详解微博营销的内容策划

微博营销的本质是信息的快速分享、传播与互动，而内容是分享、传播以及互动的主要核心，把内容做好，是微博营销的关...





微博营销的本质是信息的快速分享、传播与互动，而内容是分享、传播以及互动的主要核心，把内容做好，是微博营销的关键。作为企业的微博运营人员，可以从内容库、Twitter、视频网站、豆瓣、天涯、知乎、猫扑等方式来寻求素材。微博营销中的内容策划，主要遵循有趣、有用、有利益三大原则，优秀的微博内容至少做到了其中一个。以前，Annie岳做过一个统计，一般美观的，新鲜的，幽默的，专业的，互动的，神秘的，感人的，性感的微博内容普遍都受欢迎。

企业要做微博内容，逃不过以下九点：

1、重要的行业新闻、动态；

2、节日祝福和日常问候；

3、企业重大消息动态发布；

4、企业新闻、活动的展示；

5、企业品牌背后的故事；

6、企业员工间的互动互助；

7、对企业精神的领悟与感想；

8、企业产品问题的答疑解惑；

9、企业与客户之间的互动故事。

这里值得一提的是，要注意内容与广告的平衡。通常情况下，一条微博主要由下面几个点构成：



1、有用话题标签来区别不同话题内容的微博，让粉丝了解博文的主题；

2、用简洁生动而又有实际用途或深刻含义的正文语言，吸引粉丝注意；

3、在博文中@一位/多位好友,引起好友的关注，同时也与好友形成良性互动；

4、附上一条链接地址，能让粉丝跳转了解内容详情，也可以为你其它页面带去不少流量；

5、附上图片或视频等多媒体信息。

微博的内容要注重真实性和专业性，企业在微博内容的管理上应该要求运营人员必须发布经过确认和证实的信息，错误的信息会影响企业的诚信度。

企业微博内容应该注意几个点：

首先，不要炒冷饭

“炒冷饭”就是说，频频发布过时的网络热门段子；

其二，不要抄袭

有些企业微博运营人员发布转载内容而不写明出处。认为没有关系，其实不然，作为微博运营人员要明白，抄袭的后果非常严重，内容来源需要注明，谨慎处理来源不明内容，重视微博的反抄袭。这些都是基本的职业素养。

其三，要区分个人账号和官方账号

发微博带有强烈的个人观点的，如过于激进、偏激，都是企业微博所不允许的，要知道，做危机公关是耗时耗力的。你应该站在企业立场，不带个人观点地发表内容。

其四，官微账号要“亲民”不要“扰民”

所谓的“亲民”，是说不要只发不互动；微博内容不要过于单调或没有营养。所谓的“不扰民”，是说不要发博频率太高；玩@也要注意。

其五，注意原创与转发的比例

优先原创，兼顾转发，使两者维持在一个恰当的比例。最好原创占75%，转发占25%。

最后，注意内容的丰富性和统一性

丰富性是指内容多样、来源多样、形式多样；统一性是指主题统一、调性统一。

他们说，打赏的才是真爱，请俺吃碗米粉吧。长按图片，在弹出的对话框中选择【识别图中二维码】。

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