聚焦｜《你的名字。》爆红，国内动画市场也将迎来美好时代？

从“小叮当”到“新海诚”，日本动画电影不断打开国内市场。而国产作品，受《大圣归来》引发的效应连带，大众对整个动漫产业又重建立了认知与关注。这些现象会带给国内动画从业者带来怎样的思考呢？又会对中国动画市场产生什么样的影响呢？...

12月2日，新海诚最新动画《你的名字。》在全国上映。

至今，影片已上映14天，仍保持较高热度，成功从二次元圈层扩展到大众群体，不断有大量媒体、自媒体和网友自发讨论相关内容，影片已然成为全网性的热点话题。零点票房226万，创2016年度2D动画电影零点场票房纪录,高居进口动画历史第二;

12月3日零点，票房过亿，成为最快破亿的2D动画电影；

12月4日零点，票房破两亿，成为首部单日破亿的2D动画电影；首周末的票房更是高达2.87亿，创下了2D动画电影最高首周票房纪录。

截止12月12日晚19点41分，累计票房正式突破5亿元。

从“小叮当”到“新海诚”，日本动画电影不断打开国内市场。而国产作品，受《大圣归来》引发的效应连带，大众对整个动漫产业又重建立了认知与关注。

这些现象会带给国内动画从业者带来怎样的思考呢？又会对中国动画市场产生什么样的影响呢？

以下根据卢恒宇和刘冲两位动画大咖的观点进行整理，从从业者的角度来看，《你的名字。》到底可以给中国的动画从业者带来哪些启发？

关于业态，日本的业界环境和中国差异太大，想要复制新海诚集结大量优秀人才，完成爆品的工作方式是不现实的。

不过，新海诚的个人成长历程可以被国内的从业者所借鉴。像是直接将风景照片通过后期处理成背景CG，这类技术大大提高了画面美感，同时学习成本也不高。还有，新海诚在剧情上也一直在反复试错。这种反复尝试，逐步成长的模式适合很多有动画理想的小型工作室。

另一方面，《你的名字。》验证了一种能够被市场接受的“日式审美”。受限于一些日本文化的植入，《你的名字。》给人的代入感其实比不上新海诚之前的一些作品，但是这种美学形式是行得通的。中国人做国漫，可以利用西方框架，学习日式审美，再加上中国人自己的生活体验，这样就能真正把国漫做起来。

中国的动画市场距离资本太遥远，资本需要成功的范例。《大圣归来》有西游记的全民IP，《大鱼海棠》有十年情怀，《你的名字。》则是所有人都拥有的青春话题，随着这几部动画的连续成功，资本的眼界会更加开阔。

如果说引进海外IP是开启产业化大门的第一步，那么，国内对优质原创内容的开发、合作以及输出就是产业化积极拓展的利好开端。

国人对二次元文化接受度不断提升，使二次元文化市场形成了较大发展空间。当然，不同于其它产业，动漫这种文化产业，其兴盛所带来的严峻问题也值得人们正视。目前大多数国漫无论在画风、情节铺设或是内涵承载上，都在无限接近日式作品。

此外，整个文创和动漫领域虽仍看好像《大鱼海棠》、《捉妖记》挖掘中国传统文化的IP，但业内人士提出了动漫IP“泛”概念，认为中国二次元内容消费群体正呈多样化、多风格趋势，内容生产也要顺应这一“潮流”。

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