第一网红Papi酱被分手，投资人看待网红行业的逻辑是什么？

陈悦天的网红投资逻辑。...

“

Papi酱合伙人杨铭在朋友圈发声证实罗辑思维退出Papi酱项目。从组织Papi首轮投资1200万元，到拍卖出2200万元天价广告，再到近日却被爆早在8月已经撤资Papi酱公司，罗辑思维在papi酱过去一年的发展中的作用不可谓不重要。从罗振宇在杨铭朋友圈中的评论可以看出，两方属于“和平分手”，并非闹掰。

作为2016中国第一网红，Papi酱的一举一动都备受关注，如今罗辑思维撤资，不免让网红行业发展蒙上一些阴影。今天的文章，陈悦天老师从投资人的角度，讲讲网红行业和内容公司，以及他投资网红的逻辑。



作者 / 陈悦天
来源 / 知乎

一切的投资和建立公司的目的都是为了搏增长，而搏增长最好的方式有以下两种：

① 大规模的基础设施更新

② 大规模用户习惯和场景的迁移

但是，当这两个机会都没有的时候，会出现一个新的机会：通过内容，进行流量再分配。就是说流量增量没有的时候，我们只能去投资存量流量的变化机会。

任何一个成熟的市场，当渠道充分渗透的市场，会有营销服务的投资机会，而且营销服务吃掉整个市场现金流的份额会越来越高。

网红，是中国互联网基础设施发展至今日，渗透率极高后，诞生于流量再分配时代的必然产物。每个网红都是利用现有的互联网基础设施（短视频、微博、微信、知乎）的一个流量再分配节点。

网红行业值得投资，我觉得更好的表述是：传媒行业值得投资。

只要内容行业（传媒业）还存在，网红就会持续诞生成为内容价值沉淀的节点。而且今天的网红的名气可以累计到下一次新媒体的诞生，因为粉丝是跟着人走的，而不是跟着内容走的。

动漫行业里，形象的价值比故事要值钱多了。一个成功塑造的形象可以左右变换，融入各种世界观和故事线，经久不衰。故事却要时时更新，尝试新的题材、新的结构、新的手法。

我没有深入探究过原因，可能跟认知心理学有一定的关系，应该是受众在消费内容的时候把感觉投射到了人的身上，产生了强关联。

传媒业从来不曾变过，传播的过程中，内容的价值就会留存在个人身上。最早的“网红”，其实是明星艺人和演员，通过音乐专辑、电视、电影的方式来塑造的。

艺人的议价优势如此之高，大家知道现在电视剧、电影、综艺的成本中有多少是支付给艺人的酬劳吗？往往一档制作1亿的节目，6000万以上支付给嘉宾，而且往往是现金不交税的。

投资网红个人的风险比较大

人最不好控制，自然人可以成立无数个公司，你也无法限制他是否把知识产权和交易合同都放在这家公司里来。比如知名的导演和演员往往都有好多个公司做不一样的事情，把自己的IP打散来经营。

投资网红公司最大的风险，其实就是人的风险，网红做大了是肯定会成为独立节点的，脱离原公司的，除非公司有足够长的周期和空间来经营网红。

网红公司具体是否值得投资，这个要一事一议看商业模型模型

要把人的风险去除，商业模型才值得投资，我想到过以下几个方法：

① 与其投资网红公司，不如投资内容公司

一个人要出来会经历几个阶段：挖掘、培养、传播、变现，每个阶段基本都离不开内容的策划、制作和传播。为了赚到最大的收入，经营成熟成名艺人也不是好方法，最好的方法就是自己培养，所以艺人经纪公司是不值得投资的，内容公司才是值得投资的。

② 将具体人的形象弱化，尽量符号化

蝙蝠侠中有一句重要的代词：“you should become an idea and a symbol, thus
you will never die”，所以Bruce Wayne才选择成为Gotham黑夜中的黑暗骑士，成为一个理念和一个符号。

暴走漫画就做得相当聪明，王尼玛只是一个形象，没人知道具体是谁，这样王尼玛才能长久地留在公司里。相比来说，王大锤就太具体了，子墨也太具体了，孔连顺也太具体了，那万合天益以后就不得不考虑如何留住这几个艺人。

③ 而最强大的，就是以塑造品牌和理念为出发点，不落脚于具体的人和形象之上

比如建立一个党派或者宗教，宣扬一个具体的理念，过程中会需要各种形象和故事来进行传播。但抛弃掉具体的形象和故事理念仍然可以得以传播，吸引更多的粉丝。

    关注 自频道学院