未来互联网的趋势是推IP（网红）+社群?

这是个网红的时代。...





上周五参加“鸟哥笔记”在成都的线下活动，有幸听到跳蚤关于APP推广的干货分享，其中提到未来互联网趋势可能是推IP？事实上，互联网的风今年确实是把IP吹到了风口浪尖。

什么是IP?

IP,其实是英文Intellectual Property的缩写,意思是知识产权(全称为:intellectual property right)。它可以泛指一切有知名度的东西，欢乐颂是一个IP，王凯是一个IP，一本书是一个IP,微博大V也是一个IP。IP的价值就在于它本身具备一定知名度，且拥有一群狂热的粉丝/支持者，这也成了变现的直接消费者。一个IP可以产生很多周边衍生品，甚至围绕着IP形成一个生态圈，因为IP就相当于一个中心，走到哪里都可以把粉丝牢牢地聚在一起，从而产生商业价值。所以创造IP，利用IP会是一件非常重要的事情。

先说说罗振宇和他的逻辑思维。

我是从2013年11月份左右开始关注逻辑思维的，当时微信公众号刚兴起不久，因为有身边朋友在做校园公众号，才渐渐有一些了解。当大家都还在做推文的时候，逻辑思维每天早上六点半的60秒语音着实让当时的我觉得惊艳，而且在当时就拥有一定的会员数量且可以不定期组织线下活动（我还记得有一个叫线下吃霸王餐的活动）。

现在逻辑思维强大的，如百度百科所述：

罗辑思维，目前影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服务于80、90后有"爱智求真”强烈需求的群体。

前些天在网上看到了十三邀第一期：许知远对话罗振宇。首先要告诉大家的是对话真的很精彩，强烈推荐一看。#没流量的先收藏回家再看#

其中，罗振宇谈到当早年自己还在央视做《对话》栏目制片人的时候，就发现整个行业的价值在往人身上转，第一个例子是《百家讲堂》，去掉易中天和于丹之后这个节目什么都不是了；第二个例子是《小崔说事》，小崔走了之后这个栏目的收视率是断崖式的下降；这个行业的价值已经不着落于组织身上，而是着落在一个具体的个人身上。于是，他决定无论如何出去之后，都要先把自己那张胖脸露出去再说。

也许，罗振宇是最早预判到IP在网络文学之外的另一片广阔天地的吧？所以现在的罗振宇，逻辑思维俨然一个大大大IP，6.6w永久会员，以及号称的500w+公众号粉丝.....2015年就已经估值13亿RMB。

再说papi酱和papitube这个专门生产IP（网红）的社群？

2015年10月开始，在网上通过变音器发布原创短视频内容，数月后突然走红，之后papi酱获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。被看重的除了原创视频内容的稀缺性，更是这大IP背后的强大粉丝数和变现能力，于是不久后papi酱广告初夜，被2200w天价夺走（至于背后是怎样我不知道，也不重要）。所以，之后你也许会看到类似《papi酱-张总教你去画妆》、《淘宝购物面对面》....,还有你们期待的彩蛋也全TM变成广告，对广告！

罗振宇自己作为大IP+papi酱这个大IP，他们绝对不会干1+1=2的事情啊。于是他们打算酝酿一个IP培养计划-papitube，利用毕生绝学把类似于网红幕后推手的经济链全部光明正大的放到阳光下。也许有一天，当IP时代真正到来的时候，全中国一半的IP都会来自papitube-一个神奇的网站。在人们已经习惯饮用星巴克、costa、太平洋等装逼的时候，如果让你来做一款咖啡品牌你要怎么做？或许你还不知道，但是在去年有一款叫卫叔（大卫之选咖啡馆）的咖啡火了。

怎么做到的？

再决定做咖啡之后，通过前期的用户调研，他们把用户细分为三个人群：1.进阶中的小公主；2.忘记少年梦的美少妇；3.期待逆袭的小伙子；结合这三类人群的生活方式，拟定了一个可以通杀他们的形象----卫叔。卫叔被定义为：一个外在花心，事业成功有魅力的，会说甜言蜜语的，非常具有大男子主义却又贱又痞的网红形象。



卫叔作为一个网红IP与普通品牌的代言人或者是形象是两个概念，它真正的作用是跟用户产生情感连接，让用户真正喜欢这个品牌，爱上卫叔。用户一边喝咖啡，一边和卫叔聊天，分享新鲜的内容，这个被他们称作电商网红模式。

同样的电商网红的IP也自然地孕育了社群营销----卫叔的后宫。这个社群体系包含了娱乐八卦、管理协调、咖啡文化，不同的版块里面也会有细分的内容。再尝到甜头后，他们更坚定了社群营销这个路线，之后将社群的平台逐步扩大到其他平台，如直播平台以及线下活动等等。

推荐阅读完整内容，文末点击阅读全文《卖咖啡的卫叔，把社群玩成了一个后宫》。

当然，除了以上枚举的几个IP，实际上还有很多IP当红炸子鸡，欢迎留言讨论。

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