【龙吟关注】对话湖南卫视跨年演唱会总导演陈歆宇、王恬：“先网后台”的新模式怎么玩？

龙吟导读：作为湖南卫视上星20周年的台庆项目，在用实际行动诠释自己对这一时代下新旧媒体共生、共享、共荣的理解。16年12月31日晚演唱会将首先在芒果TV、爱奇艺针对会员进行现场直播，17年1月1日晚经过重新包装的跨年演唱会再次登陆湖南卫视。...



新模式的诞生，无论如何，放在专业的标尺之下，它都是值得试炼的、验证的、求索的，也都是值得关注的、探讨的、研究的。于此，已是它不小的价值。

2005年，湖南卫视首创跨年演唱会的品牌活动，用11年的时间逐渐培育起了中国人尤其是年轻群体间仪式化的“新民俗”。

然而，当更加合乎人性需求的移动媒体强势崛起，当网生内容日益凸显其灵活多变的优势，当直播成为2016的文化标签之一，当互联网交叠共生的各种应用悄然改变人们的行为惯性，是否以客厅文化作为场景的电视还能负荷这一更集中于年轻群体的“中国新民俗”呢？

笔者分外欣赏今年金鹰节开幕式尾声部分的阐述：电视作为20世纪辉煌的艺术形式，它曾经高居于巅峰，但在互联网浪潮的冲击之下，电视不应该因背负往昔的辉煌而沉重不堪，却应该理解时代的趋势，找到新环境之下的更恰当的定位。

今年的跨年演唱会，作为湖南卫视上星20周年的台庆项目，似乎就在用实际行动诠释自己对这一时代之下新旧媒体共生、共享、共荣的理解。2016年12月31日晚19:30，跨年演唱会将首先在芒果TV、爱奇艺针对会员进行现场直播，2017年1月1日晚19:30，经过重新包装的跨年演唱会再次登陆湖南卫视。

那么，对于11年后又一次在跨年演唱会上基于媒体层面的模式创新，湖南卫视究竟要如何玩转“先网后台”的新模式呢？就此问题，传媒1号记者采访了今年湖南卫视跨年演唱会的两位总导演陈歆宇、王恬。

采访中，两位导演都不无自豪地指出：“湖南卫视最大的优势，就在于芒果TV。”芒果TV已跃居国内视频业第4位，全终端日活用户4700万，移动端激活用户有4亿，海外覆盖超过1000万用户。仅就日活用户来说，芒果TV已经超出一般省级卫视的影响规模。对于湖南广电而言，湖南卫视是核能量，芒果TV是核动力，资本运作就是将核能量转化为核动力的驱动器。

当然，若想成功挑战“先网后台”的模式，仅仅有一个播出渠道是远远不够的，也定然不是按照传统电视媒体的做法，无非再多出另一处的播放平台。

据介绍，网络直播版与电视播出版会进行一个较为鲜明的差异化处理：12月31日的网络直播版针对的核心观众群是更加年轻的用户，所以这一版本的核心在于“互动”，会在其中放大、强调更多的网络互动功能；1月1日的电视播出版回归电视平台，观众群更加成熟，视听条件也更加有利，所以这一版本的核心在于“视听”，会在其中强化视听技术的呈现。事实上，除了强大的明星阵容是本次跨年演唱会的王牌亮点之外，互动与视听技术分别是另外两大亮点，且分别鲜明地体现在两大媒介之上。据总导演陈歆宇介绍，网络版会更加考虑移动端的用户，首先体现在镜头语言的运用，会更多的使用大特写的镜头、扁平化的语言，以适应移动端的视觉需求，也由此形成了与电视版有所区隔的表现形式；其次，网络版也会将手机端的镜头对准明星进行自拍，得以让明星与观众进行面对面的交流，以形成真实、即时的互动感，这也相当于增加了第三方的镜头语言。

再次，在今年的跨年演唱会上，核心亮点在于对主持人的放大，主持人分成“快乐队”和“天天队”进行与艺人的混搭组合表演，由此进行两队人气的比拼，实现的方式是在每轮比拼结束、广告回来之后，在芒果TV的直播界面上弹出一个界面，网友以点赞的形式为两队投票，每轮获胜一方支持者的观众则能抽取奖品，这也成为观众全程互动、全程参与的一大动力。

电视湘军素以嗅觉灵敏，动作迅猛著称。在前几届的跨年中相继使用多机位网络同步直播、万人跨屏嗨唱互动等模式。

今年直播的火苗才刚燃起，湖南卫视已经策划成型了“2016年湖南卫视暑期粉丝直播季”，在各种湖南卫视的综艺节目、电视剧的发布会、拍摄现场，都能看到自媒体红人的身影。那么，他们会以怎样的形式“助攻”网络直播版的跨年演唱会呢？

