麦当劳再推中国风动画，我们可以向他学什么？

前天，麦当劳官方发布了新餐品宣传动画，作为鸡年的第一波新品，营销风格就是明确的中国风，唐朝韵！...



前天，麦当劳官方发布了新餐品宣传动画，作为鸡年的第一波新品，营销风格就是明确的中国风，唐朝韵：

在短短一分钟时间里，动画用唐玄宗为了博贵妃一笑而派人千里采荔枝的典故为新品讲故事：麦当劳自2010年之后就致力于视觉营销的本土化：如果说这些视觉上的中国化只是麦当劳本土营销的第一步，那么在与我国新生代客户互动的过程中，麦当劳一直在尝试从心理体验、触感体验上给中国年轻人想要的感觉，比如最先开启洋品牌在中国的智能概念餐厅：





麦当劳想要继续占领我国年轻一代消费群的心智，所以深入观察了国内年轻人的行为习惯和爱好需求，做出了不少与时俱进的互动玩法和支付场景：



麦当劳是中国第一个全面开放线上支付服务的洋餐饮品牌：





从麦当劳近年在我国的市场表现来看，它未来相当长时间内依然可以傲视群雄，其他外来快餐的规模和创新力几乎都威胁不到它（肯德基除外）。



而我们本土餐饮，那些小而美、大而不同的中餐品牌对年轻人的吸引力，是可以破局洋餐饮一家独大局面的，上面举了很多例子也是为了说明洋餐饮巨头可怕的地方在于它的创新整合能力，我们可以汲取他山之石带来的灵感。实际上，餐饮战场首先比的是食材的美味和健康，再就是比存留顾客的能力，这里面的创新推动力必不可少。在新年里，我们仍有很多机会让本土餐饮变得更加“鸡”动人心！

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