者,还要看市场!大品牌财大气粗,那么成长型企业如何在品类中突围呢?看看灵智如何做:
华阳:葵油分生熟,健康心行动
灵智一直在尊重市场和消费者的基础上进行策略引导设计,在深入的市场调查中我们发现,消费者选择葵油的主要原因是口感香,而不选择的主要原因是怕上火。针对消费者反映,我们携手华阳集团推出了生熟葵花油系列。
想吃香醇口感选择熟葵花,想吃清单不上火,认准生葵花。从口感上细分了产品品类,便于消费者选择。
东方秀:黑营养,嘿健康!
在很多品牌都在拼产地、拼技术的时候,作为成长型企业的新产品,怎样才能让消费者眼前一亮?这是东方秀的疑惑,也是灵智急需解决的问题。鲁花倡导5S压榨主打口感;金龙鱼主打原料高端,欧洲工厂;多力主打灌装工艺,充氮保鲜。东方秀的优势在哪里?
灵智经过企业分析和市场调查,提出两大策略:
1、比原料,不比产地比营养。内蒙古优质黑葵花籽,营养更高!
2、独创蒸青烘焙工艺,去青涩,还原葵油真正原香口感!
东方秀在周口市场的成功也检验了灵智的一贯策略,消费者在变,市场也在变,大品牌瓜分市场的时代已经过去,消费者需要的是能够真正满足消费需求的产品!
灵智提出消费主权的观点,从尊重消费者的角度出发,为食用油企业打造畅销品牌!
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