王恬总导演说，今年是网红、直播元年，二者成为了2016年内容市场上的重大标签，因此，作为2016-2017跨年演唱会这样仪式化的庆典中，这样的标签是必不可少的。但他们不回正式地出现在晚会的主舞台之上，但每个人都是一个非常生动、鲜活的自媒体，他们会以各自擅长的方式，各自独特的视角，来解读、来分享这样一场跨年仪式，也将他们各自在网络上的人气引流、转化到对这场演唱会的关注中来。不仅如此，导演组也为这些红人主播精心筛选了多首年度网络神曲，经过全新的编曲之后，由这些有颜值、有人气的素人嘉宾，在跨年演唱会上带来互动嗨唱。电视版的跨年晚会因为稍后于网络版一天播出，因此更需要强调其鲜明差异化以保证电视平台的收视魅力。那么，目前电视技术与移动端相比的优势在哪儿？鲜明的一点就在于视听的硬件条件。

为了强化这一收视魅力，湖南卫视此次重金聘请了两大国际团队。一是国际顶尖舞美设计大师费里安.维德先生。他曾为欧洲歌唱大赛、欧洲音乐大奖、美国偶像等中国观众非常熟悉的顶级颁奖礼和综艺节目设计过舞美，也曾与碧昂斯、詹妮弗.洛佩兹、U2等巨星合作设计演唱会舞台。在他近30年的舞美设计生涯中，更是斩获了包括美国电视“艾美奖”在内的多个欧美舞美设计大奖。二是在2016年巴西奥运会闭幕式上，打造了让世界瞩目的“东京八分钟”的团队为本次晚会打造专属的视频奇幻秀。

据总导演陈歆宇介绍，这次跨年演唱会希望做到艺人与制作投入的平衡，进行更加健康化的探索，因为“我们不仅需要依靠艺人，更需要依靠制作打开观众的需求。”据介绍，这次的舞台设计的整体理念是“功能性的极致发挥”，即舞美所担负的作用是，让每个节目看起来都是独一无二的，因此，这个舞台必然是非常复杂却又能实现各种各样的功能性。

整个舞台分为了主舞台和中心舞台，主舞台包含旋转大屏、灯光矩阵等炫酷的设计，副舞台是整体组成了花的形状，像是一朵盛开的芙蓉，寓意盛世繁花。这个全新的花瓣形移动舞台将会把明星从各个场馆的角落带到场馆中央，以实现最佳的明星与观众的现场互动。同时将以水幕与科技的融合打造梦幻水舞台，智能计算机控制的水幕可以达到控制每一滴水，呈现惊天魔盗团的既视感。另外，还有LED场馆全覆盖，首创多功能旋转移动显示屏以及AR超现实技术的现场应用，使现场以及电视机前的观众用肉眼便能享受虚拟现实带来的快感。在本次跨年演唱会中，马可将与洛天依、乐正绫两位二次元人气虚拟歌姬同台表演，通过全息投影技术和AR技术的运用，实现“突破次元壁”的呈现。当我问及这一问题时，王恬总导演沉默了两秒，说，你让我好好想想。很负责任地，她说，我并非一个经营人才，而是一个节目人才。但从一个节目制作者的眼光来判断，我认为这是一个机遇也是一个突破。湖南卫视同时拥有网络平台与电视平台的双料出口，在12月31日播出的芒果TV版演唱会中，广告是不切的，直接在直播中播出，在1月1日电视版演唱会广告会再次播出，这也相当于广告有了更多一倍的曝光机会。而且，我相当看好网络端的表现，因为12月31日这一场是针对付费会员的跨年晚会，所以这上面集中的是具备消费意识的年轻用户，其实是更有广告价值的目标人群。但这毕竟是新生的模式，所以未必能很快达到广泛共识与很高的接受度，不过，从我们筹备跨年演唱会的实践中，的确先网后台的模式其实可以利用更灵活、更活泼的互动形式，去开创更多新鲜、有趣的广告玩法，而不再倚赖接受度越来越低的硬广模式，所以，长远的看，这一模式有更巨大的广告价值与空间。新模式的诞生，有时伴随着被迫转型的阵痛，有时伴随着主动转型的求索，有时伴随着质疑观望的退却，有时伴随着欢欣鼓舞的援手。但是，无论如何，放在专业的标尺之下，它都是值得试炼的、验证的、求索的，也都是值得关注的、探讨的、研究的。于此，已是它不小的价值。

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