一加沉寂半年变黑马：不将就的手机终能成大事
电商大促是检验新产品的最好测试题。...
电商大促是检验新产品的最好测试题。
这句话如今越来越有道理，在刚刚发生的6·18大战中，不仅是各路电商风起云涌，一大批新产品的上市大考也如约而至。
是骡子是马拉出来溜溜。在疯狂打单的众多手机新产品之中，我发现了一个“久违的老朋友”，那就是一加的最新产品“一加3”。
在京东618的3c电子销售中，一加3挺进前10，品牌销售额增幅排名中一加排名第二，增幅达375%;京东平台首发单品销量中一加3排名第六;京东手机通讯品类销售额品牌榜单中一加排名第十，很多同行都惊叹一加悄无声息变黑马。
要知道，实际上一加3发布会后上市才只卖了2天，不仅国内网络销量强劲，全球各地甚至出现了排队购买一加3的局面，外媒评价好到爆表。取得这样的好成绩，一方面可以说明一加3销量备货量较大，没有饥饿营销的那一套，另一方面也能印证了一加3的爆发力非比寻常。
一年才发布一款新产品的一加 ，背后到底是怎样的天机不可泄露，今天咱就来深八一下。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【顶配加上核心技术：用了上瘾才是硬道理】
广大粉丝最关注的问题首先还是配置，这方面一加3堪称绝对让人放心。一加3采用目前市面上的顶级配置：2.2GHz的高通820处理器，三星旗舰级AMOLED 5.5英寸1080P显示屏，6GB LPDDR4内存和64GB UFS2.0闪存，搭载DASH极速闪充，0.2s极速指纹识别，后置索尼IMX298 1600W像素主摄像头，支持双卡双待。
一加3为一体式全金属机身，有薄荷金及冰川灰两种颜色可选，售价2499元。这个配置加上这个价格，对于2000到3000阶梯这个手机产业最热络的价位区间来说，绝对是一枚高爆炸弹。
真正想要产品深入人心，顶配都刚刚是开始，更重要的是要有实用而且颠覆的核心技术撑场面。让消费者真的有“用了它忘了它它它”的使用体验。
目前来看，一加3最大的秘密武器是充电技术这个核心关卡。一加3搭载了一项杀手级技术——DASH极速闪充。一加将全球领先的VOOC闪充核心技术与type-c接口结合，为一加3量身打造而成DASH极速闪充。
另外一项核心技术是像素精选。一加研发的这新技术可以简单理解为画质加的加强版——画质更好，速度更快，而且更省电。
像素精选技术对像素点的数据重新计算，把成像好的像素点以更快的速度呈现在一张照片上，从而提升照片的画质，降低照片的噪点。这也是一加考虑采用6GB内存的一个原因，通过动态分配更多内存给照片处理。这项技术可以大大提高一加的拍照能力，具体体验怎么样，还有待各位亲身感受。
【坚持做自己：关于手感与设计】
目前的国产手机行业很少有企业在意手机的美感和手感，在同质化越来越严重的今天，一加却还在手感和美感上坚持做自己，坚持给用户有美感、有品质的东西。比如在一加1上，是通过独特处理的babyskin和弧度设计，一加2上是弧度和个性化后盖，一加3上则延续了一加一贯的设计风格，在金属材质上面，将弧度进行到底。
一加3这次采用了全金属一体化的设计，手感是否就丢失了呢？在此之前，我也一直在思考一加该怎么把“手感”和“金属机身”这两件事原下去？但体验过手机之后，手感，真的，那酸爽感，你自己体会一下就会知道绝对不是噱头。
或许在很多手机实用主义者看来外形的设计并不是一件至关重要的事，但是在真正的真爱粉眼里，真的是细节才决定成败。而一加真正需要负责的，也正是这些理解其美学，并愿意从这里读懂企业真诚的消费者。
据说，刘作虎在一加3的产品研发中，单是产品背部的弧度值就调整打样了100个以上的版本，每调整0.1mm产品本身所展现的光影和拿在手中的握持感就不尽相同。而刘作虎似乎坚信，成品效果最后是雅还是俗往往就取决于这0.1mm的曲线。
用刘作虎自己微博的话说，一加在这0.1mm上坚持的是偏执。这种偏执来自于对审美、工业设计这些东西的信任，也来自于对时下这个浮夸的手机市场的反思考。
刘作虎的安静和低调，在手机行业里是很惊人的。但同时，我却深深感觉到，他对于工艺上颤抖在毫米级的那种制作也是惊人的。高调的人也许可以成事，但偏执而安静的人却可以成艺。一加如今设计和工艺上在国产手机里堪称数一数二，跟刘作虎的那股“虎劲”绝对是息息相关。
很多人都不知道，老虎其实是种非常安静的动物。
【踏实人，不吃亏：一加的专注引发全球热销】
我之前就分析过，一加在拼数值、拼噱头、拼隔空对打的手机行业里，是一枚独特的安安静静的美男子。
一加3的厚积薄发和极致化体验又一次证实了我的看法。
6月16日一加3全球同步首销，在国内主要采用官网和京东的线上销售方式，海外除了官网之外，还与全球数十家顶级时尚潮店联合首销。得益于刘作虎及一加对产品的极致追求，一加3一发布，用户就高度热情，据说提前半月备货，但依然在首销当天就瞬间售罄。而一加联合全球各地潮店展开的闪店活动，也是火爆异常，无论是巴黎潮店Colette，还是纽约的Magnum Soho，都被消费者团团围住，门外的队伍堪称壮观，在印度孟买Pop-up的活动现场更有近2000人排队。很多欧美用户为了买到它，排了几个街区队伍，有些用户为了第一时间拿到，提前一晚就去排队了。而这种火爆场面，曾经只出现在苹果产品的首销现场。
仔细回想一下，不难发现，一加并非第一次掀起全球用户对它的狂热，早在去年OnePlus 2发布的时候就有了这样的一个全球排队盛况，并且OnePlus的一代产品，也曾在美国硅谷掀起狂热。对于一家成立还不到三年就能火爆全球的品牌，这些跟创始人产品追求和市场不无关系。
早前，刘作虎还在做蓝光DVD的时候，就因为对产品品质的追求，打败过外国竞争对手sony、天龙，离开OPPO后刘作虎创立了一加投身到互联网手机阵营，一开始就把目光投注在了全球市场上，这种与生俱来的基因是一加能够真正走出去的根本，也成为其能够获得全球用户青睐的一大重要原因。
如今手机行业出海者很多，在海外造成相当影响的也有不少。但为什么能造成苹果般排队狂购的却几乎没有呢？要我说，这里有两方面原因造就了“一加”的全球现象：一是一加专注做产品，踏实做技术的风格其实更能契合海外市场的需求，也更能赢得国际消费者对其形成品牌认同感；二是一加长时间坚持自我，在工业设计、产品美学等方面都形成了自己风格，这对于消费者形成“粉丝效应”和“追星行为”都有非常深层次的作用。国产手机打开国外市场，这两点尤其值得深思。
【结束语】
在一加3发布之前，我听到过很多质疑一加的声音，甚至有人说手机市场已经把一加遗忘了。但好在一加没有被这些声音所打扰，一直坚持不将就的品牌特质，坚持美的工业设计和品质追求。
可以说，一加3是一次针对那些怀疑者的打脸。而这一下到底打的有多响，我们还要拭目以待它后续的发力表现。
不过我们真的希望，一加这样的品牌可以再多一些，可以走的更远一些。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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