大理石瓷砖市场鱼龙混杂，生产厂家寥寥

（本文文字内容节选自：陶瓷信息，原文标题“大理石瓷砖调查：火爆背后，生产厂家寥寥”；大理石瓷砖空间图片来自领...

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本文文字内容节选自：陶瓷信息，原文标题“大理石瓷砖调查：火爆背后，生产厂家寥寥”；大理石瓷砖空间图片来自领秀陶瓷

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当大量厂家都在集中推一款产品的时候，对于这款产品而言，究竟是机遇还是危机？有业内人士就此表示：“当大家都做大理石瓷砖的时候，一定是悲剧。”大理石瓷砖火爆背后，引起众多业内人士担忧，认为“这将导致大理石瓷砖市场竞争更加激烈，产品同质化、价格战更为严重。”

“近些年在激烈的价格战中，各品类产品价格和利润已经很低，而大理石瓷砖在简一的带动下仍保持较高的利润，这是大理石瓷砖得以继续火热的主要原因。”与此相对应的是，“杀入”大理石瓷砖领域的陶瓷厂家正在快速增加。

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市场鱼龙混杂

真正的大理石瓷砖并不多见

上图为领秀陶瓷大理石-Y69003XP2土耳其卡布奇诺空间效果图

尽管众多厂家纷纷表示，未来将介入大理石瓷砖生产。但华中地区一家陶企负责人向本报记者透露，随着大理石瓷砖市场的火爆，企业为了搭上销售的顺风车，纷纷将产品名称冠上大理石瓷砖的名头。事实上，这些企业根本不具有生产大理石瓷砖的能力，产品根本不是大理石瓷砖，而是超平釉产品。

“有个别企业在包装上印的名称为‘金刚釉大理石瓷砖’。从这个名称可以看出，什么产品市场火，他们就能推出什么产品，不过只是名字换换，产品则还是原来的产品。”

佛山一位要求匿名的销售总监也表示，“产品名称只是一个噱头，很多厂家都是换换名字、换换包装，就以大理石瓷砖的名头推向市场，消费者根本分不清楚，所以看起来市场上大理石瓷砖很多，其实鱼龙混杂，真正的大理石瓷砖还比较少。”

与此同时，大理石瓷砖市场的火爆和高利润，吸引了众多三四线品牌进入，价格战愈演愈烈，市场也开始混乱。有陶企营销总经理告诉记者，现在800×800mm规格的通体大理石瓷砖已经开始出现每片30多元的超低价。

这位营销总经理说，大理石瓷砖更多的是卖大理石的文化底蕴与纹理，因此应该定位为中高端市场，否则定位低端的品牌难以体现大理石瓷砖的优势。他认为，未来大理石瓷砖市场会出现两级分化，品牌化企业会不断深耕渠道，将产品做到极致；而随着其他新产品的出现，搅局者则会慢慢退出主打大理石瓷砖的路线并转做其他新产品。

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众说大理石瓷砖

上图为领秀陶瓷大理石-土耳其索菲特金RS-M8225空间效果图广东宏宇集团有限公司副总经理 欧家瑞

除了追求逼真，更应注重物理性能提升

早在“大理石瓷砖”概念之前，陶瓷行业就有不少石材纹理的瓷砖，只是因为彼时的技术限制，多以丝网、辊筒等印刷技术为主，表面石材纹理比较粗糙，后随着喷墨技术的成熟与普及，效果越来越逼真。所以说，大理石瓷砖引发热潮，是情理之中的事情，这离不开生产手段的提升。

而且我认为，这种热度在未来也不会衰退。因为天然的东西始终是最好的，它们是万事万物通过自然法则逐步自我完善之后得以保存下来的，所以瓷砖图案仿天然的趋势一直都不会变，包括仿木纹、皮纹、石头纹等。

但是依据当前的情况来看，大理石瓷砖危机也无法避免。这主要是因为做的人太多，由于市场规律的调节，产品的价格下降是肯定的，尤其是对于跟风的企业，冲击会比较大；但是对于产品质量好、优秀的企业，影响不会太大。价格会有一个比较明显的两极分化。

