看2016欧洲杯赞助商「耐克」如何玩转品牌营销

学品牌营销，玩足球游戏！...

随着欧洲杯正赛的开打，球迷翘首以盼的足球之夏也如期而至。而对于各大品牌而言，这也是品牌营销竞相争夺的战场。

耐克为法国队、英格兰队、波兰队、土耳其队、克罗地亚队、葡萄牙队提供品牌赞助。欧洲杯已经打响，耐克在欧洲杯开幕之际携手足球巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多演绎了一部品牌短片《灵魂互换》，在这部时长六分钟的品牌影片中，讲述了一段足球少年意外与巨星灵魂交换的故事。一个足球巨星，一个普通少年，来自两个不同世界的碰撞。

本次短片围绕着触发卓绝系列产品展开拍摄，讲述了巨星在比赛中因一次意外与少年查理互换了灵魂，两个人在完全不熟悉对方的生活里一步一步走到最后的决战之地，最后成功回归本身。

就在科比职业生涯最后一场比赛进行的同时，耐克中国与科比本人联手打造了一支反映科比精神并希望告别短片，在这支短片里，科比告诉中国球迷，别爱我，恨我。广告仍然采用了耐克擅长的球员独白式的拍摄手法，也玩了凌晨四点训练的梗，特别之处在于科比全程在和中国球迷对话，鼓励他们提高实力，超越自己。

黑白的镜头中，科比向中国的篮球少年们发出他最后的挑战，深沉却饱含情绪的背景音乐，让影片肃穆而直指人心。对所有中国的篮球少年来讲，这都是一个值得用心领会的挑战：直面压力与挑战，用满腔的怒火与激情，成为篮球场上的下一个传奇。

在中国，篮球迷们对科比的爱已经升华成了一种对偶像的崇拜：不仅因为科比在球场上的绝对统治力，更因为他始终相信勤奋刻苦的中国篮球少年们，并愿意不断为他们投入时间和热情。科比一次又一次亲自来华，鼓励并指导他们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里，科比不仅是一位实力超群的球星，更是一位值得尊敬的良师。因此，耐克觉得对科比而言，向这些无限热爱篮球的少年们道一声特殊的告别，也显得意义非常。

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