【云游原创】全国5A级景区门票价格及微博运营分析

全国5A级景区数量分析截止到2015年7月20日，全国共有5A级景区199家，景区分布如图1所示。其中，江苏...



全国5A级景区数量分析

截止到2015年7月20日，全国共有5A级景区199家，景区分布如图1所示。其中，江苏省、浙江省、广东省、河南省、湖北省、四川省等地5A级景区数量最多，数量分别为18家、12家、10家、10家、10家、10家，平均每个省/自治区/直辖市拥有5A级景区6家。其中，大多数5A级景区位于我国中部、东南部地区，而西部地区、东北部地区5A级景区数量较少。2015年7月新增的15家景区分别位于山西、辽宁、吉林、黑龙江、浙江、福建、湖北、湖南、甘肃、海南、四川、贵州、宁夏、江西、新疆等地区。

全国5A级景区门票价格分析

对全国5A级景区门票价格进行分析，景区门票价格最高的是江西省鹰潭市龙虎山旅游景区，景区门票260元，其次是张家界市武陵源景区、常州市环球恐龙城休闲旅游区、张家界市天门山旅游区、迪庆州香格里拉普达措，景区门票价格分别是258元、258元、250元、248元。北京市奥林匹克公园、石家庄市西柏坡景区、厦门市鼓浪屿风景名胜区、宜昌市三峡大坝旅游区、长沙市花明楼景区、苏州市金鸡湖景区、南通市濠河景区、天津古文化街旅游区（津门故里）、杭州市西湖风景名胜区、浙江省绍兴市鲁迅故里沈园景区等均为免票入园游览。

门票价格在100元以上的多数分布在动物园、游乐园、影视城等商业开发度较高的景区，例如大连市老虎滩海洋公园·老虎滩极地馆票价为220元、常州市环球恐龙城休闲旅游区票价为250元。名山大川类等自然资源丰富的景区，票价也较高，如张家界市武陵源景区票价为248元、九江市庐山风景名胜区票价为180元。带有公益性质或爱国主义教育性质的景区一般免收门票，如石家庄市西柏坡景区。

景区门票价格在200元以上的景区共20家，在全国5A级景区中占比11.30%；门票价格在100元到200元的景区78共家，占比44.07%；门票价格在100元以下的景区共79家，占比44.63%；所有5A级景区平均票价为109元。（不包含门票为联票的景区和有套票但不强制售票的景区共计35家）

具体到各个地区来看，江西省5A级景区门票平均价格最高，为149元，然后依次是云南148元、海南143元、西藏143元、辽宁140元；北京市5A级景区门票平均价格最低，为32元。2015年全国所有5A级景区平均价格为109元，其中，中部地区5A级景区门票平均价格最高，为122元；东部地区平均价格最低为96元；西部地区为116元。

全国5A级景区微博运营状况

我国已逐渐步入全民旅游时代，休闲旅游成为新趋势，旅游者的个性化需求越来越强烈，旅游景区如何在休闲旅游经济大背景下满足旅游者的个性化需求、扩大自身品牌影响力已成为景区的关注热点。

新浪微博通过140字的便捷传播、随时随地的旅游信息和旅游体验的分享，可增加“用户的黏性”。在互动环节中，景区与游客彼此发表个人的见解，做到更深层次的交流。从国外的一些较完善的景区的社交媒体运营上看，好的运营为企业带来较好的效益。

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粉丝数量



粉丝是景区潜在的消费者，是信息的接受者，也可能是信息的传播者。粉丝数是衡量景区微博运营状况的重要指标之一，粉丝数量越多，其微博传播效力也就越大。

截止到7月15日，我国5A级景区新浪官方微博粉丝数量前10位的分别是黄山风景区、石林风景区、千岛湖风景名胜区、五大连池景区、九寨沟旅游景区、故宫博物院、华清池景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、青岛崂山景区、华山景区，其粉丝数量分别是375万、198万、173万、164万、161万、154万、136万、112万、99万、96万人。其中，千岛湖风景名胜区在前10强中最晚开通微博，粉丝数量却在短时间内跃居前三，平均每天增加1245位粉丝。天山大峡谷景区、台儿庄古城景区、岳阳楼—君山岛景区、喀什噶尔老城景区、苏州留园等景区微博运营状况较差，粉丝数量分别为5、6、14、35、42人。另外，目前还有26家景区尚未开通官方新浪微博。

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微博条数



微博发布数量反映了景区向外界传达信息量的多少，也反映了其微博活跃的程度。在我国5A级景区官方微博中，发布微博数量最多的景区分别是华山景区、鲁迅故里沈园景区、黄龙景区、太姥山旅游区、千岛湖风景名胜区、西樵山景区、刘公岛景区、峨眉山景区、九寨沟旅游景区、大小洞天旅游区。截止到7月15日，这些景区分别发布了23345、22791、15490、14271、13785、13614、13311、12232、11893、11447条微博。

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微博等级



微博等级由用户累计的经验值决定，每天只需完成发微博任务、连续登陆等任务即可获取经验值，提升等级。微博等级在一定程度上反映了景区最近一段时间的连续运营状况。

乌镇古镇旅游区、故宫博物院、西樵山景区、云台山风景名胜区、华山景区、青城山--都江堰等景区的微博等级较高，分别为Lv.30、Lv.28、Lv.28、Lv.28、Lv.28、Lv.28，表明这些景区在近期连续运营状况较好。另外有28家景区可是在Lv.10 以下，像台儿庄古城景区、天山大峡谷景区等，景区微博的等级较低，运营效果有待提升。

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开通时间



在全国所有5A级景区中，开通微博时间最早的是青城山--都江堰旅游景区，在2009年9月23日开通了微博。随后，连州地下河旅游景区在2009年9月30日也开通了景区官方微博。同时，开通最晚的景区是喀什地区喀什噶尔老城景区，在今年的1月8日才开通微博，其次是黄山市古徽州文化旅游区和西安大雁塔·大唐芙蓉园景区，分别在2014年7月18日和2014年7月11日开通微博。其中，在2009年、2010年、2011年、2012年、2013年开通微博的景区分别为2家、25家、100家、31家、18家。2012年之前开通微博的景区占总数的70.17%，可见大部分景区在2010、2011年便开始运营自己的微博。所有5A级景区，微博开通率达87.44%。在上面三项指标的比较中，华山景区都位居前列，可见华山景区的微博运营工作做的较好。但是，大多数景区微博缺乏吸引力，且不注重与粉丝的有效互动。从长远来看，随着微博运营机制和营销效益评估模式的不断完善与成熟，其具有的提升景区知名度、扩大影响力、及时了解市场需求等功效也将更加凸显。但是如何经营好微博，最大限度地发挥其营销效果，将是景区管理者需要考虑的重点。

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