揭秘小牛家族系列品牌形象设计师

未来继续做自己喜欢的事情，而且坚持做下去。...

其实我并非设计科班生，我当年入学选的是美术教育油画方向。但由于自己一直特别喜欢设计，所以就自己看书，所谓的“自学成才”。

当初对设计没有概念，隐约觉得自己喜欢平面设计方向，但因为没有人做专业指导，所以也分不太清什么是广告，什么是设计。看的书上大多是海报，期间自己也尝试做了很多海报。此外，大四开学时做了一个个人设计展。

学生时代也参加过一些比赛，但都落空了。唯一一次获奖是在毕业那年，利用大四个展结束至毕业前的空档，将展览的过程整理成册，获得首届湖南省高校毕业设计展的铜奖。至此，大学期间的一些经历，也算是让我半只脚踏入了设计的大门了。

然而，进入社会后，才发现不是这么回事，原来很多做海报的都“死”掉了。

设计却给我打开了另一个世界。



2004年毕业后，我在广州待了半年，之后就直奔深圳，然后再也没离开过了。

其实理由也很简单，一个是当时互联网兴起，通过网络知道了深圳的设计行业发达；另一个就是，学生时代看的设计杂志，展览都和深平协有关，就直观的认为深圳就是一个适合做设计的地方。

怎么讲，我也算是一个由非科班正式转行的典型例子了。

至于对设计理解的转变，还是得从2007年，在深圳华侨城做的“设计之上”创意节上讲起。当时，深泽直人在他的演讲中分享了他的一款沙发产品设计经历。

一般设计师可能习惯于从形状、材质、颜色等角度出发，但他剔除表象，认为沙发的首要功能是满足人的“坐”的需求，因此沙发的本质其实是一张凳子。加坐垫、加靠背不是为了让它更有意义，而是为了不断改善人们的使用体验。

他还分享了他的一款香蕉果汁的包装设计概念：就是要让人一看就知道这是香蕉味的果汁。这种为功能设计和无障碍沟通的思维方式对我的触动特别大。

后来我意识到，有一些大众都很容易想到的点子，但在很多设计师看来很普通和没有价值。但我并不以为如此，大众都会这么想，其实恰恰说明有社会共识。设计师要做的是通过自己的洞察并采用一种新的方式将之转换并呈现，最终会给大众和消费者带来惊喜。



曾经听同行吐槽更多的可能是甲方那些不懂设计的外行人对专业设计作品的非专业修改意见了。在这点上，我可能烦恼会相对少点。

在首次接触客户的过程中，我会在第一时间与其分享我们的基本设计理念，并且会直接地告诉对方，如果您认可我们的设计观点，那就合作；如果您不认可，那我们就没有合作的必要。可能很多人会担心这样会不会不太礼貌，但是实际上我发现很多客户是认可这一套的，他们也更看重创作者的真实能力，这是我喜欢深圳的一个很重要的原因。

此外，我认为视觉传达也需要有效沟通。在我看来单纯的平面设计是不存在的，平面设计只是相对空间设计、产品设计等相关领域的一种约定俗成的表述，但它从来都无法有效涵盖平面设计师本身工作范畴，相对而言还是“视觉传达”一词更为精准，当然现在很多设计工作也已经不仅限于单纯的视觉范畴。

视觉传达的本质是为了沟通。无论是做产品还是做传播，沟通首先要关注倾听者（消费者）的立场，当然最好的状态是能彼此互动。



很多人认为管理人员和设计人员是相冲突的，毕竟一心不能二用。对我而言，也是个例外。现在虽然管理为主，可是我还是会抽蛮多时间亲自设计。

首先是因为自己喜欢设计，所以做得开心；其次就是被人认可的成就感。设计虽然也有程式化的东西，但更有新鲜感，可以接触到不同行业、各种性格的人，所以还蛮有意思的。

其实相对设计的感觉，我更喜欢思考的过程，思考一个项目的初衷、创意的突破可能，设计如何最终呈现等等。

就像当初做探鱼项目，消费者会怎么想，我们就怎么做。设计给人传递的品牌信息和感受务必单纯，我所有的思考都是从项目和产品本身的特点出发。

烤鱼其实不是一个老少皆宜的产品，它的优势在于产品的口味以及轻松休闲的消费氛围，因此特别适合年轻的受众群体在下班之后或节假之余无所拘束的聚会用餐。

品牌标志图形是鱼加火苗的结合，非常直观，手写字型与工业怀旧的环境氛围则是为了不断加强探鱼轻松休闲的品牌气质，因为一个人在过于干净整洁的环境，是很难放松的。



一直以来都会有朋友问我是否满意现在的职业，现在的生活。当然，如果仅从收入而言，做纯粹的设计服务真的没法和生意人比。但是一些客户和朋友反过来也挺羡慕我，觉得我可以做自己喜欢的事情，生活也没有太拮据，活得通透，这样就蛮好。

至于未来，诗和远方偶尔想过。可能还是性格使然，还是想立足当下，把今天做好了，明天就会更好。现在是处于三十而立和四十不惑之间，未来太遥远，我对未来也没有太多规划，而且社会变化也太快。

还是希望未来继续做自己喜欢的事情，而且坚持做下去。做任何事情开心是第一要务，就算赚钱多但是不开心，那为什么还要做呢？



前面分享了管子的一些设计理念和经历，也提到了他做过了餐饮品牌探鱼的项目。当然，从业十多年，负责设计的项目大大小小的几十个，也包括深圳很出名的普惠互联网金融平台小牛在线的项目，现在我们就来欣赏一下吧。



















































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关于作者

管普查，湖南衡阳人，别人都称其管子。现任深圳锐奥品牌设计的创作总监，同时兼任深圳市平面设计协会（SGDA）副主席。注重品牌在不同应用环境中的整体创意、沟通与体验，主张以简洁、清晰、概念的设计手段，为客户提供实效、创新的品牌解决方案。

在为众多知名企业与品牌提供专业设计服务的同时亦获得包括GDC 平面设计在中国/提名奖/铜奖、HKDA 香港设计师协会环球设计大奖/银奖、深圳创意设计新锐奖、台湾国际平面设计竞赛、中国设计大展、宁波国际海报双年展、AGDIE 亚洲平面设计邀请展在内的众多专业奖项与荣誉；作品与报道收录于《品牌设计零距离》、《Brand 创意呈现》、《ADP 亚太设计年鉴》、《Great idea：Petite Typeface II》、《中国设计年鉴》、《包装&设计》等专业书刊，并被邀请至多家设计院校与机构进行设计讲座。

因为我们的不一样，抬头行路总看着别人的步调，所以羡慕，比较，只会让你乱了自己的步伐。待心沉淀，专注当下，想做所想，只是这一秒的自己，比过去那一秒的那个我，要好。做最好的自己，就是牛人，以小，见大。

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