把脉品牌数字出海，解密国外KOL红人营销 推广
我最感兴趣的还是PandaMobo的帅VP和Niced女神。。。...
精耕于海外科技最前线的“科技画报”，于今天（10月21日）有幸被PandaMobo邀请，参由其携手瑞意恒动主办的“进击海外！解密品牌移动出海”的主题沙龙，见证了创新数字营销战略的思维，同时也学习了“国外红人营销”的前沿趋势和实践经验。
科技画报也是首次以媒体身份参加“出海”行业的盛世：创客空间模样的场地汇聚了多位国内数字营销大咖，本君与现场100多位来自广告行业各领域人士，共同探讨数字营销最新趋势，剖析品牌最新数字营销应用案例。
PandaMobo数字营销中心高级总监王靓文重点阐述了Twitter广告对品牌出海的作用
直播噜！
其实，在发达的海外市场，网红营销已经成熟运作了很多年，国外网红的变现能力超强，有些堪比巨星。美国网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商，以及与网红分享品牌股权。此外，在欧洲还流行一种时尚博主，就是网红开设自己的博客，然后利用自己的人气增加博客的影响力，这种形式类似于国内的自媒体。美国14~17岁网民社交软件使用率最高的前三名分别是YouTube、Facebook和Instagram。
那就先让“科技画报”来为您科普一下各具特色的海外网红。
在海外，网络红人大致可以分为三个类型，粉丝数量、创作风格和营销方式都很不一样，因此所擅长的营销领域也是各有千秋。
类型一：“明星网红”，社会上的知名人士，或者是拥有较强号召力的公众人物。他们的特点在于拥有海量粉丝，而且具有公信力，适合长期提升品牌认知度。
类型二：“职业网红”，创作专业度很高，很多都是博客主或者新闻工作者。意见领袖无论粉丝量级，都在一定领域有话语权，并对该群体的互动行为有较大影响力，比如能够直接推动购买决定。
类型三：“草根网红”，其粉丝量不一定太多，但是受众相对更加细分、单一化，粉丝参与度和互动率更高，带来真实自然的交流。
类型二：“职业网红”，创作专业度很高，很多都是博客主或者新闻工作者。意见领袖无论粉丝量级，都在一定领域有话语权，并对该群体的互动行为有较大影响力，比如能够直接推动购买决定。
类型三：“草根网红”，其粉丝量不一定太多，但是受众相对更加细分、单一化，粉丝参与度和互动率更高，带来真实自然的交流。
PandaMobo的数字化策略
PandaMobo运营副总邓晨讲述移动互联网出海解决方案
PandaMobo可以为你量身定制一套有效的营销方案。
PandaMobo是国内最早从事海外营销服务的数字营销机构，已经为众多的品牌主和电商、游戏、APP、旅游教育、新闻机构等领域的行业翘楚提供优质的品牌营销解决方案。
其SNS社会化营销服务团队提供的完工营销规划包涵以下五个部分：目标设定，红人营销策略（含媒介策略）、创意指导、投放执行、效果分析。
第一步：出海企业首先要明确营销目标，是为了提升品牌影响力提升、推介新产品/活动、危机公关还是多重目的？目标设定时整个营销活动的起点和基础。
第二步：基于目标确定网红营销方案。PandaMobo依据企业的需求和预算，在特定领域寻找网红，建立有效匹配，并且据此确定投放媒介策略。
第三步：创意指导。虽然海外红人的原创能力很强，仍然需求PandaMobo将与红人共同完成营销的概念开发，确保达到广告主的营销要求。
第四步：投放执行。依据计划做投放计划，发帖时间等细节都会妥善安排。
PandaMobo目前链接了全球主流的社交媒体平台，涵盖Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest,等。
第五步：效果分析。网红营销需要追踪活动效果。PandaMobo会提供量化、可视的效果分析报告，与广告主共同分析ROI效果，为下一次营销做好优化准备。
第二步：基于目标确定网红营销方案。PandaMobo依据企业的需求和预算，在特定领域寻找网红，建立有效匹配，并且据此确定投放媒介策略。
第三步：创意指导。虽然海外红人的原创能力很强，仍然需求PandaMobo将与红人共同完成营销的概念开发，确保达到广告主的营销要求。
第四步：投放执行。依据计划做投放计划，发帖时间等细节都会妥善安排。
PandaMobo目前链接了全球主流的社交媒体平台，涵盖Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest,等。
第五步：效果分析。网红营销需要追踪活动效果。PandaMobo会提供量化、可视的效果分析报告，与广告主共同分析ROI效果，为下一次营销做好优化准备。
Nice成功营销案例
在中国，给用户找一个分享图片的理由做的最好的是「Nice」，一款让用户在照片上加标签的图片分享应用。Nice刚发布的时候，很多人把它称做“中国版的Instagram”，但在我看来这两款应用有本质上的不同。Instagram上用户分享的是图片本身，但Nice上用户分享的其实是图片的那些标签，图片只是标签的载体。
在Nice进军台湾、新加坡等市场时，就通过网红营销将他们的App产品成功打入台湾消费者。介于行业意见领袖是最适合变现的类型，全面考虑产品的推广地域、目标受众特点、内容风格、推广渠道等，他们为企业引荐了20多位KOL（意见领袖），包括插画师、咖啡店老板等，他们的粉丝量都很大，带来了惊人的宣传能力。
Nice出海怎么做：广告平台→媒体（传统媒体、社交媒体）→KOL（城市名人）→留学生（种子用户）
Nice合伙人孙琦，现场分享了起中国出海企业想要从形形色色的海外网红中找到理想人选，首先要考虑：你的目标是什么？如果您想提升品牌知名度,可以选择行业意见领袖或名人明星；如果注重于投放效果，行业意见领袖或热点网红则是更好的选择。
Nice团队的女神，合伙人孙琦
顺便再给大家几条匹配网红的参考意见：首先，得找到在外表、个性、穿着等方面与您产品相匹配的网红；
其次，看看您产品的受众类型在年龄、性别、地域上是否与网红的followers合拍；
最后，如果你想推品牌，Twitter或许是首选；而对于美妆、穿搭、旅游、游戏、App等推广来说，Youtube和Facebook都是不错的选择 ；说到美食，Facebook肯定是当然不让NO.1啦。
意外之获，Boostinsider的网红“经纪公司”
妹子说，她公司是一个比较轻型的网络红人资源匹配平台。当有推广诉求的公司提出需求后，Boostinsider 就会在他们的网络红人库中搜索出适合的网络红人，完成对接。
具体流程上，妹纸表示，他们会从11万+的“网红库”里向企业推送几个适合的网络红人，企业筛选后网络红人接单。大部分美国网络红人都会自己来做推广内容，同时 Boostinsider 也会提供支持团队（运营 / 内容、影像制作），按服务抽取不同额度的佣金。
另一方面，想赚钱的老外红人可以向平台提交申请，Boostinsider 会利用机器学习的方法读取该网络红人在网络上的各种行为，包括说过什么、发过什么类型的图、粉丝数量及活跃度等等。输出一个比较量化的结果后就可以给网络红人打标签、定价，纳入网络红人数据库。
好了，到此Finish。
那么下一个邀请“科技画报”参加这种重量级活动的会是谁呢？不管是不是你，我都将为大家带来更多科技思潮！
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