华视分析 内容升级，智慧体验—2017年中国媒体发展趋势。

以网络与数字技术趋动的当今营销传播环境，正在发生着飞速的变革，不仅是营销传播的环境的变化，更是受众生活习惯的...




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以网络与数字技术趋动的当今营销传播环境，正在发生着飞速的变革，不仅是营销传播的环境的变化，更是受众生活习惯的改变，在全新的营销传播环境下，2017年，中国的媒体市场会发生什么样的变化？行业传播又该如何把握？在此，昌荣凭借多年来对中国媒体环境的深刻洞察，将陆续为您带来2017年的媒体发展趋势以及行业传播建议。

此次，我们将为您揭示2017年中国媒体市场的发展走向。

媒体价值竞争进入“情感化”阶段

媒体环境的丰富，使消费者的自主性得以释放，他们将媒体价值定位进行重组，未来媒体间的价值竞争将以如何与消费者建立更紧密的情感化链接为核心，而内容差异化将成为2017年各媒体的重点发力点。

品牌主进入内容前端，与平台、内容跨界共振

在利益共赢，风险共担的合作模式认同下，品牌主、平台方、内容方将形成更紧密的关系，进一步挖掘和提升内容价值。爱奇艺推出的合伙人计划，目前已有宝洁、携程、香飘飘、美特斯邦威、爱钱进、百事、东鹏特饮、上汽大众斯柯达等大金主加盟。内容变现形式将更加丰富

植入广告已经“遍地都是”，消费者对其的反感程度已经不亚于超时的硬广。未来在内容营销上创新将成为广告主、平台方和内容方共同的课题，在2016年，内容资源的深度植入、植入广告“软硬兼施”、直播导购等方式都已经表现出良好的效果。场景体验引发移动营销质变

移动营销的变现触发点将围绕消费者的场景体验，这其中生活场景群和购买决策场景群是营销中需要特别关注的，生活场景激发了消费者的购买需求，而购买决策场景消费者则更多的依赖于社交资讯的支持，两大场景群带来了巨大的移动营销空间。OTT将迎来爆发临界点

互联网电视的普及呈现高速发展，但目前运营渠道方较多，规则仍不明确，广告主的预算分化严重，但BAT已经纷纷入场，行业规则将日渐清晰，爆发之日已经不远。更多精彩内容，敬请期待~

转自：昌荣传播




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