科比说：“你们都应该恨我！”

高冷中的亲和...

纯黑的背景。

老科，严肃的脸。

画面在尽可能的保持简洁，为大脑腾出思考的空间。

因为广告片在讲诉一个相对复杂的逻辑——“你不应该爱我，你应该恨我”

5次总冠军，2次得分王，2次总决赛mvp，1次常规赛mvp，单场81分。。。

科比的神迹不胜枚举。

片子选择了2009年12月5日湖人绝杀热火的一幕，比赛只剩下3.2秒，湖人落后两分，科比接球，贴着防守运了三步，起跳，高难度后仰，手腕下压、拨动，像投石器一样迅猛。篮球接到五个指尖传来的惯性，迎着防守飞出，那一刻，只有球和计时器在动。0.1秒后，篮球掠过韦德的后脑，0.2秒它来到了抛物线的最顶点，计时器刚刚跳完了最后的数字。在接下来的时间内它将沿着预设的轨迹，撞向篮板，坠入篮网，接受全世界的欢呼。

20年的职业生涯，铸就了他的伟大，但是科比却告诉自己的球迷，不应该爱他。

片子的文案成功打破了人们的认知习惯，先破后立，唤醒了观众大脑中的注意力。

“恨我，因为我从凌晨四点开始磨砺你，因为只有我会逼你迎战极限，恨我，因为我要渴望伟大”

这是科比的人生哲学，为了伟大，不惜一切代价！

他偏执狂一样的训练，才能一次次主宰比赛，才能始终支配着对手的恐惧。

他有着长在骨子里的孤独和傲气，一如自己的外号黑曼巴，“爱我，等你变强了再说！”

该片之所以会感动人，还有一个重要的因素——它是在对话，以和年轻人沟通的方式来传达诉求，而不是在自说自话。

按照传统的逻辑来说，有了科比这样的大牌，往往都会高高在上，场面、特效都越酷炫越好，如同nike以往的风格。

该广告片并没着重刻画NBA比赛的宏大场面和激情瞬间，而是深入洞察和挖掘科比的内心，用科比的性格为nike的品牌形象注入了新的内涵。

于是便有了这部内容高冷、形式亲和的作品。

当然，整部片子最出彩的地方还是那句“爱我，等你变强了再说”，nike神文案重出江湖，不知道又激励着多少少年在球场挥洒汗水，只为向偶像看齐！

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