传媒大学校友发展论坛上的新媒体IP论

5月22日下午，“中国传媒大学2016年校友会论坛”在传媒博物馆二楼的圆形会议室和梧桐书屋与大家正式见面了。...



5月22日下午，“中国传媒大学2016年校友会论坛”在传媒博物馆二楼的圆形会议室和梧桐书屋与大家正式见面了。在现场工作人员的努力和嘉宾的积极配合下，这次的主论坛和分论坛完美地落下了帷幕。

刚过去的2015年里，相信大家对媒体界的IP热潮尚还记忆犹新。2015年，各大互联网巨头和影视界巨头纷纷布局网络文学抢购优质IP资源。年初，腾讯与盛大文学合作成立的阅文集团。 4月，阿里成立的阿里文学。至此，阅文集团、阿里文学与2014年成立的百度文学正式形成三足鼎立形式。以BAT为代表的巨头公司已经先后抢占网文IP。一时之间，市场上的优质的内容资源成了炙手可热“香饽饽”，短时间内已被抢占一空。

那么究竟什么是“IP”？它的价值究竟何在？本届校友会论坛围绕着IP的孵化和产业研发进行一场大讨论，进行了包括影视IP、新媒体IP进阶和网络文学作品IP三大方面的讨论。

IP是什么，是知识产权。中国的所谓的“IP”其实指的是品牌。品牌有生命周期，但IP没。

很多人争着抢着去收购市场上已有的IP资源，但是比起既有的，如何孵化IP才是从源头上抢占资源。在别人疯狂的买版权的时候，能够静下心来创造一个属于自己企业的有价值的IP才是聪明IP进阶之路。IP孵化研发需要从产业链上游到下游，从小口碑到大品牌，从网络传播到线下商业开发。

实际上 IP有两层意识，第一是源意识流的，第二是将价值创造。

对于IP转换形式的问题，只要带来欢乐就够了，《奔跑吧兄弟》就是一个极好的例子。观众不会为IP买单，IP只会为它能给用户怎样的用户体验买单。

什么是ＩＰ？其实就是一切有人愿意关注的东西。目前市场上对流量入口的争夺实质都是对受众注意力的争夺。有关注就能形成品牌，就能带来市场价值。

随着互联网的发展、新媒体的兴起，微博微信直播间等自媒体平台给了很多草根更多的展示自己的机会，因此许多网红、大咖逐渐走进了人们的视野。

在新媒体时代，人人都可以成为品牌，都可以成为超级大IP！



谈到IP品牌化变现，我们拿“同道大叔”举例。世上只有一个同道大叔，同道大叔是好的IP，未来将实行从超级IP到超级品牌的战略，打破传统，做一个有价值的IP。

当前IP商品化不在有多少设计师，而在于有多少产业链供可供自己开发。一个好的IP 是具有变成超级品牌的充分必要条件。同道大叔未来也将会衍生出商店、酒店、乐园、女团、虚拟偶像等周边。

一个人 、一种亚文化的形成，实际正在创造一个文化品类的消费。



很多人在体验完基于数字技术的体验，不禁感叹自己为什么不是剧中或小说中的角色，体验一把里面的故事情节呢？

所以我创立了万娱引力并打造“触电”这个注重“沉浸式”体验的娱乐项目。我们通过雇请指导过奥运会开闭幕式灯光及视效的沙晓岚为我们的进行视觉总设计，最大程度上为客户还原故事中的场景。

相较于线上IP开发的人们为患，线下IP开发市场上述一片蓝海。以此出发，另辟奇径，或许会收获意想不到的成功。



网络文学能够让各种作品发表，并由读者来判定其价值。网络文学的创作门槛也相对较低，给了更多草根展示自我的机会，很多网络文学作者都不是中文系等相关专业出身的。

当前的IP热，与其说是各大巨头在抢夺IP，不如说，大家在相继培养企业的IP孵化生态。合约可能到期，版权费用的支付随着产业的开发也会成为一笔不小的开销，而只有依赖于企业本身孵化出IP才是IP发展的长久之道。

唉唉唉！主论坛的嘉宾与干货让小优君激动地难以淡定。

翻译成中文就是“知识产权”，而如今业界所谓的IP更多的指的是围绕着粉丝经济的具有平台研发价值的一切。它可以是一篇文章、一本小说、一篇帖子，也可以是一个明星、一位网红、一首歌曲。

IP的产业延伸则是指围绕着同一内容与多种媒介接轨，实现全产业链开发，充分发挥IP的商业价值。

IP的大热潮已经席卷了中国大陆，并将围绕着IP要如何孵化如何变现如何打通全产业链还将继续进行一场扩日持久的大讨论和深刻的实践探索。

在这个不谈IP就落后的时代，你，落伍了吗？

来源：中国传媒大学校友会订阅号

作者：小优君

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