【分享】如何运用发散性思维写文案？

写出好文案，提出好创意，做出好策划案，必须拥有良好的发散性思维。那这个抽象的发散性思维到底是什么东东呢？百度...





写出好文案，提出好创意，做出好策划案，必须拥有良好的发散性思维。那这个抽象的发散性思维到底是什么东东呢？

百度百科讲，发散思维（Divergent Thinking），又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。 不少心理学家认为，发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。

看着字面意思是不是更抽象？不好理解？哈哈，别急，作为一个非菜鸟也非大神，我就拿出自己做过的一个案例来分享，把这块砖抛出去，期待你们都能成为价值连城的美玉。

这个案例大概内容我先交代下。

商品种类：一盏小夜灯

商品名称：七彩霓虹

商品特点：

1、usb借口

2、可呈现两种效果：红橙黄绿青蓝紫七色变换，或者固定成一种颜色

3、配套的是一个八宝瓶，可以再八宝瓶里面养水生植物，灯光颜色折射在水中

任务背景：当时要做一个促销活动，原价88元，折后价是28元，还送一包种子和一个吊篮

任务目的：从不同角度进行描述，发在朋友圈，为正式活动进行预热。



呐，就是图上这样的一款。动笔之前，先在心里自己做个简要分析，可以借助思维导图完成。

商品是的主要功能是装饰，也可以照明，作为一盏灯，常常和温暖、陪伴等相关联。

八宝瓶有招财的寓意。

绿色植物可以观赏，可以陶冶心情，也可以有点小情趣。

usb数据线很方便的能和电脑，充电器相连，很方便。

7种颜色变幻，让人联想到绚烂的彩虹之类的美好事物。

另外，是要发在朋友圈的，考虑到用户阅读的便利性，所以字数需要有限制（太长的话，信息展示不全，用户需要点击查看详情才能看完。这样很可能很多人就不点击了，会损失一部分用户），字数限定在100字左右。

鉴于产品如上特点，我们在来分析一下用户，即哪些人会买呢？无疑，办公室白领、学生送礼，压力大烦躁的人群购买的可能性会更大。写的时候还需要适当的借势，比如看看离哪个节日近，比如看能不能和身边的场景联系？比如看看能不能和最近的热点相连……初步分析之后，我从不同角度了以下文案。

一、针对商品本身的功能作用，切入点：原来花瓶可以这么美

红橙黄绿青蓝紫，7种颜色可任意变换，是不是很美？这是一盏名为七彩霓裳的小灯，也是一只别样的花瓶。栽种植物，可观赏，可养生，可招财。七彩霓裳新品上市：原价88，现价28.还送一包种子和一个植篮奥。生机、温暖、浪漫邀你一起体验，约吗？

文案二：针对中学生、大学生的青涩年华，切入点：爱的礼物

礼品，需要包装，藏起一份意外的惊喜。如果你对TA有意，却难为情不好开口，那么可以试试送TA七彩霓裳。可养花，可怡情，可守护，这个小灯为你诠释：陪伴是最长情的告白。——七彩霓裳灯青春聚惠：原价88，限时特惠价28，还有神秘礼包等你拿！

文案三：针对上班族，调剂生活，修身养性，切入点：给生活添点色彩

常有人感叹，生活真累。那就给生活添点轻松和情调吧。桌上放一盏七彩霓裳，白天可做花瓶，养自己喜爱的花草，健康常在；夜晚，这一盏小夜灯色彩变幻，给你一份静谧温暖。月初特惠：原价88，温暖价只需28元，拥有它，也把一份健康快乐带回了家。

文案四：整合篇，把几个角度放在一起，写了好几个留着备选，文风也尝试变幻。

（1）红橙黄绿青蓝紫，7种颜色可任意变换，这是一盏绚烂的小灯，也是一只别样的花瓶。栽种花草，白天可观赏，可养生，可招财。夜晚守护你和TA在一起的那份浪漫—七彩霓裳灯新品上市：原价88，现价28.还有神秘礼品等你拿，精彩生活从七彩霓裳开始！

（2）如何逗女孩开心？就用这盏名为七彩霓裳的小灯吧，红橙黄绿青蓝紫7色变幻，有心意又浪漫。可栽种花草供观赏，可用作照明祛黑暗。璀璨、温暖、梦幻的它不要88，只要28。小灯有价，真爱无价！还送种子和植篮哦！把爱种下送给她，七夕节前为爱加温！

（3）想逗TA开心？试试这盏名为七彩霓裳的小灯吧，红橙黄绿青蓝紫如梦如幻，有心意又浪漫。不光好看还很实用，可养花、可照明、可招财。原价88的它，夏日清凉价28.还送种子和植篮哦！小灯有价，真爱无价！把爱种下送给她，七夕节前为爱先行！

（4）花28元就能逗你女朋友了！用这是一盏名为七彩霓裳的小灯，有心意又浪漫。栽种植物，可观赏，可养生，可招财，只需要一根usb数据线就能与绚丽、璀璨、温暖、梦幻相联。小灯有价，真爱无价！还送一包种子和一个植篮哦！把爱种下送给她，七夕节前为爱加温！

（5）炎炎夏日，工作烦扰，缺少绿意怎么行？现我司推出一款LED多彩花瓶，七色变幻，烦恼无忧，更有夏日清凉价28元/份，全国包邮。给自己和爱的人，健康多一份关怀，生活多一点色彩，工作多一番情趣。七彩霓裳，点亮温情，纵享舒心！

文案五：用对比和比较，展现产品的性价比，让用户感觉买的值！

送礼送什么？送花，浪漫但保质期只有几天；送吃的，开心却难留念；送玩具，容易被丢在一边；送金银钻？无奈钱包和你叫板……什么东西新奇浪漫，不贵还实用？当然是七彩霓裳，7种颜色如梦如幻，栽培植物赏心悦目，匠心工艺卓尔不凡，而且现价只需28元！七彩霓裳，最实在的陪伴！

文案六：结合热点，当时腾讯一篇新闻是写一个孙女不离不弃照顾奶奶。

你陪我长大，我陪你变老。近日一则关于菲律宾女孩不离不弃照顾98岁奶奶的事件，引网友泪奔。感动我们是爱，是温暖。七彩霓裳就是一盏温暖的小灯，白天可栽培植物温暖眼睛，夜晚用七种色彩温暖心灵。原价88的七彩霓裳，特推出温暖价28。七彩霓裳，愿与爱一起光合作用

ps：以上的例子是写文案中对发散性思维的运用，其实发散性思维在创意中和策划中的用处更大，这篇文章就不讲了。发散性思维是可以后天培养的，至于怎么培养呢？网上一大堆方法论，我就不罗嗦了，不过请记得：贵在坚持！

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