儿童业态孩子

教你看懂熊孩子消费

想知道现在养个“熊孩子”要花多少钱？买东西、玩游乐究竟是爸妈说的算还是熊孩子说的算？...

想知道现在养个“熊孩子”要花多少钱？为何国内儿童教育业态备受关注？买东西、玩游乐究竟是爸妈说的算还是熊孩子说的算？不同阶段儿童消费重点有何变化？怎么看懂“熊孩子”消费？

我们发现，儿童人群的年龄结构近几年随着二胎政策以及生育潮的来临，有了很大变化：学龄前六岁前的儿童群出现了非常快速的增长，而较为活跃的儿童消费大部分来源于学龄前的儿童。也是因为儿童人口比例的快速增长，带来了儿童业态的百花齐放。

涉及儿童消费，北京、上海月收入5000元以上有熊孩子的家庭每月花在熊孩子的开销为1600元，已足占到收入的1/3。众多儿童消费中，家长们最舍得在儿童教育上花钱，3-6 岁的熊孩子教育花钱最多，7-9岁的熊孩子在零售和餐饮花钱最多，10-12岁的熊孩子在游乐和拓展中花钱最多。

这几年购物中心里的儿童各业态占比趋势也发生了明显的变化。从儿童业态比重变化可以看到，从单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，趋于多元化发展。

再来说一个有意思的调研，在儿童教育和儿童娱乐，到底在消费过程中谁说了算。也就是付费者和使用者不是同一人的情况下，谁是消费购买的主导者？我们发现，买东西和教育基本上以家长为核心，孩子基本上要遵从家长的要求；而在儿童娱乐方面，家长更多尊重孩子的意愿。

对于购物中心而言，儿童业态的收益如何？我们发现，儿童娱乐业态平效高于成人娱乐业态，是唯一较成人同类型平效高的业态。同时，儿童娱乐业态拥有较高的承租能力，仅次于儿童餐饮租金。尽管儿童娱乐业态平效并不及其他类型儿童业态，但成本相对较低，因此拥有较高的承租能力。

小城故事将实行全方位、一体化、体验化的儿童商业模式，可以预见儿童主题街的出现必将成为青阳学习氛围最浓郁、消费层次高、影响力最强的跨时代教育主题商业模式。