如何做出引爆朋友圈的H5，创意大神李三水分享腾大独家分享

他足足分享了4小时，还有人说没听够，千万不要错过！...



在上期的“腾大有客”中，我们有幸邀请到了W广告公司创始人李三水和其团队，为小伙伴们带来4小时诚意满满的干货，许多同学看完直播后在后台反馈求回放视频。为了满足大家的需求，也方便让更多同学学习到这次内容，今天特别奉上分享视频，快拿去看(lu)不谢~

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点击了解上期腾大有客活动介绍

李三水是谁？W公司是做啥的？

李三水，W上海广告公司创始人、先后涉足中国本土、国际4A、国际创意热店等各类广告公司，斩获业内众多奖项，积攒丰富的品牌运营实战经验。并以极具个人风格的方式创建新型营销机构：W。始终抱持理念：不做创意人，只做创造者。



这家2014年10月成立的公司，才一年已经有了惊人的广告主数量，比如手机淘宝、大众点评、电影《一步之遥》、新百伦、北面、豆瓣等。而这个团队只有20多人。

精选干货回顾

李三水在长达4小时的分享中分享了他们做的火爆社交媒体的手机淘宝世界杯主题，如何做出传播时长一年半的H5。

手机淘宝世界杯#我在这里#项目是W的开山之作！对于W和三水具有非凡的意义。我们来一起看看四个人的团队如何让我在这里这个话题在社交媒体上火爆世界杯的。（更多精彩内容请看视频~）

时间紧、任务急、成本低。手机淘宝当时面临的一个现实情况是：这个项目前期的大预算基本都花的差不多了，在这个时候发现声势不怎么好，和预期的目标有一点差距。于是手机淘宝的团队在这种情况下想，是不是要再找一个短平快的团队来出个干货，来操刀这件事情。

对当时的W团队来说，除了人手不足任务强度大外，难点还在于手机淘宝和世界杯的关联度是很弱的，就相当于一个家庭妇女捂着菜刀冲向足球场喊加油一样，是很奇怪的一件事。而且手机淘宝的核心用户群是18岁左右，他们最关注的社会热点是长腿欧巴李敏镐，完全是对体育无感的。面临一群低龄低智低互动的粉丝，以及完全不属于你的战场，这时候该怎么做呢？我们的方案一是必须吸引眼球，二是不应该随着世界杯去强行进行品牌的联想，而拉回到生活的主场。因为只要不谈体育，谈生活，就有机会能跟手机淘宝，跟淘宝所直接代言的互联网网购生活方式相关联。

第一拨的预告的画面我们通过动图来吸引眼球，2014年7月W在做大型的动态图之前，没有人用动图思维在宣传，所以我们的动图一出来大家就觉得哇眼前一亮。让那些低龄、低智和低互动的人群能够关注到有一个新的品牌，完全跟世界杯无关的一个品牌，手机淘宝现在在做一件跟世界杯相关的事情，吸引你的关注点。



针对整个ICON的研发和拓展，我们没有办法买，所以就采取和网红合作倒贴的方式，主动去帮他定制手机淘宝的服装，比如长腿欧巴，坏味鸡汤，坏品位，盘点轶事，天才小熊猫等。



在吸引眼球之外，我们牢牢抓住和生活场景相关联这个传播点。比如世界杯开幕的第一天，当社交平台上一片泛滥的激情和荷尔蒙的时候。你会看到，耐克秀出的是巨星、万众瞩目；阿迪达斯会说这就是你的赛场；汽车品牌也在说，我这里等了有多久……你会看到，整个都是大军压境。而手机淘宝在这个时候，最重要的开篇却是一张和世界杯完全无关的牌。在一个奶爸的家里，文案写到：世界杯其实并不重要，小孩子不要哭才更重要。首先先一下子把话题从白天的喧闹一下子拉回到生活中来，只为了传递一个最简单的沟通主题：你在哪里看世界杯，决定了你的生活方式是什么样子，而你的生活方式决定淘宝和你的关系是什么样子。



接下里的每一天的每一个场景都是经过简单的精心设计，尽可能的派摄影师去拍、去关注到赛事、去写文案。不管是学校宿舍还是酒店开房的房间，还是办公室通宵加班的门廊都是直接关系到生活场景当中，直接在看球的普通人。因为我们需要说的是，不是世界杯在哪里让这个世界杯充满意义，而是你在哪里看世界杯，你的存在让世界杯有了存在感。

当苏神一个球翻盘拯救他球队的那一场比赛，那一天的时候，所有人都在夸赞苏神又一次拯救了乌拉圭，苏神的体育精神让我们看到了永不放弃，咬着牙怎么撑到最后因为他的牙大等等。唯独只有手机淘宝说“所谓的神就是比凡人更拼的人”，再一次和普通人关联起来。



整个世界杯期间我们一直陆续做，两个半月的时间，4个人的核心团队做了两条TVC，两条动画原片，两条主题歌，一条MTV，然后一套主视觉，一套视觉GIF的主视觉，40多张GIF，100多张平面摄影。

在世界杯闭幕的时候我们发了一个号外稿，里面每一篇每一个板块内容都是在帮用户去回顾31天以来世界杯期间对他带来更多的一个传播的痛点和热点，然后这些痛点和热点变成了他可以拿去传播和分享的动力。最关键的一是他是动的，复杂的信息强互动的内容，二是我们的结尾是“伟大永不闭幕，活出你的伟大”再次回归到每个人的生活场景。

除了社交媒体的案例，三水还分享了众多火爆朋友圈的H5案例？还在等什么，快打开视频学习起来吧！

同学们怎么说？

由于“666”、“赞”、“牛×”的评论太多，小腾老师就不一一放出来了，特别摘选了11个比较适合用来装×的评论，供大家分享朋友圈的时候用，这个也拿去不用谢。

案例的呈现及分享是这次最大的收获，同时3水老师的创业理念“不做创意人，只做创造者”非常受益。3水真是太棒了！连不是广告营销的人都折服在野狗的文化魅力之下～技术超赞，传播有瘾。对甲方say no,从消费者角度寻找认可。从用户角度挖掘真实需求，用尽各种方式刺激用户的分享欲望，最后达到病毒式的传播效果，这是一种全新的设计思路，从商业化、社会学、传播学、用户体验的角度审视品牌的传播路径。很有意思的分享 就像看了一场很棒的电影 完全没有感受到时间的流逝。听了四小时还是不够。讲师及其团队对不凡和创造的坚持，十分值得敬佩和学习。这是我近一年来听到的最有收获的内容，当晚直接就应用到工作中。分享内容丰富，好多干货，嘉宾善于接地气的表达方式，传递最本质的内涵，并保有对自己价值观的坚持。干货满满，对洞察、互动和新形式都有了新的认知和感悟。嘉宾无论是实际案例还是演讲水平都很高，这次演讲收获很大。能够参与到行业里面顶尖团队的分享觉得受益匪浅，讲着对于不单单从案例个体出发，同时在讲说看问题的方法，值得学习。

小伙伴们学习完后如果有什么感想，也欢迎在下方评论区留言哦~

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