【品牌干货】怎么做90后们的策划？

怎么做针对90后的策划？...







受到整个信息时代资源的影响，90后青年已成为个体社会崛起的潮流群体，每个人都在向往并建立完整的个性特征。可以说，未来很多高新技术消费市场的主力目标将对准他们，尤其是在消费品行业里...在传统社会模式向现代社会模式转型过程中，国内呈现出80后与90后混合过渡的变化趋势，那么，在消费品行业里，个性品牌怎么做90后们的策划呢?

从90后成长背景和整体特征分析

60，70，80，90这四个年代，90后这个群体的忠诚度是最低的，换句话说，想培养90后对消费的忠诚度其实是非常困难的。年轻人渐行渐远的探索自我，对个性品牌也提出了更新更高的要求。因为社会化媒体的助推，90后青年比品牌企业更早知晓当下的情境，包括自己的向往与焦虑。按照年轻人自己的话来说，“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”。这确实是很90后的风格，也不无道理。

做90后的品牌策划从哪方面拓展？

为生活而不断创新品牌吧！刚把爹！

在生活上的创新品牌，更能为90后青年带来直接的价值。建设好日常生活，就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活。品牌在沟通中应该更着重清晰而具体的描述“好的生活”，然后再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。90后青年理解的品质生活包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人日常生活的美好讲述。真正让90后喜欢的品牌，不仅擅长把过好生活这件事情细致拓展开，还会提供机会。品牌需要在沟通，产品和服务上提供参与创造的空间，动手建设的可能。年轻人越来越欣赏在某个细化领域内有独特擅长的品牌，所以，产品和服务需要更尽心血，承载更清晰的意义和情感。

为了兴趣不断创新品牌，有点意思！

在当今个体时代发展的大环境下，没有明确价值观的品牌，将不容易被年轻人所记住。向往深度自我的90后，钦佩的是品牌本身有故事，愿景和价值观的企业。在当今的意识形态下，企业做品牌策划更多地将沟通重点从服务和产品，转移到某一种生活方式的诠释表达上，通过把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案，而不只是生活方式的象征物。

下篇预告

本文主要从90后的成长背景和整体特征方面，思考如何针对90后们做策划，然后，进一步探讨了做90后的品牌策划需要从生活上创新以及为兴趣创新等方面不断拓展，希望对同行小伙伴们和对品牌感兴趣的童鞋有点启发。下一篇，我们将继续分享实用的品牌策划和设计案例，一起加入讨论吧！



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