新西兰Jazz爵士苹果改头换面 中国市场份额逐年增长

来自新西兰的爵士（JAZZTM）苹果日前推出了全新的品牌形象。拥有独特酸甜口味的爵士苹果，是产自新西兰的皇家...




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来自新西兰的爵士（JAZZ™）苹果日前推出了全新的品牌形象。

拥有独特酸甜口味的爵士苹果，是产自新西兰的皇家加拉（Royal Gala）与布雷本（Braeburn）自然杂交的品种，品牌商标所有者、管理者为新西兰园艺业最大出口商T&G Global。这一高端苹果品牌产品，在T&G严格的品控管理下，因其清脆爽口、酸甜适中的口味在过去几年征服了多个海外市场。

T&G集团苹果、梨品项执行总经理Darren Drury表示，爵士苹果是集团投资的重头戏之一，在包装、推广、到电子平台上无不投入。在对消费者研究中公司发现，爵士品牌有机会巩固其高品质的形象地位。

“我们清楚（苹果）是竞争激烈的品类，在吸引新消费者的同时稳住市场至关重要。在和我们的种植者，销售代表和消费者共同探讨后，我们决定是时候在全球范围内更新形象，”他说。

据他透露，新一季里，爵士苹果将使用全新品牌logo和ENZA品质标识，让消费者对品牌的品质稳定、全年供应更有信心。

“爵士苹果的受欢迎程度在增长……爵士苹果的独特之处在于，它自然储藏期长，果皮光滑，果肉密实，适用性强。直接吃、做沙拉、做甜点配料来烹调都很好吃，”Drury表示。

2016年，爵士苹果销售打破往年纪录，在传统市场德国、英国和美国都取得了长足发展，在中国、日本、泰国和越南等新市场的份额也在逐年增长。目前正在德国柏林举行的柏林国际果蔬展（Fruit Logistica）上，爵士苹果正式揭晓了全新品牌形象。

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