专家观点 不布代码，展示广告效果如何优化？

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你喜欢哪一种类型的广告：电影？摩天大楼？商业广告，杂志广告，还是正方形？边框和背景用什么颜色？ 有成千上万种方案可以供你选择。

展示广告投放中有一个至关重要的问题：技术不愿意安装代码！我们无法从到访，pv，二跳，转化率这些重要指标去做数据分析，如何才能提升转化？

下面我们就从最常见的五大维度及账户设置投放技巧为大家分享在展示网络中，如果不加代码应该如何优化账户！媒体维度

有时候认真维系一个平台的效果好过同时维护多个平台，以下针对上面提供的几个主流平台进行分析。

在360展示网络的交易市场中，不但有360独家资源MAX，也有现在市场上主流的exchange，tanx，google，新浪等。所以在投放优化中我们也要区分开来。

• 挑选众所周知的优质媒体，例如网易，新浪，百度，360导航，北京时间，360猜你喜欢等。
• 根据客户产品属性，人群属性，挑选契合度高的优质资源。
• 门户类网站和视频类网站在投放时分开设置。避免出价统一，如视频媒体量大，但单价却没门户类网站高，以至于将预算花完后可能门户还未达到展现出价。故在预算和cpc出价上要单独按照媒体质量及流量分档出价。

• 不同类型的exchange，要按照计划层级单独设置。
• 根据客户行业产品属性，使用已测试下来的行业公共锦囊投放。
• 根据客户产品人群属性，按照媒体类型挑选投放。

人群维度

找到人，找对人，出对价，说对话！在人群的定位中。

对于人员配备少的精干自媒体团队，应该更多思考怎么利用平台的属性和自身用户属性相结合，尽量避免做无用功的行为。尤其是垂直领域或行业类的自媒体

首先，我们可以使用360商易，在360大数据的基础上，利益分析工具来帮助我们挖掘市场信息，找到客户产品针对性的人群。

其次，我们可以借助账户内已有兴趣定向，购物兴趣&通用兴趣&行业兴趣，帮助客户筛选契合度较高人群进行投放。时间维度

• 根据客户产品特性的活跃时段与低峰时段，灵活调控时间预算及cpc出价。
• 区分工作日和周末的预算设置。

地域维度

• 根据客户产品所在地的人口密度，排除偏远地区，灵活调整投放地域。
• 如果是本地业务，尽可能将当地流量竞价胜出80%，最大限度的覆盖当地人群，做到最大限度的展示曝光。

创意维度

创意是广告的灵魂，是直接影响用户行为决策的关键。优秀的创意是分别要在文案创新，图片清晰度，图文比例，用户浏览习惯及颜色选取上相互协调，互相融入。

在投放过程中，创意的质量度，尺寸是否齐全，创意内容的时效性及创意给予网民展现的信息量，是需要大家特别注意，这也是影响后续效果的主要因素之一。



如何帮助广告主带来有效的点击？使钱花在刀刃上？

• 要玩营销？先检查下姿势对不对，广告创收之精准定位，在投放过程中，可将视频暂停页或弹窗单独做计划设置，合理分配预算占比或暂时不选。
• 动作要领：精、打、细、算，广告创收之战略布局，宣传是营销的“先行兵”，宣传需要根据营销策略来布局；利用品牌保护盾，取其精华去其糟粕，将契合度差的媒体挡之门外。
• 频次控制。可根据点击率及网民体验度，将创意的频次按照计划，时间等维度的展现进行调控，系统默认频次为6次。
• 动作要领：真正的CPS，在对的时间向对的人展示，与网民形成共鸣，刺激感官认知。
• 使用360DPM，依托大数据，精准定向特征人群进行投放。

那么针对只考核ROI的客户，我们也有一些小技巧赠与大家~

投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必  备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

• 投放客单价较高的口碑商品。
• 时节性产品促销活动。
• 提升点击率，提升点击率，提升点击率，降低点击成本。

最后，再来一剂消暑良方~

科学合理的账户结构对我们提高工作效率，在优化账户时，能使思路清晰、灵活掌控投放进度及预算占比分配，起到事半功倍的的作用！

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