【品牌干货】怎么玩转品牌推广方案？95后的新玩法你GET了么？（中 ）

在营销策略上，95后还是有些想法的~...







上一篇我们介绍了95后所做的洁婷品牌推广方案，主要是调研分析部分的内容，也提出了一些改进建议和想法。这一期，我们将继续分享洁婷方案的内容，主要集中在竞争对手分析和营销传播策略，包括广告策略和具体传播活动安排等案例，下面让我们先从市场分析的总结说起。

五. 竞争对手分析

竞争品牌个性鲜明，走的都是青春潮流的年轻化路线，洁婷要想脱颖而出，就必须转变以往严肃死板的品牌个性。而洁婷主打的透气性具有差异化的竞争优势。

1产品差异化诉求点——透气性

虽然行业市场竞争激烈，各家品牌在产品功能和广告招数上各有奇招，但洁婷产品的透气性抓住了消费者的痛点，因此，把透气性作为主要诉求点，和消费者沟通，是洁婷的明智之举。

2社交媒体是年轻女性生活的第二空间，也是品牌沟通和产品体验交流的主战场

中国卫生巾广告没有跟上媒体发展的节奏，大多以传统媒体广告为主，洁婷不仅在产品上走差异化之路，在传播方式上也要走上社交媒体的大舞台。

3从产品的透气性向生活的明亮和爽朗升华

由于卫生巾是一种无法从物的层面过度解读的产品，因此通过轻松诙谐的女生故事与消费者的互动，拉近距离，塑造活泼个性的品牌形象，与女生产生“死党”式的情感共鸣与深度的品牌沟通。六. 营销传播策略



活动安排部分主要分为三个阶段，前期预热以线上活动为主，周期为7天；中期采用线上线下相结合的形式，展开1周左右的集中营销，后期则主要结合促销活动进行线上线下拓展，维持一定的热度。















下篇预告

看了本篇内容，是否有点想法了呢？小编觉得采用漫画连载和消费者互动的形式，还是比较适合学习和借鉴的。下篇主要内容为创意表现，媒介策略，投入预算及总结，敬请期待。

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