必会真题讲解｜2015全专业

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新闻学 · @Apple



MJC · @as雅楠





标准答案

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传播学 · 名词解释：诺利纽曼

  ——中国传媒大学2015年传播历史与理论试题（专业代码713）

①伊丽莎白·诺利·纽曼是 德国著名的传播学者，于1973年发表《重归大众媒介强力观》，提出了强大效果论的“沉默螺旋”；

②沉默螺旋理论认为，个人行为受群体压力影响，害怕受到群体“孤立的恐惧”。为了防止受到群体成员孤立的惩罚，个人在表明自己观点之前首先会对环境加以观察。发现自己属于优势意见方时便倾向于表达，是劣势意见时就倾向于沉默或附和。

③在孤立的恐惧基础上，大众传播通过营造“意见环境”来影响舆论。这种意见环境以三种方式影响沉默的螺旋：

①使受众形成“什么是主导意见”的印象；

②使受众形成“某种意见正在增强”的印象；

③使受众形成“表达什么意见不被孤立”的印象。

④大众媒介传播的意见形成了意见环境，使得优势意见更加强大，也使劣势意见的表达不断减少，倾向于沉默。最终形成了沉默的“螺旋”。这种机制在舆论形成发展中极为普遍，甚至在关键时刻还会出现“雪崩现象”。

⑤但在沉默螺旋过程中，“中坚分子”的坚定态度和强烈意志也可能会对多数派产生有力影响，甚至可能逆推沉默螺旋，形成少数人意见向多数人意见演变的舆论机制。

新闻学 · 名词解释：廉价报刊

  ——中国传媒大学2015年新闻传播史论试题（专业代码712）

①廉价报刊是19世纪30年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其特征是大众化，商品化合机器化，一些史学家称它为“机器的，群众的”报刊样式。

②产生原因:西方诸国廉价报刊产生的最直接，最深刻，最基本的动力因素是工业革命的爆发和近代资产阶级民主化的进程。

③具体表现：《纽约太阳报》，《纽约先驱报》，《纽约论坛报》，《纽约时报》，《每日电讯报》等。

④贡献：

1）新闻本位观念的确立：为争取读者，新闻取代言论成为报刊主角，这一观念对现代新闻事业影响深远；

2）时效观念的重视：赢得时效就能在竞争中处于优胜地位；

3）客观报道手法的形成：廉价报刊奉行“客观独立”原则，提倡客观，公正，冷静，平和，没有客观报道的提出，新闻就难以和政论分开，新闻事业就难以在当今社会占据重要角色地位。

⑤评价：廉价报刊的产生和繁荣过程是西方新闻传播事业史上的一段重要历史，是第一种真正建筑于资本主义市场体制之上的近代报刊；它奠定了当代西方新闻传播事业的许多原则和基础。尽管廉价报刊因取悦读者而不择手段，以致产生了一些负面效果，但它确立的“读者之上”，“为大众服务”的信条，具有巨大的历史进步意义。

MJC · 名词解释：新闻本源

  ——中国传媒大学2015年新闻与传播专业基础试题（专业代码440）

①定义：新闻本源是新闻的客观来源，是新闻报道的基础和客观依据

新闻的本源是事实。新闻是事实的报道。事实是第一性的，新闻是第二性的。事实在前，新闻在后，这是唯物论者的观点。

（1）坚持事实是新闻的本源的要求

A.坚持事实是第一性的，事实对新闻具有决定性作用，事实是一切新闻报道的源泉和基础；

B.承认客观事实是不依赖人的主观意志而独立存在的。它不会随着人们的意愿而改变；

C.新闻报道只能根据事实描述事实，不能根据希望描述事实；

D.新闻所含有的各种性质，同样也是被事实所决定的。

（2）唯心论者的观点

唯心论者或是颠倒事实与新闻的源流关系，或是把新闻看作某种“性质”本身。他们所遵循的是“从思想和感觉到物”的唯心主义路线。

广告学 · 名词解释：IMC中的5R

  ——中国传媒大学2015年广告传播实务试题（专业代码828）

在传统的营销4P的基础上，唐·E·舒尔茨加入了其他日益重要的元素，比如拥护者的影响及对此感兴趣的社区的影响，还有易得性或者可以取得产品和服务的方式，从而构成IMC的5R。5R包括：

