匿名者丨ADIDAS新热潮的缔造者

每一个世代，都会出现规则的建立者，权利的挑战者。在Nike帝国和JordonBrand的阴影下，Adidas创造了一片属于自己的艳阳。...

匿名者

ADIDAS新热潮的缔造者每一个世代，都会出现规则的建立者，权利的挑战者。

在Nike帝国和Jordon Brand的阴影下，Adidas创造了一片属于自己的艳阳。彩色Superstar，小白鞋Stan Smith，忍者Y3 Qasa，未来奢侈主义Rick Owens，王者回归Yeezy Boost，新经典NMD，每一个名字都是一次挑战，都刺激了人们的欲望，从球鞋圈扩展到时尚界，Adidas将运动机能风带到了新的高度。从奢侈的Y3，Rick Owens到平民化的Original，每一个动作都蓄谋已久。也是因为一直被Air Jordan和Nike占据了太多的市场份额和话题，才让Adidas，这个老牌的德国运动巨头的每次成功都像是一次次的反击，冲破禁锢。

Nigo，Pharrell Williams，Kanye West，山本耀司，Rick Owens是站在耀眼舞台上散发光芒的表演者，观众为之疯狂。在Stan Smith，NMD，带来又一次疯狂的时候，我们惊讶于这双没有隶属于以上任何联名的鞋子。然后把Jon Wexler推到了台前，Adidas的全球市场总监，用饥饿营销和名人效应打出了一手好牌。台前的光芒太过于耀眼，这个世代的缔造者却藏在幕后，你不知道它的名字，他是匿名者，操控着来自过去和未来的每一个元素，让风成为风暴。他将adidas曾经的辉煌和新技术的积累融合出新的风格，过去引导未来。1999年入职Adidas之后，17年的任职生涯，让Nic Galway对adidas的历史有着太多的感悟，但是他并没有禁锢在过去的生涯中。看过这么多潮流的变化，作为一位曾经从事汽车设计的设计师，Nic依然保持着对于材质，工艺的热情。Nic

说，他并不经常画草图，而是更愿意去到工作室中动手去创作。草图太过于平面化，他希望新的鞋子更加立体化的呈现，在制作中找寻灵感。随着Boost和Primknit技术的成熟，Adidas开始不断的制造出带有话题性的鞋款，创新的设计团队在不断的维持着新品的完成度。每一次的设计都是为了未来的成功打下的基础，从Yeezy，Qasa Racer，Tubular到NMD， Nic一次次的带领着设计团队打造出影响市场走向和审美潮流的款式，但是这些款式并不是凭空想象的，是一种传承。

凭借着联手众多设计师（山本耀司，Kanye West，Rick Owens）， Nic获得了更多设计上的灵感，碰撞出了新的火花。这些设计师的作品，更像是Adidas的概念展，而其中的副产品，就是适合大众的Adidas Original系列。Tubular系列就是在一次次设计Qasa过程中遗落下的精彩。 所有人看到这款未被选中的设计原型，都觉得它带着浓烈的三叶草气息，比起Y3的精致复杂，更加的简约，也更容易搭配。

Adidas Original的设计更注重多重功能，从舒适和运动的角度出发，将大牌设计师的展示逐步的下探到更亲民的系列中。Nic希望Adidas Original的DNA可以在每双鞋子上延续，让人们产生品牌记忆，将时代和产品关联起来。不断积累起来的人气，历史，科技才造就了现在的Adidas。我们知道NMD来自于三双80年代的经典，The Micropacer，Boston Super和Rising Star。设计团队要把成功的，记忆深刻的元素带回来新的时代，用上出色的新技术，造就既可以适合每天运动，又能带来时尚气息的鞋款。80年代，由于未来主义流行，所以很多鞋款都是设计师对于未知的一种探索，创造出了更为超前的理念，在30年后重新翻开，依旧光芒四射。在设计的初期，NMD只不过是随意编造出来的代号，像是股票的缩写，没有任何的实际意义，Nic不希望用任何的名字和意义限制住设计团队的思想。他让设计师去翻阅Adidas的历史，在过去寻找灵感，但是看到的材料不要带回到办公桌，只带回他们的记忆，什么样的元素吸引了你，让你能够记住，就从这个点开始设计。

NMD的设计，喚回了旧元素，但是并没有单纯的拼接，每一个技术和材质的运用都具有实际的意义。NMD鞋底的方块元素提供了支撑，让Boost可以自由的移动，并获得能量的反馈。如果去掉任何一个元素，这双鞋子就不复存在了。Nic主导的Yeezy创造了大量的话题性，Kanye West是一个对于设计和创作很有主见的人，他希望可以和设计团队一起合作，吸纳优秀的建议。合作是一个双向信任和学习的过程，Nic从Kanye得到了新的灵感，而Kanye也可以运用Adidas最新的科技成果，Boost和Primknit将自己的理念变为现实。虽然Nic Galway设计的几款鞋子都有着简约的气质，但是这并没有减少这些鞋款的认知度，去掉了三道杠的标志，让设计融入到Adidas的血液中去，这样的挑战，他做到了，Boost大底，Yeezy系列，鞋底的小方块，都变成了流行的元素，而这一切都抛开了三道杠的传统，新的元素开创了新的未来。

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