没有社交平台的里约奥运，五行缺火

一个叫做“腾讯社交品牌实验室”的神奇组织通过超万份消费者问卷，复盘用户观看参与奥运的花式姿势，奥运信息初次获取、浏览搜索、分享讨论、衍生创作全过程……机智的人都在开八社交平台当道的幕后真相...

1) 花式看奥运,光“看”不过瘾

奥运当前好料多，对于好奇宝宝和创作达人，光“看”岂能过瘾？除了观看奥运比赛、接触相关资讯，社交品牌实验室通过腾讯问卷（http://wj.qq.com/）调研发现，用户参与奥运的形式比以往任何时候都要深入和丰富。

研究表明，第一时间接触奥运热点后，用户还会通过线上或线下各种渠道进行主动浏览、搜索、分享、讨论，更有21%有才的小伙伴围绕奥运进行内容创作。

2) 手机在手，奥运都有

还记得上一次和家人朋友在电视前围观奥运是什么时候吗？在当下的移动互联网时代，手机已经超越电视,当之无愧成为大众首次接触奥运热点的一大神器。

在用户最早接触里约奥运热点话题的各类渠道中，手机占比高达45%。



8月20日的那个周末，有多少小伙伴在清晨的惺忪中，被女排夺冠刷屏的朋友圈炸醒？社交品牌实验室的调研数据显示，有42%的用户是通过手机最早获知这一振奋消息的，超过电视渠道的37%。



从年龄层看，从60后的成熟人群，到90后的活跃分子，再到00后的小鲜肉，相当广泛的群体都以手机作为初次接触奥运热点的第一渠道，而对于50后的中老年群体，电视仍然是获取信息的首要媒介。

3） 无社交不热点！社交平台正当道

在装满手机的各类移动应用中，社交应用超越新闻类应用、手机浏览器、手机视频类应用、手机搜索类应用等，成为排名第一的奥运热点首次接触媒介，其中，微信、QQ、QQ空间占比达33%。



围绕奥运生发的各类话题中，人们更多在移动社交平台上初次接触花絮类话题，而对于赛绩类话题的初次接触渠道，移动社交与新闻类应用则平分秋色。

4）电视看不够？移步社交平台料更多

除了通过手机首次接触奥运热点外，用户在电视上观赛后，移步移动社交平台搜索浏览更多信息已经成为常规姿势。即使是那些首次是通过电视接触奥运热点的用户，当他们搜索或浏览更多信息时，有接近一半的人会选择移动社交应用。

5） 开八原创不能停，热点发酵靠社交

无论用户通过何种渠道获取奥运信息，移动社交平台都是分享、讨论、发酵热点话题的绝对主战场。

在接触到热点话题后，41%的用户会主动讨论或分享相关内容，且72%会选择手机作为参与渠道，其中，又有85%选择微信或QQ作为讨论分享平台。

同时，凭借社交平台优势，微信、QQ及QQ空间给用户围绕奥运热点进行衍生创作提供了热土，约86%用户选择在手机微信/QQ/QQ空间就奥运话题创作发布。

6） 闭环形成！社交平台一站式信息圈

以微信、QQ为代表的移动社交平台已经形成完整的奥运信息传播闭环。社交品牌实验室的研究数据发现，从微信/QQ/QQ空间首次接触到奥运热点的受访者中，有74%会继续在这些平台上完成从搜索到浏览到分享互动的全过程，微信和QQ满足了他们花式参与奥运的全部需要。



特别值得一提的是，微信朋友圈作为绝佳的热点发酵平台，不仅诞生了大量用户原创内容，还使得广告主坐上顺风车，借势用户对奥运热点的强势关注，搭载“朋友圈原生推广页广告”这一新神器推出奥运营销广告，成为体育营销必选高分姿势，让“蹭热点”蹭出了新高度。

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