大理石瓷砖这类釉面产品是否能占据市场，关键在于企业的“釉面功夫”，尤其是耐磨度。对于釉面产品而言，因为其不是通体砖，表面的磨损会影响使用效果，所以这类产品最薄弱的环节是釉面耐磨度。这是企业应该重视的非常重要的一项产品指标，也是决定产品市场竞争力的关键。但如今大家对于大理石瓷砖的开发，聚焦点多在于表面仿真度的提升，对产品的釉面耐磨度关注不够。所以我呼吁，除了表面效果逼真之外，也需要更多关注产品釉面耐磨度的提升。

大理石瓷砖未来升级的两个方向也在于此，其一是表面效果越来越逼真，尤其是有了大红墨水之后，瓷砖的颜色会更容易调成天然色；其二就是物理性能的进一步提升，尤其是釉面的耐磨度。

广东玛缇陶瓷有限公司营销总经理 欧天成

大理石瓷砖火爆背后的最终赢家

是“网络健全、客户优质”的品牌企业

三年前，行业主推全抛釉，导致全抛釉产品陷入低价竞争。但也不乏不同品牌之间质量、款式相同的全抛釉产品售价不一，有的品牌售价高达100元左右，有的品牌售价30元左右，产生这种差距的原因在于整个品牌基因的沉淀，在积累过程中拥有多少优质的代理商资源。

同理，任何事物的发展都具有两面性。目前行业集中推广大理石瓷砖，是大势所趋，不存在因为推的企业过多而加速这一产品的没落，只是能否成为茫茫大军中“笑到最后的人”，起决定性因素的还是企业拥有多少优质的经销商资源。

行业有一个现象，市场上火得比较快的产品，往往不是大品牌企业推出的，而是由中小型品牌企业蜂拥推出，当这类产品的热潮涌现之后，大的品牌企业就会出现，小品牌往往面临生存困境。

因为这些中小型品牌企业没有终端、网点的基础，本着“一招鲜，吃遍天”的心理，投入过多资源来推广这类产品。而于大品牌企业而言，有健全的销售网络，优质的客户资源，在发现这类产品的苗头真正成为趋势的时候，大规模生产推广，其他品牌相比而言，就不具备任何优势。

东莞通利大理石瓷砖总经理 李子湘

大理石瓷砖在终端市场“蔚然成风”

但占据主流的仍是全抛釉

现在在终端，最常听到的一句话就是“你家有大理石瓷砖吗”，不可否认，大理石瓷砖品类正越来越火。也开始成为终端消费者衡量品牌实力的度量尺。

目前大理石瓷砖已经成为很多终端瓷砖品牌专卖店的“座上宾”，并且相对于其他大众产品价格不菲。其市场飞速膨胀的根本原因在于大理石瓷砖在市场的认可度得到了极大提高，越来越多的品牌加入到大理石瓷砖的经营行列，对于品类的推广无疑起到积极的作用。

在终端，几乎所有各大小瓷砖品牌的店面都能找到几款“仿石”瓷砖。虽然普通消费者对于瓷砖的生产工艺了解不深，但以“仿”为主的瓷砖产品，尤其是大理石瓷砖，由于其表面纹理和质感接近天然石材，消费者对其并不陌生，非常容易得到消费者的认同。

推广大理石瓷砖的品牌众多，但真正具备生产能力的却寥寥无几。大多数厂商只是把大理石瓷砖作为一个“利润点”。目前市场上的大理石瓷砖概念已经泛滥，整个市场鱼龙混杂，很多工艺不一样的产品也被称之为大理石瓷砖。产品在加上“大理石瓷砖”这几个字后，附加价值往往也会被拔高很多。

虽然大理石瓷砖在终端市场“蔚然成风”，但整体销售量却相对较少，市场销售占据主流的还是全抛釉。

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