北京纹绣郑州韩式半永久培训哪一家专业

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随着护肤品市场竞争的日益激烈和彩妆消费的逐步成型，国内化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。有数据表明，国内彩妆市场正在以每年超过50％的速度增长。蛋糕急剧放大，虽然目前市场上彩妆品牌的竞争非常激烈，美宝莲，露华浓，奥洛菲，ZA，娥佩兰以及国内品牌卡姿兰、Color Zone，Red Earth等品牌拼死搏杀，但是诱人的芬芳自然引致众多的垂涎者纷至沓来。

一、市场格局

1、国际一线彩妆品牌抢“鲜”进入　　2005年，位列全球彩妆行业前１０强的Markwins进军中国大陆市场，紧随其后，2006年12月18日，被称为欧洲第一彩妆品牌的ARTDECO（亚蔻）将进驻中国，第一家ARTDECO（亚蔻）形象店将在上海淮海路新世界开张”， 世界顶级专业彩妆品牌BOBBIBROWN芭比波朗同样不甘落后，在成功进驻北京新光天地之后，又在短短的一个月内于成都连开两家专柜，将其彩妆品王国的版图从北京、上海、杭州、天津扩张到了中国西部城市成都。与此同时，M.A.C等高档化妆品品牌也在近两年内纷纷进驻中国，并在许多品牌必争的一线商场里，取得了相当不错的店内排名。

2、站稳中国市场的妆业国际品牌加大布局　　欧莱雅旗下美宝莲自95年进入中国市场以来，广告铺天盖地，塑就了其强大的品牌优势，美宝莲在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，美宝莲的市场份额占有率达到60%以上。 2005年宝洁连续引进了封面女郎（COVERGIRL）和蜜丝佛陀两个彩妆品牌， 雅芳在今年11月中旬推出了“粉嫩保湿液”，即具有保湿功效的粉底液；一线品牌香奈儿新近公布的系列新品中，也包括一款具有保湿、防晒功能的口红；资生堂更是在网站上向化妆新手重点推荐其彩妆新品--新魅彩胭脂膏，声称这一产品因具有乳霜质地，“不仅焕彩容颜，而且很滋润皮肤”等。法国奥洛菲更是一反常态，凭借品牌在护肤品方面的多年积累，在彩妆的市场拓展上放弃一贯稳扎稳打的推广思路，在2007年突然发力，播了中央2套，中央3套，湖南卫视。东方卫视，各地地方台！瑞丽，时尚，女友。化妆品报，洗涤化妆品周报每期2-3版广告。全国会议连开了3次，成了2007年中国彩妆市场最大的一匹黑马。

3、国产彩妆品牌加快市场拓展步伐　　在外资化妆品巨头加快步伐的同时，国内厂家也不甘落后，纷纷进军彩妆市场。在今年5月上海美博会中，有近1/3的国内厂商家推出了彩妆产品，卡姿兰，在广州召开了颇具规模的年度招商会，主推其新品牌“莲蔻”。作为“色彩地带”的升级版，“嘉魅儿”的定位亦是高端，积极"回应"外国品牌。

二、发展趋势

1、在市场容量方面：

基于以下因素,一是中国经济稳步爬升带来购买力的逐步扩大，二是消费者培育日渐成熟，中国职场文化的日益国际化，为彩妆市场容量的扩大提供了最强劲的动力，三是行业的成熟度，彩妆品牌对市场的有序引导带动彩妆市场稳步发展。

2、在市场拓展方面：

据业内人士分析，中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少。这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间，短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。呈现出强者恒强，弱者不甘落后的态势。

3、在品牌整合方面：

中国彩妆界的“土洋之争”中，稍占上风的仍是洋品牌。国内企业在质量、管理以及品牌营销策划、维护上表现得参差不齐，这使得彩妆领域今后一定会像中国的家电市场一样，出现大洗牌和品牌整合将不可避免，最终的结果必然是2—3个品牌占市场60%以上的市场份额。

4、在产品开发方面：

彩妆业其本质上是时尚业，彩妆产品的研发必须紧跟国际时尚潮流，随着国际时尚潮流变换的加快，彩妆产品的研发周期也必将大大缩短。另一方面，消费者对彩妆产品的安全问题日益重视，原料上将更多的选用纯天然的，并更多的重视高科技生产工艺在产品生产方面的应用，同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也必将往“简洁、实用、功能”的开发方向上，届时，彩妆产品和护肤产品的部分功能将进一步融合。

三、应对策略：

1、以变应变

消费者需要的多样性和中国市场区域发展的不平衡，决定企业必须具备较强的灵活性，这个世界上，只有变才是永远不变的真理，世界上的一切事物都在不断变化中，但无论它怎么变化，都有它的规律

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