（1）相关性（Relevance）。这个词汇用来决定在完成客户想要和需要的产品与服务方面，营销机构对客户有多重要。此外，营销人员还必须进一步提供相关的、有吸引力的并且有意义的传播，以及相关的、有竞争力的定价和相关的分销系统，以便让客户获得产品或服务。

（2）接受度（Receptivity）。一方面营销人员希望能在客户与潜在客户最能接受信息时找到他们。另一方面，接受度也是指组织能够在多大程度上采纳新的想法、新的观念以及做生意的新方法。

（3）响应力（Response）。首先，响应力是指客户或潜在客户响应公司所卖的产品的容易程度。其次，响应力是指组织察觉、适应以及迎合客户及潜在客户的需要和愿望的能力。

（4）识别度（Recognition）。首先，识别度是指公司能不能在重要的接触点上认出客户，并找出公司针对该客户所储存的相关资料。其次，识别度也是指客户能不能从既有的众多选项中认出并挑选出该组织的品牌。

（5）关系（Relationship）。IMC是以客户为中心，客户的权利可以说是关键，即由客户负责决定，由营销人员负责响应。

广播电视新闻学 · 简答：调查性报道的特点

  ——中国传媒大学2015年新闻实务广播电视学指定选作部分（专业代码815）

①定义：调查性报道是深度报道的一种。报道者通过自己比较长期而完整的亲自积累、观察与最近的调查研究，对某一或某类社会事实或社会现象所进行的深入、系统或深入详细的报道。

②特点

采访特点：

1、采访相对独立

2、采访更加科学

3、采访投入较大

4、采访更加复杂

写作特点：

1、叙事的完整性

2、逻辑的缜密性

3、语言的平实性

4、真实的展现调查过程

5、结构的平衡性

传媒经济学 · 论述：简述传媒经济学在我国的发展历程

  ——中国传媒大学2015年传播实务传媒经济学指定选作部分（专业代码816）

新中国成立前：

徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。

新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。

1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。

（1）第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。

（2）第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。

（3）第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。

（4）第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。

建国后：

（1）第一阶段：1949年10月1日~12月17日，建国前传媒经济的延续。

（2）第二阶段：1949年12月17日~1956年社会主义改造完成，传媒经济蹒跚起步。

1949年的全国报纸经理会议上，确定了报社“企业化经营”的方针，标志着新中国传媒经济的开端。从改革的实践中可以看出，传媒业不仅有宣传属性，如果给予它一定的条件，还可以将产业属性表现出来，会在一定程度上减轻国家的财政负担，同时给自己的发展奠定物质基础。

（3）第三阶段：1956年社会主义改造完成~1978年十一届三中全会前，传媒经济极度萎缩。

这个阶段的传媒经济行为并非完全消失，但经营业务极度萎缩，其认识也近在于完成自身的发行、印刷以及一点点有关文化、教育类的广告经营。

（4）第四阶段：1978年十一届三中全会至今。市场导入，传媒经济走上正轨，并日益繁荣。

①1978年十一届三中全会~1988年，事业单位企业化管理。

发布广告是当时传媒单位企业经营的基本方式，也是最主要的来源。80年代中期开始，国家逐渐对传媒“断奶”，实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税、财政不给补贴”的新体制。1988年，我国报界第一个全国性行业——中华全国报纸行业经营管理协会成立。

②1988年~1992年，多种经营为特色。

总体上看，当时传媒多种经营成功的在少数，原因是传媒工作人员早期不熟悉经济运作规律，缺乏市场运作经验。

③1992年至今，市场化步伐加快，经济收入迅速提高。

随着国家对传媒业产业属性的以一步步确认，逐渐放松了对传媒生产力的束缚，使中国传媒经济获得了巨大发展。中国传媒业种类增多，发行量、视听率扩大，覆盖地域更加广阔，内容产品质量更高，呈现出前所未有的繁荣局面。



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传播学 · 名词解释：拟态环境

  ——中国传媒大学2014年传播历史与理论试题（专业代码713）

MJC · 名词解释：《申报》

  ——中国传媒大学2015年新闻与传播专业基础试题（专业代码440）

广告学 · 名词解释：费尼斯·巴纳姆

  ——中国传媒大学2015年广告学指定选作4（专业代码828）

新闻学 · 名词解释：新闻敏感

  ——中国传媒大学2015年新闻实务试题（专业代码815）

传媒经济学 · 名词解释：传媒经济

  ——中国传媒大学2015年传播实务传媒经济学指定选作部分（专业代码816）

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