田妈妈要雁峥：休闲农业进入IP时代

未来休闲农业将是IP的时代，一个艺术化、人性化的内容时代，内容为王将取代渠道。这不是一次简单的艳遇，更像一场...

这不是一次简单的艳遇，更像一场盛情的拥抱。"IP”到底是个什么东西？此处所述lP非互联网的概念名词，也非"一业情"级的行业现象，而是内容的创新，情感的演绎，人性的表达，是个长期的命题。IP原义知识产权，Intellectual Property英文字母的缩写。9月6日上午，北京市休闲农业与乡村旅游经营管理人员培训班在昌平区军都旅游度假村举行开班仪式。北京市农工委委员王修达首先讲话。随后，田妈妈创始人，田妈妈(北京)投资管理有限公司CEO要雁峥先生进行休闲农业+的主题培训，提出休闲农业IP的概念。此次培训为9月6-9日，历时4天，北京市各区县、乡镇村的休闲农业负责人，全市休闲农业经营园区代表，近二百人参加。"IP"和休闲农业什么关系呢？田妈妈品牌创始人要雁峥先生分享中给出了全新的解读。此次主题分享包括五个部分，可谓“四菜一汤”，从接地气的方式总结分析休闲农业的痛点、思路和趋势，从消费体验的角度对自己曾提出的赏、戏、采、尝、淘、耕、学、憩、养、归的休闲农业十大基础要素进行重新解读，从台湾和日本的实践总结分享求新思变、以小见大、精益求精的发展思路，从田妈妈品牌从无到有、从小到大的成长历程中分享园区的快速发展之道。要总认为，当前休闲农业存在"一业情"的现象，有产无业，缺乏可落地的产业形态和消费产品。未来休闲农业需要拥抱IP时代，打造独具特色、富有情感的文创产品，关注当下盛行的网红经济，充分发挥社群传播的力量。"老宋都能成为瓜王，你为什么不能成为葱王呢"。要总认为休闲农业要从以前的“大市场、泛产业、浅层面、无内涵”向”小市场、特产业、深延展、精内容”转变。未来休闲农业将是IP的时代，一个艺术化、人性化的内容时代，内容为王将取代渠道为王。最后，要总呼吁休闲农业的政府、机构、园区、农民和消费者五方通力协作，实现研发创新，模式落地，产业升级，打造一个有情怀的休闲农业IP品牌。田妈妈要雁峥，将参加本次

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