原研哉的包装设计之道~ / NO.255

如今，原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。而他的包装设计也无不包含着这种“...



如今，原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。而他的包装设计也无不包含着这种“真、朴、素”思想，“真”指设计的合理性，注重以人文本，以理性的态度利用资源。

“朴”指设计的自然性，设计回归本性，去除浮华而还原本质，简单的包装让人一目了然，十分贴近生活；“素”指设计的形象性，摒弃华丽，删繁就简，无论是形态、材质还是色彩都力求纯净简单。



“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。” 原妍哉说道，他的包装设计一向以“素饰”为主，即设计中淡化一切装饰意味，没有繁缛华丽的设计图案，没有柔美精致的装饰线条，然而采用材料的天然肌理质感，赋予了产品的知性。



MUJI标签

作为MUJI的艺术总监，MUJI产品包装上的各类标签正是出自他手，省去了不必要的设计、加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。













白金

长野县的小布施堂希望能设计一款名为"白金"的清酒不锈钢材质容器，原研哉团队接受委托后完成了这款瓶子的设计。手撕状标签使用了德岛出产的和纸，而瓶身则如镜面般映照着周围的景象。通过镜面的特性发挥到极致，并萌生出强烈的个性。



KENZO POWER
KENZO PARFUMS提出希望能够将白金的瓶子用在香水上。一开始，他们也尝试了其他的设计，但是最后还是对日本酒和法国香水使用同样设计的创意发生了兴趣。小布施堂也对这个提案很感兴趣，从而促成了这个创意的实现。









東大サプリメント
这是东京大学于1992年开始延续至今的一项关于摄取氨基酸的营养研究饮品，原研哉用了细线条字体，文字设计得独特、简洁、有力，灰、黑、白三色在该包装上运用得相当舒服得当。











中央葡萄酒
山梨县的 “中央葡萄酒”，是少有的被世界认可的日本葡萄酒。原研哉将其整体设计得更纤细，更有日本风味。用蚀刻法做出片状的标志设计更带有成熟的质感。













二期俱乐部
原研哉的 “二期俱乐部” 设计，纵横笔画的粗细均衡、略细但内里坚硬有力。对于原创产品，采用的是摒弃一切装饰，仅仅由文字和空白来构成包装设计。从字体到标签，到整体的瓶身，都极简至极。





















AGF MAXIM
为了促使日本人对欧洲文化抱有好感，"咖啡"这一主题是由AGF提出来的。围绕该主题，原研哉团队进行了 LOGO设计以及综合包装设计。包装的设计方向转变为更加突出等级感，并力求产品成为精美餐室的一道风景线。





无何有
这是关于位于石川县加贺温泉乡的"BENIYA MUKAYU"旅馆的设计作品。"无何有(MUKAYU)"来源于庄子语，指的是什么都没有、无为的意思。但是，在这个词汇里，还包含着对价值观的颠覆性的含义，也就是看上去是多余的没有用处的东西实际上内涵是很丰富的。













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