寻找菲尔森好物_【CEREAL谷物】

一个终极的杰克·伦敦品牌。...

图片及文字来自 FILSON 官方网站及《谷物03：空之禅》。

亚马逊、京东、当当等网络书店及地面书店售卖中，也可点击左下角 阅读原文 直达购买~诞生于1897年，菲尔森（Filson）拥有超过100年的优良品质。这家制造帆布服装和耐用旅行袋的业内翘楚，自建立起即致力于生产品质可靠的服装。菲尔森始终坚持：舒适，保护和耐用，永不过时。

过去，菲尔森和 L.L. Bean 、 Barbour 以及其他的针对特定受众的品牌一样，仅为发烧友们所熟知。随着主流男装领域传统服装的流行，以及21 世纪初重振经济的工艺运动，菲尔森开始进入大众视野。

也正是在同一时期，菲尔森的帆布包通过像 J.Crew 这样的零售商畅销全美。虽然菲尔森引领过一时的潮流，但其后大量反传统品牌的相继出现使它不再流行。毕竟，这个品牌是为探险者、运动员和克朗代克的淘金者量身打造的，而非为保护曼哈顿上班族的笔记本电脑而生。

继任的由亚历克斯·卡尔顿（ AlexCarleton ）担任创意总监的团队，致力于恢复被卡尔顿称之为“ 真实性元素”的品牌特质。从将公司总部迁到一个仓库和车库密集的地区，到采用垂直整合的制造流程，他们的每一项决策都志在重振公司创建之初标志性的刚硬的工装风格。顾客、品牌大使或公司员工只要输入相应的信息，许多流行的菲尔森帆布包和饰品都可以现场制造出来。

这是一个星期五的早晨。虽然楼下的施工还在忙碌且有条不紊地进行着，楼上的办公室却很安静。雇员们穿着牛仔细纹的工作服在格子间里来往穿梭，轻声讨论着周末的安排。透过胶纸还没完全撕开的窗户，可以看见一楼工厂的地面。

卡尔顿在楼顶和我们见面，他咧着嘴开心地笑着，穿着非正式的公司制服：卷边破线牛仔裤和工作衬衫。他解释说，感觉自己好像回到了1998 年在纽约拉尔夫·劳伦工作时的最初状态。

“ 那时候我就一直盯着创意文案，是关于骑摩托穿过乡村的主题，感觉自己都快疯了。” 他说，“我心想，老兄，你不能再待在这儿了，你要干点别的。” 卡尔顿，一个新英格兰人，又把家搬了回去，在缅因州的波特兰定居下来并创建了品牌 Rogues Gallery。从2003 年到2010 年，他在这个主打航海风的品牌下工作了七年。随后帮 L.L.Bean 建立了取材于历史的产品线 Signature。

时至今日，卡尔顿仍保留着他在缅因州的房子。和缅因州一样，华盛顿州也带有某种美洲大陆的狂野气息。这也使之成为新一代的菲尔森品牌最理想的诞生地。“住在这样一个充满活力的地方实在是太棒了。” 亚历克斯说。

“ 这里非常粗犷，让你不由自主地想动起来。这里的地表景观也非常丰富，包括无数荒凉的海滩、神秘的奥林匹克半岛（ Olympic Peninsula ）以及亚基马和沃拉沃拉（ Yakima andWalla Walla ）的旱地，那里是全世界最大的啤酒花产地。我们有专门的人将产品带到这些地方做测试，所以你真的能从我们的产品中发现和这片土地的密切关联。”

菲尔森刻意回避了传统的品牌塑造模式，相反，他们更青睐类似于纪录片风格的影像表现。他们拍下穿着菲尔森服装的阿拉斯加丛林飞行员（菲尔森第一家店铺的目标客户是在西雅图中转的去育空淘金的阿拉斯加探险者）、白令海峡的渔夫以及去干活的瓦申岛农民，因为他们的产品最初就是为这些人设计的。这个创意并不新奇，但却是菲尔森冒险精神的绝佳体现。

“按照惯常的行业模式，我们怎么做都做不好。”卡尔顿笑道，“ 虽然现在我们完全偏离了主流，但那也让我们变得与众不同……因为我们的确有很多深沉的故事。在这里，我们经常谈起杰克·伦敦，而菲尔森很大程度上就是一个终极的杰克·伦敦品牌。但我们会问自己这种风格在当下看起来怎么样，我们现在做的和那个对公司无比重要的阿拉斯加的故事有多大联系。”

这种关联无疑在于产品。菲尔森的经典服饰，例如羊毛材质的多口袋巡航夹克（ Cruiser Jacket ），百年来几乎没有变化。卡尔顿和他的团队的任务不仅是推广这些经典产品，也在于开发能受到同样推崇的新产品。

“人们通过夹克和包袋知道了我们，”卡尔顿一边说着，一边带我们下楼去工厂参观，“ 如何以一种可靠的方式去拓宽那个内核？当我们想发掘更多的品牌价值时，这是我们想弄清楚的问题。”