网红商学院风口

网红商学院：风口上的泡沫？

网红是风口，网红商学院层出不穷，就像风口上的泡沫，是破灭，还是上天？...

2016年，“网红经济”被视作一个新的风口，一大波网红商学院如雨后春笋，应运而生。近日有媒体报导，黄晓明投资网红商学院，将批量生产网红。4月，湖南卫视等机构成立了“芒果网红商学院”。5月初，号称全国首家网红经济研究院在山东青岛成立。网红商学院层出不穷，令人疑窦丛生。

一、何谓商学院？网红商学院名不副实

一说起“商学院”，就给人一种高大上的感觉。人们耳熟能详的长江商学院、中欧国际工商学院，都是培养高级管理人才的地方，而且都是经主管部门批准注册的正规机构。

开设一个商学院，是需要层层审批才能注册的，准备师资、课程等工作都是相当繁杂的工程，不可能一蹴而就。而今，怎么一下子冒出来那么多所谓的“网红商学院”呢？

显然，它们只是借用“商学院”的名头，占据“网红”这个风口的有利地形而已。

“网红”傍上“商学院”，就好像女大学生晚上到夜总会做小姐，变成了夜总会小姐白天坚持到大学进修，既充满正能量，又冠冕堂皇，好像具有了名份一般。

二、网红能批量生产吗？

培养高素质人才是大学的第一要务，商学院也不例外。“网红商学院”的首要功能就是批量生产网红，这是人人都能想出来的题中应有之义。网红商学院既然在风口上，不仅要批量生产网红，还要快速高效地生产！因为，如果速度不够快，万一风停了，一个跟头跌下来，后果不堪设想！

多年来，中国人已经养成了“速成”的思维。30天学会英语，21天成为销售高手，“辛辛苦苦两三年，风风光光一辈子”……人们都想以最少的代价，换取最大的成功。曾几何时，书店里，速成的书籍琳琅满目，电线杆上，速成培训班的广告糊了一层又一层。

到速成培训班，练习某一项技能，大概是可行的。比如，去新东方学厨师，去蓝翔技校学习开挖掘机，等等。网红的出现，则具有偶然性，是多种因素复杂作用的结果。而且，网红的走红方式千变万化，而且可复制性极低。papi酱能依靠制作短视频走红，很多人去模仿，却没有成功的。

网红是可以批量涌现出来的，但却不是能批量生产的。你同意吗？

三、网红商学院满足了谁的需要？

每当新的风口出现，就会出现竞争，网红商学院也不例外。一般来说，网红商学院的主营业务是为网红提供包装推广以及为企业定制网红营销方案。黄晓明等人投资的中视科技，将融得的5000万元用于建立一家“欢聚网红商学院”，这家网红商学院提出了明确的网红包装术：微整形加变声包装。

网红商学院的首要客户，毫无疑问就是那些有志成为网红的男女青年。超级网红“papi酱”为他们做出了榜样，也提供了动力。融资1200万，估值上亿元，第一次广告拍卖出2200万元的高价。一针针鸡血，刺激着无数年轻人的神经，越来越多渴望成名的人加入了网红的队伍。批量化生产，是解决这部分人需求的最好方式。

《欢乐颂》、《芈月传》……一部部热播电视剧，同样激励着年轻人的网红梦。院线电影、电视剧已经跟互联网紧密联系在一起，以前的明星梦变成了现在的网红梦，成为网红就有机会饰演影视作品里面的角色。黄晓明，以及芒果台的网红商学院，都看到了这一点，他们娴熟地引用了选秀及造星机制，试图从准网红们中发现未来的明星。

传统企业试图进行转型，抓住“互联网＋”的概念进行尝试，“网红经济”无疑让他们看到了新的希望。何不找一家网红商学院，试一试网红营销呢？

……

网红商学院，就像风口上的泡沫，是破灭，还是上天，每个人都有自己的答案。

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