2017陕西交通广播品牌趋势：承载梦想，超越变化

2016年陕西交通广播再度荣登“陕西上空最具影响力电台”，车上收听率第一、受众喜爱度第一、品牌传播价值第一，新闻路况板块最权威传播平台，上下班高峰节目收听率强势领先……...





中国最权威的媒介数据调查机构——央视市场研究股份有限公司（CTR）最新数据发布：2016年陕西交通广播再度荣登“陕西上空最具影响力电台”，车上收听率第一、受众喜爱度第一、品牌传播价值第一，新闻路况板块最权威传播平台，上下班高峰节目收听率强势领先……11月11日，“无限电”2017陕西交通广播品牌趋势发布会在西安凯悦酒店隆重召开，陕西广播电视台台长、陕西广播电视集团董事长王福豹莅临发布会。现场200位听众、品牌客户与代理公司代表一起感受了“声音魅力与广播力量”。

每位现场嘉宾会领取到一张用自己的声音生成的手卡，声音，以图像的形式展示出来……让大家体验声音的科技感！

不忘初心，超越变化：2017年陕西交通广播的两个转变



陕西交通广播总监曹信在致辞中表示：2016年在台、集团的领导下，在品牌客户与代理公司的支持下，陕西交通广播取得了“市场收听率、品牌影响力、媒体价值”三项第一，收获了“陕西上空最具影响力广播电台”荣誉。2017年，作为陕西广电旗下广播频率，讲好陕西故事，输出陕西文化品牌是916的远大目标与梦想。陕西交通广播将汇集全国最优秀的传媒人才，制作最顶尖的声音作品，进入陕西移动人群生活。2017年陕西交通广播将完成两个转变：一是由“陕西最具影响力广播品牌”向“陕西文化产业新锐品牌”转变，二是由“陕西最具投资价值广播媒体”向“陕西最具投资价值融合性媒体平台”转变。

CTR研究报告：916是西安上空最具影响力电台



中国最权威广播电视研究机构——央视市场研究股份有限公司（CTR）2016年8月进行“2016年度陕西交通广播私家车移动人群研究报告”专项调查。作为“2017陕西交通广播品牌趋势”的重要发布内容，CTR媒介与消费行为客户总监余峰向大家重磅介绍了调研结果：陕西交通广播是西安上空影响力最大的广播频率，受众喜爱度居首位，听众高学历、高收入、高职级者居多；陕西交通广播车上收听率强势领先，是西安出租车、私家车移动人群最喜爱的广播频率；上下班高峰时段收听率排名第一；此外交通广播品牌传播能力与效果也遥遥领先，是最具投资价值广播媒体。余峰还与在座嘉宾分享了关于传统媒体广告趋势研究结果：2016年截止目前传统媒体广告市场下滑5.5%，只有广播正增长2.2%。广播移动收听（车载、手机等）蔚然成风，广播到达率逐年上升，高端化、年轻化是其表征。

最快资讯、最强娱乐、最热互动：2017陕西交通广播节目发展趋势



陕西交通广播节目总监史晓东在介绍陕西交通广播2017年节目趋势时说：2017年交通广播将全力打造“新闻资讯早高峰、游戏互动午高峰、轻松娱乐晚高峰、音乐情感夜高峰”，在收听方面牢牢控制高峰时段，建立起反应最快的新闻团队、无比强悍的路况系统，缔造陕西最强广播娱乐王国，强化“大事件必听91.6”的品牌识别，为陕西特别是西安的车主提供丰富的节目产品。

得长安者得天下，得交广者得陕西：2017陕西交通广播营销趋势



2016年西安私家车数量超过200万辆，每一天陕西交通广播影响着30%，50万辆私家车，日接触司乘人员超过150万。陕西交通广播服务本地品牌客户680个，是陕西最大的品牌客户服务广播平台，是陕西广播广告价值的制高点。陕西交通广播营销执行总监王海峰用“得长安者得天下，得交广者得陕西”为主题介绍了2017年陕西交通广播的营销趋势：交通广播将由宣传平台向宣传+产业+销售+服务的商业平台转化，由广播向“广播+”升级，由新媒体向“新媒体购”过度，为客户提供更多的选择与合作方式。2017年陕西交通广播将在汽车销售、文化旅游、赛事运营及娱乐演出等方面创新客户、代理公司新型关系，由甲乙方向合伙人、股东转变，交通广播将携手优秀品牌不断迸发营销火花。

销售是王道，能卖车才是好伙伴：916买好车项目



品牌发布会上，陕西交通广播营销部部长吕阳婷向嘉宾详细介绍了“916买好车”项目：“916买好车”是频率近期推出的广播线上购车平台，标志着916与汽车经销商新型关系时代到来。916买好车直接进入“汽车销售”环节，打通了“用户”与“4S店”。11月916买好车已与6家品牌4S店结成合作，2017年计划与50家4S店签约成价格、诚信、服务联盟，成为本地最大、品质最优的“广播线上购车平台”。

从赛事运营到陕西体育文化符号：陕西交通广播赛事项目



陕西交通广播赛事运营总监、西安绿蚂蚁户外用品店创始人蒲伟向嘉宾介绍了“2017年陕西交通广播赛事项目计划”。蒲伟是陕西民间登顶珠峰第一人，偶然的机会与916结缘，2015—2016年已成功合作许多赛事项目。蒲伟介绍：2017年陕西交通广播将继续运营“中国·秦岭50公里超级越野跑”、“太白100公里极限挑战赛”等国际赛事，继续运营“西安城市定向赛”、“陕西业余网球（羽毛球）公开赛”等品牌赛事，通过赛事运营，传播陕西地理文化品牌，使全国乃至全世界的人了解秦岭、了解陕西。



“无限电”2017陕西交通广播品牌趋势发布会由晚高峰节目《下班快乐》主持人旭东主持，2016年《下班快乐》收听率、节目影响力均名列陕西广播节目之首，在旭东《你最珍贵》的歌声里，休完产假的《下班快乐》另一名明星主持人乐心回归复出，他们将继续带给听众回家路上的快乐与陪伴！陕西交通广播也将承载梦想，与听众及合作伙伴一起，创造更多属于我们的共同荣耀！

央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，)是中国最大的市场调查和媒介研究公司，CTR拥有最广泛的调查网络，并以此作为基础进行高质量的调查研究，最终向客户提供关于中国消费者最精确，最具代表性的信息。

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