每只飞蛾都值得被光芒照亮 每天一条TVC
每一段时光都值得热泪盈眶...
大片的阳光透过窗户照进来，
空气中漂躺着安静的灰尘。
鸡舍里铺满稻草，
宽敞舒适。
鸡们过着安逸的生活。
世界总是被好事者改变，
，于是一只不安分的鸡出现了，
它在那里慢慢的踱步，
来到一台破旧的录音机前，
轻轻的啄了下开关。
机器里的磁带开始旋转，
伴随着那首《The Wind Beneath My Wings》
这里的鸡情被点燃了！
那是关于梦想的声音！
透过窗户，鸡们看到曾经憧憬的蓝天，
煽动翅膀，它们依旧能找到飞翔的感觉。
I can fly higher than an eagle
Because you are the wind beneath my wings
然而正如，北岛的诗，
我们深夜饮酒，听到的都是梦碎的声音！
无知的少年跌跌撞撞，
磨平了棱角，
也丢掉了骄傲。
鸡们看着飞机缓缓掠过，
终于回到了现实，
原来平凡才是最终的答案！
我们也回到了现实，原来这尼玛是个广告啊！
可这是广告的撒？？
作为2015年戛纳广告节影视和直效两个方向的入围作品。
这个案例背后到底又怎样的洞察？
别急，慢慢往下看！
视频里的线索只有一句话“don`t fly much，jion the club”
这是澳大利亚四大航空公司中最小的Tigerair发起的一场活动。
作为排名第四的边缘品牌，其它三家航空公司早已将那些常做飞机出行的客户招揽殆尽。而Tigerair服务认可度低、品牌知名度低，而且预算十分有限，其活动的难度可想而知。
怎么办呢？
。。
。。
。。
。。
颠覆往往是从边缘创新开始的。
既然大部分“空中飞人们”已成为别人的忠实顾客，那我们就来抓住那些不常坐飞机的顾客吧！
有没有搞错？不常坐飞机的人，对于航空公司能有什么价值？
大多数人都会这么问。
可是不常坐飞机，并不意味着不坐。
数据显示，77%的澳大利亚人是不常做飞机的，他们每年乘坐飞机的次数少于三次。
虽然次数少，但是基数大！
基于此，Tigerair建立了航空市场上第一个“Infrequent Flyers club”，并通过定制化服务和低价实用的服务及一系列宣传手段，很快赢得了“Infrequent Flyers”的心。
活动效果远超预期，Tigerair Australia第一次出现在正面新闻的报道中（之前是有多差）；俱乐部会员数达到50万；实现4500万次的品牌曝光，三个月200万刀的直接销售额。
说到底，Tigerair做的就是市场细分和差异化的定位，不过在具体的执行上结合了俱乐部（归属感）和定制服务（个性化）。
除了这些，我们还能在案例中感受到淡淡的温情和正能量。
毫无疑问，我们需要更多的关注边缘人群、弱势群体，而不只是一味迎合主流消费者。
摆正心态，以同样的态度对待不同的群体，才不会陷入惯性思维。
而且广告除了追求商业价值，也不可避免的承担着对这个社会的责任。
最后，祝每双平凡的眼睛都会热泪盈眶，每只平凡的飞蛾都会被光芒照亮。
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