自媒体江湖风起雨涌  自媒体人的路在何方？

最近，苏秦会的刘峣说：“鸡汤”喝腻了“转载”看够了。当几十家媒体公号都在转发同一篇文章——看似平常，...





最近， 苏秦会的刘 峣说：“鸡汤”喝腻了 “转载”看够了。

当几十家媒体公号都在转发同一篇文章——看似平常，仔细端详却有点别扭。毕竟，以内容生产为核心的媒体机构，不好好“码字”，却偏偏去当内容的“搬运工”，着实有点不务正业。



“军武次位面”的创始人曾航在朋友圈里有这样一段话：许多大号可以凭借快餐化的内容冲到很高的位置，但是如何能让用户持续喜欢，是很不容易的。尤其是个人风格很浓厚而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短，写作就是往外掏东西，总有掏空的一天。做内容跟开餐馆很类似，一个口味很重的餐馆，比如以辣味为特色的，刚开始吃觉得很好吃，吃几次就厌掉了。推行内容 IP 化、团队化运作，是延长生命周期的好方法。

其实，真正拿到投资的自媒体是很少的。如果你关心过所谓自媒体投资情况一览表的话，就会发现太多的，压根不是自媒体。



作为媒体在微信平台盈利来源之一，营销广告如今时常出现在媒体微信公号的推送中。不过，与不少自媒体或”段子手”以精巧构思将广告隐没在内容之中不同，大多数媒体公号的“软文”仍停留在传统媒体“简单粗暴”的直接呈现模式上，既缺少差异性，也容易引起读者的反感，可谓得不偿失。

最近，微播易数据组分析了1000个微信公众号的广告订单、头条阅读、月均推送次数等数据，数据变化的背后我们看到了一个超大的危机：草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。



自2015年5月到现在，草根自媒体平均阅读数的跌幅达到了42%，与此同时，相同时间段内优质原创大V阅读数却达到了近10%的涨幅。

传统的机构媒体正在没落，新一代的机构媒体正在崛起中。不能说他们已经崛起，但可说在崛起中。可是他们依然是机构媒体，不是什么自媒体。

微播易还着重对草根账号中排名前500的账号进行了对比分析。发现头部区域尤其是排名100以内的草根账号其实正在朝向3个方向快速升级：1是获得更多收入，2是更多订单，3是更多阅读。而头部区域以外的部分，则在快速下降。这个趋势，原来不仅仅体现在微信公众平台对优质原创账号的倾斜上，草根账号中也出现了同样的规律和趋势。



从表面上理解，在以阅读量和粉丝数为普遍考核标准的情况下，媒体微信公号的运营者为迅速获得影响力，不得不追逐舆论热点，选择健康服务、“鸡汤美文”等阅读门槛较低、与读者生活相关度高的文章。

从媒体自身角度而言，大量转载的原因在于原创内容的缺乏。一方面，在传统媒体面临诸多困境的今天，很多媒体已鲜见有深度的原创报道，匆匆抽出精锐力量进行微信公号的运营。因此，转载便成了看似省力、实则无奈的选择。一些媒体尽管设立了微信公号，实则是面临转型压力匆忙上马的产物，对于内容运营、盈利模式等关键问题仍一头雾水。媒体公号的纠结，其实是传统媒体艰难处境的缩影。



对于草根自媒体而言，生死玄关已经到了!因为没有收入的勤勉更新，无法支撑太久。

如今，社会分工越来越细密，个体是不能游走在江湖上的。我们看到的，更多是团队作战的机构，包括员工雇佣和外脑合作。



对媒体公号而言，鼓励原创、强化运营、拓展盈利，是破解内容同质化的必经之路。与此同时，对媒体公号的评价标准与要求也应当进行及时的转变。

自媒体人的江湖已经是风起云涌，路在何方？我们只有站立潮头，才可以笑傲天下。



【东方跃， 自媒体人。《腾讯新闻》、《天天快报》企鹅媒体注册作者，微信公众平台《东方草坪》创建人，网易博客博主，新浪、腾讯微博博主。黄河新闻网长治频道（副舵）】

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