快消品类最受喜爱品牌大调查，赶紧来看看消费者最爱！

近日，《第一财经周刊》发布了快消品类最受喜爱品牌问卷调查结果，其中，快消品品类涉及到速溶咖啡、碳酸饮料、乳制品、功能饮料、果汁、饮用水、清淡饮料、茶饮料等多个品类，品牌覆盖百十余个，那么，在各个品类当中，谁首当其冲，成为消费者最喜爱...

近日，《第一财经周刊》发布了快消品类最受喜爱品牌问卷调查结果，其中，快消品品类涉及到速溶咖啡、碳酸饮料、乳制品、功能饮料、果汁、饮用水、清淡饮料、茶饮料等多个品类，品牌覆盖百十余个，那么，在各个品类当中，谁首当其冲，成为消费者最喜爱的品牌，赶紧来看看吧！

Q.你最喜欢的速溶咖啡品牌是？



A.速溶／即饮咖啡：VIA突起

毫不意外地，选择“我不喝”以及“我不喝速溶／即饮咖啡”的人近半数，在剩下的一半里，雀巢当仁不让地排在了最前面。在这个日渐下行的市场里，星巴克的表现倒算惊艳，它的免煮咖啡品牌VIA紧跟其后，甚至超过了在这个领域经营已久的麦斯威尔、雅哈、贝纳颂和旧街场。可不是吗，能够摆放在星巴克的门店中展示，对于VIA来说就是最好的品牌推广了。

Q.你最喜欢的碳酸饮料品牌是？A.碳酸饮料：健康的代价

总的来说，这是一个逐渐被消费者抛弃的细分品类，选择“我不喝”的人占到了1／4。也难怪已经5年蝉联碳酸饮料榜首的可口可乐需要通过昵称瓶、歌词瓶、瘦身瓶等营销活动尽量挽留消费者。我们也特意列出了碳酸饮料里的一些新面孔，比如怡泉的干姜水、来自日本的波子汽水，遗憾的是它们的排名都在整个榜单偏后的位置。看起来，这并不是一个跟着消费升级一起在升级的品类。

Q.你最喜欢的乳制品品牌是？

A.乳制品：光明五连赢

今年是全球原奶价格下跌、消费者需求频繁变动、乳制品公司们处理危机的一年，光明乳业却实现了5年第一的成绩。这与其更新产品定位、扩大市场营销投入等手段密切相关。把业务重心从鲜奶转移至常温酸奶，解决原奶成本及降低消耗的同时，还首次把蔬菜果粒推向市场作为新的卖点。与之对比的是，产品变化不大的北京三元乳业则跌出了前5名。

Q.你最喜欢的果汁品牌是？

A.果汁：升级50%中

味全每日C连续第三次成为这个细分品类的第一名，而且喜好度还在增加。全程冷链保存让它看上去更健康，用一句温暖的话作标签外包装则让它赢得了更多年轻消费者的心。像零度果坊、17.5度这样更反应消费升级的品牌并没有获得太多投票，远远排在十名开外。最难过的是像统一、康师傅这样的老品牌，对它们来说，重新赢回消费者的第一步，就是降低果汁饮料中的添加剂和含糖量。

Q.你最喜欢的功能型饮料品牌是？

A.功能性饮料：人们最爱乳酸菌

在这个细分品类里，不同性别的消费者的偏好出现了明显不同，男性对于提神类的功能性饮料更为偏爱，而女性则更加注重“健康”，尽管业界对于乳酸菌饮料是否真的能调理肠胃还存在争议，但人们似乎更愿意相信一切标上“健康”字眼的食品饮料。脉动中立的品牌形象，让它在销量上获得更大的市场，同时在所有细分领域都丧失了品牌第一的好感度。

Q.你最喜欢的饮用水品牌是？



A.饮用水：再见了老面孔

最近两年，前十终于出现了新面孔，代表着消费升级的依云和巴黎水，以及通过营销砸出来的恒大冰泉和百岁山挤掉了雀巢、康师傅和娃哈哈进入前十。要问农夫山泉为什么还在第一，不如看看它在产品和设计上做了多少创新，婴幼儿水、高端矿泉水，也许普通消费者很难喝出它们之间的差异，但至少农夫山泉摆出了一个姿态—它在变着呢。

Q.你最喜欢的茶饮料及淡口味水品牌是？A.茶饮料及淡口味水：新品角斗场

这是一个竞争异常激烈的领域。去年颇有新晋明星范儿的统一海之言、三得利沁柠水都跌出了前五，水柚子、水趣多等新品也没有上榜。农夫山泉今年的新品茶π靠着活泼多变的包装和BIGBANG代言冲到第一名。不过它在口味上并没有太多的突破性创新，在这个新品频出、品牌更迭迅速的领域里，要想在明年保住冠军的位置并不容易。

Q.你最喜欢的本土零食品牌是？A.本土零食：三只松鼠—新国货教科书

这是本土品牌和国外品牌交战的一次胜利，本土零食品牌的冠军三只松鼠得票率则达到了30.06%，超过了乐事的20.13%。超市或者干货铺子里的散装零嘴正在成为过去，电商起家的三只松鼠用带卡通形象的纸质包装、植入今年多部当红国产影视剧甚至韩剧的营销能力，以及一丝丝标准化的意味，成为国产品牌如何变洋气的教科书。抓住年轻消费者的胃，是一件蛮重要的事。

Q.你最喜欢的国外零食品牌是？A.国外零食：吃货根本不差钱

感谢海淘的兴起，国外零食的榜单上不再只是传统品牌。火热的日本旅游和海淘平台的推广让白色恋人冲到了第二名，要知道，它在中国没有花费一分市场推广费用。消费者对费列罗、GODIVA、明治、不二家、张君雅、卡乐比的喜好度则超过了趣多多、士力架、雀巢这样的老面孔。也许人们正一边犹豫着吃零食健不健康，一边选择那些更为高端精致的品牌。至于热量什么的，等擦完嘴再说吧。

一个好品牌需要符合以下五个维度





文章来源 | 第一财经周刊

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