田子坊报告_【贤话旅游】

田子坊报告上海旅游资源主要分为这七个部分：地文之山地景观、水域风光之江河景观、生物景观、遗址遗迹、建筑...

田子坊报告

上海旅游资源主要分为这七个部分：地文之山地景观、水域风光之江河景观、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动。人文资源与自然资源的比例为9：1。上海的文化创意产业的比例还是相对来说比较匮乏的。

根据上海市文化创意产业发展“十二五”规划，文化创意产业是文化产业与创意产业融合发展的结果，是综合文化、创意、科技、资本、制造等要素的一种新业态。文化创意产业随着经济社会的发展，内涵不断丰富，外延不断拓展，其创新、融合、开放的产业特征，决定了文化创意产业具有无限宽广的发展前景。

近几年上海的发展，一些创意文化园区都是正在逐步崛起的，例如1933老场坊、M50创意园、田子坊。而这些创意文化园区之中最具代表性的保留原有风貌的便是田子坊了。

田子坊位于中国上海市泰康路210弄。泰康路是打浦桥地区的一条小街，一个马路集市田子坊，始建于1930年，上海普通市民的居住区，是目前上海历史街区中保存历史文化遗产类型最为丰富的典型石库门里弄之一，建筑风格多样，其中尤以石库门建筑最为丰富。得名：“田子坊”其名其实是画家黄永玉几年前给这旧弄堂起的雅号。据史载，“田子方”是中国古代的画家，取其谐音，用意自不言而喻。使得曾经的街道小厂，巷子废弃的仓库，石库门里弄的平常人家，抹上了“苏荷”的文化色彩

田子坊是里弄民居味道，弄堂里除了创意店铺和画廊、摄影展，最多的就是各种各样的咖啡馆。它依然有很多居民在这里生活。这张图是居民在田子坊晒衣服的场景.这里还在使用的80年代标志装修的绿色信箱，在这种环境下，有一种出人意料的艺术美感。有志成坊的门廊的弄堂，是1933建成的，散发古老的意味.

田子坊的更新有三个主要阶段，

首先是原工业厂房的改造时期。这一时期的改造以空置的旧工业厂房为载体，主要限于泰康路210弄两侧。在2007年前后，吸引了以陈逸飞、尔冬强等知名艺术家的入驻。这一时期的改造对周边的里弄住宅地区并未带来大的影响。工业厂房改造成为文化创意工厂。

第二阶段是周边里弄住宅改造的拉锯战时期

第三阶段——作为典范性创意产业园区的发展时期

田子坊主题定位

第一名调查者为温州学生

第一阶段—原生形象阶段：上海的一个著名景点。

第二阶段—次生形象阶段：通过网络搜索，了解到田子坊是具有弄堂特色的创意园区。

第三阶段—复合形象阶段：田子坊交通便利，进入也不需要门票，最后决定前往；一番游览后发现田子坊与其创意园区的称号不符，特色不明显，给人的感觉就是一条普通的商业街，下次不会再去。

第二名调查者为辽宁游客

第一阶段—原生形象阶段：上海的一个地方。

第二阶段—次生形象阶段：通过朋友介绍，知道了田子坊里有很多商店，去的人很多。

第三阶段—复合形象阶段：逛完新天地时间还早，顺道可以来田子坊看看。有几家店铺挺有意思的，环境也不错，下次有机会还会来。

定位：国际化创意文化社区

创意田子坊——国际创意园区

数字田子坊——多维信息平台

活力田子坊——文化休闲乐园

海派田子坊——石库门博物馆

生活田子坊——都市和谐居所

遗产田子坊——历史文化街区

你可以一无所有，但绝不能一无是处。

第五章：田子坊文化创意SWOT分析

一、优势

1.田子坊是上海创意产业的发源地和集聚地，文化吸引力大

它是上海文化创意产业的发源地和聚集地这张是田子坊以前的老式厂房列表.如今这里已经改造成了设计师,工作室.来自十个国家和地区的艺术人都聚集在这里.中西方的文化在这里交融,碰撞.成为上海创意产业发源地。

各类文化商业服务多样，休闲游憩设施较齐全

文化元素多样，传统老上海文化氛围浓厚

二、劣势:

1.文艺商品价格偏贵且雷同

根据对田子坊商铺的随机调查，45家商铺中9家属于餐饮类，17家属于服饰、饰品类，13家属于艺术品范畴，6家属于其他娱乐性商铺。这些商铺店主对于商铺的经营状况的满意程度都不相同。餐饮类都比较满意。艺术品类的大多数为一般满意。可以看出服饰饰品类店铺占了绝大多数，艺术品范畴的店铺在逐渐减少。

2.店铺流动性过快，文化创意店铺生存困难

调查了45家店铺,其中许多店铺入驻田子坊的时间较短,有12家商铺店龄不足1年,18家商铺入驻时间1年到3年,13家商铺入驻3年到5年,仅2家商铺入驻超过5年。可以看出店铺的流动性很快，原先的一些文化创意店铺正在搬离田子坊。这一现状的主要原因是租金太高。以下是田子坊高租金的原因。

中国经济增长的普遍现象

（2）特色石库门厂房受到媒体追捧

（3）作为创意产业聚集区受到政府和游客的关注

（4）二三房东及中介的层层转让

3.街道内部居民怨声载道

三、机会

1.创意文化产业得到更好的保护

三者间的关系：发展目标是根本性决定因素，是实质性主题；功能定位是由目标决定的内在功能；形象定位是目标的外在表现。

田子坊：国内外的游客比例基本相当，也就是说它比其他地方更加吸引外国游客。

四、威胁

1变成城隍庙的田子坊

2.例如常州运河5号，苏州的猴子街等都在打造创意文化街区，商业模式趋于同质化。

宽、窄巷子历史文化片区定位成为“成都第一会客厅”，借鉴上海“新天地”市场运作的全新模式，迎合现代人的消费观念和生活方式，通过资产经营，使其形成具有老成都特色并极具亮点的“会馆经济”。整个宽窄巷子定位为高品质的，以体验旅游、休闲、美食、会馆等主要业态构成的商业文化街区。

总结：

目前，田子坊游客普遍停留时间较短，旅游行为多集中于逛、吃、购、拍，缺乏文化创意深度体验的问题。原有的一些文化创意工作室越来越少，难以生存。