天价VI设计背后的秘密

2016年信用卡巨头万事达邀请了Pentagram（五星联盟）为其设计了全新的品牌形象，此次品牌形象提升是万事达为迎合市场需求主动做出的改变，业内都在猜测万事达为此次设计服务支付的费用和它获得的市场收益。...

VI即Visual Identity，通常可定义为视觉识别系统，是CI系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

北京邻家连锁便利店VI系统（由墨砌建筑设计团队提供的设计服务）

VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

北京邻家连锁便利店VI系统（由墨砌建筑设计团队提供的设计服务）

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在商业领域中VI系统设计可区分为基础和应用两套系统：项目名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等均属于基础部分；店招、员工服饰、包装系统、陈列展示及印刷出版物等均属于应用部分。

2016年信用卡巨头万事达（mastercard）发布了全新的品牌形象，本次品牌视觉形象再设计是由全球最顶级的设计机构Pentagram（五星联盟）完成，五星联盟的合伙人迈克·布雷特（Michael
Bierut）亲自主持了该项目的整体设计工作。

万事达的全新品牌标识更改为简单的红色和黄色交融。新标识尺寸更小，“MasterCard”变成小写的“mastercard”，万事达希望借此展示公司现代化的、具有凝聚力的品牌形象。（题外话：如果有人问，这么简单的标识怎么在中国注册，其实对于大额投资的大型企业，有特别通道，注册速度极快，如微软的四方块、苹果的各类标识等。传言中国专利部门在华为内部设有办公室）。

万事达曾在2006年推出过一次全新品牌标识及视觉系统，但当时被评为史上最差的品牌再设计案例，随后被抛弃，重新使用原有品牌视觉系统。这次万事达吸取了上次的教训，邀请了迈克·布雷特为其主持品牌再设计的项目工作。

迈克·布雷特是美国当下最具声望的平面设计师之一，他的作品获奖无数，亦多次担任全球各个国际设计竞赛评审，其作品也获众多文化、艺术、设计博物馆收藏。

设计师考虑到当下数字应用的广泛性，设计应该与时俱进，特别是手持数字设备的广泛使用，在整个品牌日常应用占比已经超过60%，品牌标识、视觉系统如何在数字设备和传统设备中无缝对接显得无比重要。因此，设计时抛弃以往较为复杂的视觉元素是唯一的选择，在传承的基础上采用了减法。简洁、识别性强，在数字设备中最小网点能清晰显示，是这次品牌再设计的重要恪守底线！

迈克·布雷特领导的团队，还对万事达的字体进行了全新设计，据Fast对以往五星联盟品牌设计项目的收费估算，此次万事达需为其品牌形象设计支付约70～85万美元的设计费用（税前约470～560万元人民币）。

至于万事达与迈克·布雷特之间的合作细节我们不去探讨，万事达作为信用卡界的巨头，单从多次主动提升自身的品牌形象去匹配不断变化的市场需求这一举动就足以证明“不断的创新”应该是企业立足市场的根本。

万事达能与五星联盟这种级别的设计团队合作自然也会支付不菲的设计费用，这也证明对合作伙伴的“价值认同”也是对企业自我价值的一种认可。

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