【Vinexpo现场】网酒网与智利干露联手抢占“美国葡萄酒“在华市场

智利干露集团表示，非常看好中国葡萄酒市场的潜力及网酒网的生态模式。希望能在火玫瑰（Naynay）的成功试水之后，再度联手将干露集团的美国葡萄酒产品引入中国，通过双方的市场运作，实现业绩提升及品类扩张。...

5月24日，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐获邀出席香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展会。在此次酒展中，李锐与智利最大的葡萄酒业集团干露集团（Concha y Toro）亚洲执行总裁 Cristian LOPEZ会面，双方签署了《战略合作备忘录》，全面升级全球化战略合作。

据了解，智利干露集团是网酒网布局全球产业链、打通新世界核心产区的重要战略合作伙伴，并与网酒网在产品、品牌、资本层面持有长期紧密合作关系。2015年，双方曾成功打造全球首款CP2C生态产品“火玫瑰”（Naynay）系列，在中国市场上一经推出便倍受青睐。

李锐表示，此番签署《战略合作备忘录》，对彼此的全球化战略将有极大助益。火玫瑰将继续在产品品质、市场运作层面提升。同时，联手干露抢占“美国葡萄酒”在华市场，独家引入“Little Black Dress”、“1000Stories”、“Bonterra”等系列产品。未来不排除在酒庄收购等资本层面更多合作可能。2015年，干露成为中国葡萄酒市场的畅销品牌，也是第一个在中国市场跃居销售榜首的智利葡萄酒品牌。

干露集团是网酒网在全球范围内CP2C模式的首个合作伙伴，双方联手打造了全球首款CP2C生态产品火玫瑰（Naynay），一款专为中国年轻人打造的入门级佳酿。CP2C意为洞察用户需求，联合全球优质葡萄酒生产商反向定制产品的创新模式。代表着年轻、时尚一族生活态度的火玫瑰曾多次亮相群星盛典，再加上过硬的产品品质，手握乐视生态庞大的IP资源和明星背书，使得火玫瑰的生态推广之路水到渠成。

目前网酒网在售的火玫瑰系列三款葡萄酒的定价均在百元上下。在消费风潮渐趋理性、崇尚高性价比之际，火玫瑰的高端品质加上其极具竞争力的低价位策略，具备迅速抢滩大众消费市场的先天优势。未来双方将继续加深火玫瑰系列产品的合作，让中国消费者近距离拥抱世界级佳酿。根据《战略合作备忘录》，双方将共同开发“美国酒”在中国的“处女地”，同时不排除在酒庄收购等资本层面拓展合作。

来自美国葡萄酒协会（Wine Institute）数据显示：2015年美国葡萄酒出口再创新高，出口额增长7.6%，出口量达46.1万千升，其中约90%来自加州。干露集团在美国加州拥有强大的上游酒庄资源。通过严苛品质控制、严谨的工艺流畅酿造了诸多有着鲜明美国葡萄酒风格、定位细分的产品佳酿。

同时，伴随中国市场年轻中产阶级的崛起，新产区、中价位葡萄酒消费将释放巨大的增长空间，以智利、美国为代表的主打高性价比的新产区葡萄酒将会迎来新一轮的高增长。基于对美国葡萄酒在中国市场良好潜力的共识，双方决意拓展干露“美国葡萄酒产品”在华市场的引进及运营。

一方面，沿袭CP2C模式，研发全新的适合中国消费者饮用习惯的“美式”葡萄酒，通过网酒网强大的品牌运营能力及生态模式，打造“火玫瑰”升级版的现象级产品。

另一方面，网酒网将成为干露美国酒产品系列的中国区独家代理：引进包括但不限于Little Black Dress系列、Bonterra系列、1000Stories系列等加州产区高性价比葡萄酒佳酿。以风格鲜明、定位细分的产品梯队，创造差异化的产品品牌竞争力。

另据可靠消息，除了与干露签署《战略合作备忘录》，李锐还约见了包括波尔多五大顶级酒庄之一的木桐酒庄董事长Philippe Dhalluin在内的几位酒庄高层。此举被认为是其4月份刚刚结束的欧美葡萄酒考察之旅的延续。网酒网通过吸纳智利干露、木桐酒庄等海外优质合作伙伴，搭上中国酒水高增长细分市场的快车，全球化战略布局将有重大突破。

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