大酒企纷纷提价究竟为哪般？

茅台、五粮液及泸州老窖等名酒企业纷纷提高主力产品的出厂价，而后牛栏山、口子窖等大酒企也抬高常规产品的出厂价，...

行业状况：大酒企涨价风潮

茅台、五粮液及泸州老窖等名酒企业纷纷提高主力产品的出厂价，而后牛栏山、口子窖等大酒企也抬高常规产品的出厂价。涨价潮引起业内从业者的思考，是否预示着新一轮涨价潮的来临，是否预示着行业趋于回暖。



真实意图：保持利润和品牌力

意图一：提升主力产品价格应对消费升级保销售额及利润有增无减。

主流换挡，消费升级，人们的健康意识在觉醒。人均消费频次在下滑，再加上营销费用、人员工资及酿造成本的增加，有实力的大酒企开始逐步砍掉有损品牌张力的产品，逐步将主力产品进行合理的提价，在产品整体销售量不变甚至下滑的当下，保证销售额和利润的不变甚至增加。

意图二：借助品牌力和市场占有率应对消费换挡带来的高低档机遇。对于白酒而言，随着人均消费频次和消费量的下滑，饮酒更需要场景，场景化则意味着白酒市场分为商务用酒及宴会用酒，在这种趋势下，白酒的价格会两极化，要么高端，要么低端，中端价位不复存在。

行业反思：经济下行压力不容小觑

笔者认为，中国经济发展长期处于“L型”的走势，白酒行业的发展也将会伴随着中国经济走势而发展，而不会出现逆经济形势而量价齐升。对于此次大酒企产品提价，我们不应该以旧眼光来推断此次大酒企涨价会带来哪些影响，而应该在中国经济发展的大背景下去做合理的推断。

加上最近的“白酒消费税改革”，虽然文件并未出台，但是很多大酒企已经成立专门的税务筹划小组来实时跟踪税收改革动态，以便在文件出台后占据改革先机，此次大酒企有针对性的对主力产品进行提价，也很有可能与“白酒消费税改革”有所关联。

行业预测：把握先机强者恒强

恒者恒强，是时代发展的趋势。市场总额不会无端增大，反而会随着80后等新生代的成长会有所下滑，那必然会有很多酒企出局，不管其曾经有多么辉煌的历史，这就是时代的变化。先行者总会在把握住时代的脉搏，每次变革都会先人一步，经历多少变革才有了今天领头的地位。

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