车漆加辣酱 雷克萨斯营销战略辣眼睛

这是一条有味道的新闻。...

据美国相关媒体报道，日前雷克萨斯联手泰式甜辣味的“是拉差酱”（Sriracha）玩了一场跨界营销：推出一款名叫Lexus Sriracha IS的运动小轿车。为了模拟是拉差酱的效果和色泽，雷克萨斯方面宣称，在制作Lexus Sriracha IS时，其所用的油漆里加入了货真价实的是拉差酱。此外，不仅车身外观运用了与这一款是拉差酱设计相似的风格进行装饰，就连内饰空调温度档都以是拉差酱的名字命名，车身后备箱中更是匹配了43瓶由是拉差酱生产公司来自越南裔David Tran创办的汇丰公司生产的汇丰辣椒酱。想象一下，好友聚会，你们一起吃着火锅唱着歌，面对暗恋多年的女神，你终于可以展示自己辛苦奋斗的成果，拿起以“充满科技感”、“端庄”为标配词的豪车钥匙，准备在女神面前扬眉吐气了！出门，一辆红配绿辣椒酱造型的汽车大咧咧等在门口，再一开后备箱，满满当当的辣椒酱带着刺鼻的味道迎面扑来，这一局，小编真是不得不服啊！回顾雷克萨斯的营销历史，大家似乎就明白为什么这个早早进入中国的豪车品牌迟迟没有打开属于自己的战场了。在明星效应甚嚣尘上之际，不少豪车品牌纷纷选中符合自己风格的代言人，比如范爷当年代言奔驰之时，名下已有跑车SLK350，越野G55，还有一辆轿车S600作为代步车，可谓身体力行地为代言品牌做出了宣传。而到了雷克萨斯，却很少听闻这款豪车与哪位明星紧紧联系在一起，而最风靡的时代，大约已经要追溯到上世纪90年代香港影片中令人惊艳一时的往昔了。往事不可追，未来还有无限可能。一步步将自己逼上滑稽而又无厘头道路的雷克萨斯似乎与“豪车”二字渐行渐远，同样是在2016年冲破10万销量的第二阵营品牌凯迪拉克，广告宣传已是铺天漫地，“所有的伟大源于一个勇敢的开始”，一项好的营销战略，往往从令人耳熟能详的广告语开始。相较之下，雷克萨斯也太过默默无闻。一旦潮水上涌，沉寂只能加速自己的没落。

有没有垂涎三尺啊？不要犹豫的大胆下手吧！

哦不，我说的是辣椒酱……小编只能帮你到这儿了

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