吃烧烤，就要喝冰红茶，康师傅玩转场景化营销
人类从烧烤步入文明！备受90后各种粉的烧烤，早已从一种饮食方法，变成20多岁人森的一部分，升华为“烧烤文化”...
人类从烧烤步入文明！备受90后各种粉的烧烤，早已从一种饮食方法，变成20多岁人森的一部分，升华为“烧烤文化”！很多有关青春的转折，都有烧烤店的背影。
在烧烤店较劲，在烧烤店散伙，在烧烤店治愈···只要痛痛快快吃一顿烧烤，就没啥好纠结的了。
植入90后大本营——烧烤店，源于背后精准洞察
肆意痛快的“烧烤哲学”，是青春文化的象征。而作为面向年轻消费群体的品牌商，康师傅冰红茶一直致力于品牌年轻化，不断地与年轻消费者进行有深度的互动。
“烧烤+冰红茶”掀起饮食风潮新品类营销吸引年轻消费群
虽然“吃烧烤”是年轻群体常见的场景，但对于烧烤时搭配的“饮料”，还没有哪款饮料能快速占据受众心智。《市场营销的22条法则》类别法则指出，一个品牌要在新品类中占据消费者心智，先期大多是通过传播来实现的。
扎根90后文化选择年轻KOL，给予情感上的帮助
烧烤店遇“牛板筋”般难嚼对手；
毕业后面临强大“鱿鱼”焦虑症；
“翅膀”硬了是否单飞无从抉择；
“菜”鸟的我们被游戏大神血虐；
聚会碰到死对头感慨“蒜泥狠”；
故事中，年轻KOL出演主人公的高能经历，很容易与年轻受众记忆中的情景产生连接。
“烧烤+冰红茶”燃起聚会新思路，将痛快表达进行到底
年轻人的沟通方式拒绝套路，满是套路的聚会需要加点新意，“吃烧烤+喝冰红茶”在聚会场景中，鼓励年轻人痛快地沟通。本次微视频传播时间节点，临近中国传统春节，更能引发年轻受众的二次转发，从而放大营销声势。
消费行为带有一定场景暗示，受众都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。
本次“吃烧烤+喝冰红茶”场景就是一种心智影响力，康师傅美食搭搭搭用年轻人喜欢的方式营销，重新定义聚会饮食风潮，进而与90后建立情感共鸣，实现购买消费的持久性。
GOODNIGHT MUA~
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